ホームページより上位に内部ページをランク付けする方法
最新のGoogleアルゴリズムの更新についていくのに問題はありません。実際、それはエキサイティングです。
しかし、新しい開発についてのニュースを見逃したとしても、確かなことが1つあります。それは、検索エンジン最適化の未来はユーザーを中心に展開しているということです。
一般に、いくつかの高品質のリンクがあるページは、リンクやユーザーアクティビティがないページよりも検索エンジンで上位にランク付けされます。
ただし、ホームページへのリンクを増やすことは必ずしもお勧めできません。
1つには、ホームページが内部ページよりも検索エンジンで上位にランク付けされている場合、検索結果が不安定になることに気付くでしょう。
image07
Googleは、ホームページよりもサイトの内部ページに関心を持っています。ユーザーの検索に役立つ情報（ブログの投稿など）は、ホームページに見つからないことがよくあります。
この記事では、検索エンジンを使用して内部ページのランキングを上げる方法を紹介します。
あなたのサービスページ、ブログ投稿、そしてあなたのサイトの他のページはすべて重要です。ホームページだけに焦点を当てるのではなく、ユーザーをWebサイトの他の部分に誘導する内部リンクの構築に取り組む必要があります。深く掘り下げて、内部ページをオーガニック検索結果の上位に表示するときが来ました。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
始める前に、いくつかの基本を見ていきましょう。
内部リンクは強力なSEO戦略ですが、多くの人はそれが複雑だと考えています。これは、内部リンクがWebサイトの1つのページを同じWebサイトの別のページに接続する場合です。内部リンクでは、ソースドメインとターゲットドメインは同じです。
それが邪魔にならないように、私たちの議論に取り掛かりましょう：あなたのホームページよりもあなたの内部ページをより高くランク付けする方法。
1.内部ページへのディープリンクを構築します。
非アクティブなページは、顧客や検索エンジンには役立ちません。内部ページにリンクする目的は、主にGoogleのランキングを上げることではなく、ページをユーザーに表示する接続を作成することです。
サイトの内部ページを簡単にクロールできるようにするのはあなたの責任です。
ディープリンクは、ハイパーリンクと適切なアンカーテキストを使用して、関連するサイトの特定のページにリンクする簡単な方法です。効果的なディープリンクの良い例を次に示します。
image01
ここで何が起こっているのかを理解するためにドイツ語を話す必要はありません！
ディープリンクは検索エンジン最適化に関連するだけでなく、ユーザーがコンテンツを簡単に見つけて表示できるようにディープリンクの検出を可能にするためにも不可欠です。ウェブサイトやモバイルアプリにも当てはまります。
image15
今日のGoogleアルゴリズムでは、関連性のあるリンクは、関連性のないリンクよりも多くの検索エンジン最適化値を渡すことを忘れないでください。
image14
Googleは、内部ページにリンクすることを望んでいます。これは、サイトのコンテンツに誇りを持っており、ユーザーをそのコンテンツに送りたいことをGoogleに伝えます。
特定のページに一貫してリンクすると、ページ上の信頼性が高まります。その信頼性は、しばしば「リンクジュース」と呼ばれます。
リンクジュースは、内部ページを強化するものです。信頼できる関連性のある信頼できるページは、より多くのリンクジュースを内部ページに渡すため、検索エンジンのランキングが上がります。
たとえば、eコマースストアのオーナーの場合、商品ページ、カテゴリページ、カスタマーレビューページなどの内部ページがGoogleへの重要なゲートウェイであることを理解する必要があります。
一般的に、商品ページへの外部リンクを取得することは困難であり、Googleはそれを認識しています。誰が製品ページにリンクしますか？
ただし、これらの製品ページへのオンサイトディープリンクから始めることができます。 Mozによると、製品ページ（およびその他のまれにリンクされるページ）へのリンクは、「競争上の優位性の観点から特大の価値を提供します」。
image03
あなたのビジネスモデルが何であれ、あなたのホームページは一般的に最も多くの外部リンクを獲得します。そのため、ブログの投稿や動画からホームページに顧客を送りたくなります。しかし、やりすぎないでください。
最善のアプローチは、リンク値を内部ページに分散させることです。これを行うには、それ自体でリンクを取得することはめったにない特定のカテゴリページまたは製品ページにリンクします。
image08
また、弱いページの改善にも取り組む必要があります。重要なページの一部に低いページ権限が表示されている場合は、より高い権限スコアでページからそれらにリンクできます。
サイトでこれらの高権限ページと低権限ページを見つけるには、以下に概説する簡単な手順に従ってください。
私）。最初のステップ：Ubersuggestに移動します。サイトのアドレスを入力します（例：neilpatel.com）。次に、[検索]ボタンをクリックします。
ii）。 2番目のステップ：左側の[トップページ]タブをクリックします。
iii）。 3番目のステップ：トップページを分析します。
PAが低いページを支援するには、rを使用する必要があります
高PAページからそれらのページにリンクするための要素アンカーテキスト。
たとえば、ビデオエンゲージメントの科学について説明しているページ（PA：51）は、PAが低い（たとえば40）同じサイトの別のページにリンクできます。
内部ディープリンクに関しては、アンカーテキストの配置と位置が重要です。 Orbit Mediaは、いくつかの明確なガイドラインを提供します。
image05
ディープリンク検出は、アプリ開発でも使用されるテクノロジーであり、アプリユーザーが特定のアプリの機能を見つけて使用できるようにします。ブランドは、ディープリンクからも素晴らしい結果を得ています。
一例として、ミレニアル世代向けの出会い系アプリであるCoffee Meets Bagelは、ディープリンクを使用して紹介されたメンバーの定着率を26％向上させました。
2.ソーシャルシグナルを介して、より多くのSEOジュースを内部ページに渡します。
私はかつて、Econsultancyの調査結果を説明することで、SEOの状態に関するインフォグラフィックを公開しました。これは、「調査対象の企業の74％と代理店の82％が、ソーシャルメディアがSEO戦略にある程度または高度に統合されていると述べている」ことを示しています。
image09
トップソーシャルネットワーキングサイト（Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterest、Instagramなど）からのソーシャルシグナルとトラフィックの安定した流れは、内部ページのGoogleランキングを著しく高めることができます。
ソーシャルシグナルは検索エンジンの巨人のランキング要素には含まれていないと主張する人もいるかもしれません。しかし、ソーシャルシグナルが検索パフォーマンスに強い影響を与える可能性があるという事実へのいくつかの指針があります。
image11
さまざまな研究や個人的な経験から、覚えておくべき最も重要なことは「社会的信号の関連性」だと思います。
つまり、ソーシャルネットワークから構築するリンク（フォローされていませんが）は、可能な限り、トピックに密接に関連するページからのものである必要があります。
ブライアンディーンによると、
Googleはおそらく、コンテンツを共有してリンクしているソーシャルアカウントの関連情報を、リンクを囲むテキストとともに使用して、ページの価値についてさらに決定を下します。
いくつかの典型的な結果を見てみましょう。ロビー・リチャーズが6か月でオーガニックトラフィックを11,065％増加させるのに役立った決定要因のひとつは、社会的シグナルでした。
彼はBufferを使用して、定期的に送信されるさまざまなツイートを設定しました。これらのキャンペーンを通じて、彼はソーシャルシグナルの安定した流れを彼の内部ページに送ることができました。予想通り、彼のオーガニックトラフィックとランキングは指数関数的に増加しました。
image16
私は、社会的シグナルの関連性が重要であると述べました。しかし、少しバックアップしましょう。ご覧のとおり、ペンギンのアップデートがリリースされたとき、多くのサイトはGoogleのペナルティを恐れていたため、リンクをnofollowに変更しました。
その結果、これらのリンクは検索エンジン最適化の値を通過しなくなりますが、それでもトラフィックをWebページに送信します。これがGoogleが関心を持っていることです。
ツイートなどは検索エンジンの巨人の目には何の意味もないかもしれませんが、それはGoogleが注目している乗数効果です。
それは理にかなっていますよね？インフルエンサーがあなたの記事をツイートすると、多くの人がそれを共有します。そして、あなたが得るシェアが多ければ多いほど、人々がそれにリンクしなければならない可能性が高くなります。
これは、ソーシャルがSEOの重要な要素になる場所です。いいねやツイートが共有に変わり、次に実際のリンクに変わるときです。
あなたの投稿リンクをツイートする人々を通してあなたのGoogleランキングを改善することは可能ですか？さて、それはすべて、共有を行うTwitterアカウントの権限と関連性に要約されます。
グーグルの200のランキング要素に関する彼の投稿で、ブライアン・ディーンは次のように述べています。
フォロワーが多い（レディーガガのような）高齢の権威あるTwitterプロファイルからのツイートは、影響がはるかに少ない新しいアカウントからのツイートよりも影響が大きい可能性があります。
より多くのソーシャルシグナルを取得するには、まずソーシャル共有ボタンがページに表示されていることを確認します。
ただし、何よりも、ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ、調査など、共有価値のあるコンテンツの作成に重点を置いてください。最高のコンテンツを使用して、さまざまなソーシャルメディアネットワークで注目と可視性を獲得します。
ソーシャルユーザーをターゲットにした価値のあるコンテンツを作成すると、内部ページへのトラフィックを増やすのに役立ちます。それはまたあなたのランキングを有機的に高めるためにいくつかの切望されていた社会的権威を引き継ぐでしょう。
3.ブランドキーワードを使用してページを相互リンクします。
ブランドキーワードは、ブランド名の一部または全部を含む検索用語とキーワードです。
たとえば、私の名前に付けられたブランドキーワードは次のとおりです。
image02
ブランド化されたキーワードをアンカーテキストとして使用して内部ページを相互リンクすると、ページ上のSEO構造を改善するのに役立ちます。順番に、これはあなたの有機的な検索トラフィックを増やします。
検索エンジンにブランド名、製品名、または会社名を入力するときに、検索ユーザーの心の中で何が起こっているのかを理解することは非常に重要です。
明らかに、これらの人々は見知らぬ人ではありません。彼らはあなたのブランドについて何らかの形の知識を持っています。そして、彼らがあなたの会社名を（多かれ少なかれ）正しく綴ったという事実は、あなたが標的とされた人々と取引しているという合図です。
ブランドキーワードを使用して内部ページを相互リンクする必要があります。しかし
、ブランド化されていないキーワード検索は金鉱がある場所であることを常に忘れないでください。
ブランド化されていないキーワード検索は重要なKPIです。特に、ユーザーが検索結果をクリックして、サイトを完全にバウンスするのではなく、コンテンツを楽しんでいる場合はなおさらです。
それはどういう意味ですか？
さて、ビジネスオーナーとして、あなたはあなたのビジネスに新しい顧客を引き付けたいと思っています。あなたの製品や会社名を検索する人は、あなたをすでに知っているか、あなたのサイト以外のソースからあなたのことを聞いたことがある可能性があります。
しかし、あなたに関連性のあるキーワードを検索しているが、直接会ったことも、あなたのサイトにアクセスしたこともない人は膨大です。それらが焦点です–あなたはそれらを有料の顧客に変える必要があるからです。
注意点：ブランドキーワードを使用して内部ページを相互リンクすることは、検索エンジンでランキングを操作する方法として決して実行してはなりません。
ただし、ブランドキーワードとの相互リンクは、完全一致のアンカーテキストの過度の最適化からページを保護するのに役立ちます。ブランド化されたキーワードを介したディープリンクに対してGoogleがサイトにペナルティを科していることを私が見つけることができる単一の例はありません。
ブランド化されたキーワードは、内部ページ内およびその周辺に強力な権限を構築するための重要なツールです。
結局のところ、ハイパーリンクするブランドキーワードが多いほど、検索エンジンの巨人があなたの会社が何であるか、どのサービスや製品を販売しているかを判断しやすくなります。
結論
内部ページをホームページより上位にランク付けするための上記のヒントに加えて、リンクの性質に注意してください。
たとえば、サイト全体とフッターのリンクは、SEOジュースをほとんどまたはまったく内部ページに渡しません。代わりに、コンテキストリンクが最も強力な方法です。
Googleの見解では、リンクを囲むテキストが関連性があり、ユニークで、残りのコンテンツとスムーズに流れる場合、そのリンクはより多くのリンクジュースを渡し、検索パフォーマンスを向上させます。これにより、より強力なページ上のSEOアーキテクチャが構築されます。
参照ページ（リンク元のページ）のアンカーテキストとその周辺のコンテンツが信頼でき、ユニークで、何らかの形のユーザーアクティビティ（ソーシャルシェア、コメントなど）を提供し、ペナルティがないことを確認してください。
ここにヒントやアドバイスを取り入れれば、最終的にはホームページよりも内部ページをランク付けし、最終的には売り上げと収益も増えると確信しています。
どのくらい時間がかかりますか？ドメインとページの権限によっては、3か月以内に発生する場合がありますが、結果が表示されるようになるまでに6〜12か月かかる場合があります。
それにこだわります。結局のところ、検索エンジン最適化は、魅力的なコンテンツを作成し、忍耐強く進んでいる長期的なデジタルマーケターのためのものです。
あなたの内部ページはあなたのホームページよりも上位にランクされていますか？これらのランキングを達成するために、どのような具体的な戦略と戦術を使用しましたか？
入札するキーワードを決定するためのステップバイステップガイド
クリック課金（PPC）と有料広告に関しては、これらのキャンペーンに多くのことが関わっています。
ランディングページを作成し、広告をデザインし、キャンペーンのフレームワークを設定する必要があります。広告とランディングページのさまざまな側面をA/Bテストすることは言うまでもありません。
キャンペーンを設定するときに見逃せないステップがある場合は、入札するキーワードを選択します。キーワードは、広告を表示するユーザーと表示しないユーザーを決定するため、PPCキャンペーンを成功または失敗させます。最も賢い有料広告でさえ、適切な人の前に出なければ失敗します。
キーワードを賢く選択することで、オーディエンスが的を絞って関連性を高め、予算を有効に活用できるようになります。これらの4つのステップは、次の有料キャンペーンに最適なキーワードを決定するために必要なすべてです。
ステップ1：ブレインストーミング
キャンペーンのキーワードを選択する最初のステップは、潜在的な用語の膨大で長いリストをブレインストーミングすることです。リストは、広告がリンクするランディングページに基づいている必要があります。
重要なのは、顧客の心の中に入ることです。
彼らは何を探していますか？彼らはどのように検索クエリを表現しますか？彼らがあなたの製品を探しているとき、彼らはその魔法のGoogleボックスに何を入力していますか？別の単語や別のスペルの代わりに、顧客が使用する可能性のある同義語を含めることを忘れないでください。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
考慮すべきもう1つのこと：リストには、ヘッドタームとロングテールキーワードフレーズの両方を含める必要があります。見出しの用語はより広く、多くの検索ボリュームをもたらす可能性がありますが、ロングテールフレーズは、ターゲットを絞ったオーディエンスの前に広告を表示します。したがって、両方をキャンペーンに含めることをお勧めします。
包括的なリストを確実に作成するには、4種類すべてのキーワード用語を検討してください。
一般的な用語—商品やサービスを説明するキーワード（ランニングシューズなど）
関連用語—オーディエンスが検索している可能性のあるビジネスに直接適用されない用語（ジョギングなど）
ブランド用語—ブランド名または商号を含むキーワード（Nike.comなど）
競合他社の用語—競合他社のブランドや名前を含む用語（ニューバランスシューズなど）
空が限界なので、ホワイトボードを見つけて、入札を検討するために集めることができるすべてのキーワードをリストします。
後でこれを絞り込みますので、この段階でキーワードが多すぎることはあり得ません。頭を悩ませたら、ステップ2に進みます。
ステップ2：ローカル検索キーワードを選択する
google-local-search-keywords
ローカル検索キーワードは、まさにそのように聞こえます—特定の場所を含む検索用語です。
「シカゴのウィッカーパークにある靴屋」というクエリが良い例です。 eコマース以上のビジネスにとって、これらは大きな問題です。
モバイルデバイスで非常に多くの検索が行われているため、これらのクエリにより、実際の売り上げにさらに近づくことができます。実店舗がある場合、検索者は文字通りあなたのすぐそばにいるため、ローカル検索キーワードは最も熱心で関連性の高いオーディエンスをサイトとストアに引き付けます。
キーワードのリストを作成および改良するときは、ローカル検索を念頭に置いてください。住所、近所、町に関連する用語を必ず含めてください。
あなたが今いる場所で、あなたが提供するものを正確に探している潜在的な顧客の前に広告を表示することほど価値のあることはありません。
ステップ3：関連性について考える
入札できるよりも多くのキーワードの膨大なリストができたので、次はそれを絞り込み始めます。削除する用語と保持する用語を選択する最も効果的な方法は、関連性を比較検討することです。
検索用語の関連性を判断するための鍵は、検索者の意図を考慮することです。
この用語を検索する人々は実際にあなたが提供するものを探していますか？そして、彼らはあなたから購入する可能性はどのくらいありますか？
たとえば、業界に強力なブランドがある場合、競合他社の用語に関連する検索トラフィックは、含めるのに十分な関連性がない可能性があります。特定のブランド（「ナイキシューズ」など）を明示的に検索するユーザーは、おそらくプーマからの購入には興味がありません。
考慮すべきもう1つの重要な要素は、購入サイクルのどこにユーザーがいるかです。 「NikeWomen’s Free 4.0 Flyknit」を検索する人は、「良いランニングシューズ」を検索する人よりも購入にかなり近いでしょう。
広告がリンクしているコンテンツの種類に応じて、購入者の旅の特定の時間を示す用語をターゲティングする必要があります。広告が「優れたランニングシューズを作る特徴」というブログ投稿の場合は、サイクルの早い段階でユーザーをターゲットにします。商品固有のランディングページの場合、購入の準備ができている人の前に立ちたいと考えています。
除外キーワードを忘れないでください
除外キーワードとは、広告を明示的に表示したくない用語やフレーズです。それらをキャンペーンに含めることで、あなたは本質的です
味方はGoogleに言って、これらの条件で私の予算を無駄にしないでください。
キャンペーンの実行中に、検索クエリレポートで除外キーワードを見つけることができます。キャンペーンに適さない用語（関連性がないか不快な用語、またはユーザーの意図が合わない用語）を見つけた場合は、いつでも除外キーワードに追加できます。
ネガティブキーワードリスト
ただし、すぐにいくつかの否定的な用語を識別できるはずです。たとえば、タルサにいる場合は、「アトランタの靴屋」などのクエリを削除できます。
フリーミアムオプションを含まないソフトウェアを販売している場合は、上記のような用語を省略してください。これらを最初から含めると、実際に収益を促進する条件に予算を費やすのに役立ちます。
ステップ4：競争とコストを検討する
今までに、あなたはあなたのビジネスが実際に何をしているのか、そしてあなたの顧客が実際に何を探しているのかを反映するように洗練されたキーワードのまともなサイズのリストを持っているはずです。
このリストはあなたの理想的なキャンペーンです。ただし、ここで、これらのキーワードの競合と、実際に表示されるために費やす必要のある金額を考慮する必要があります。
アップル-アドワーズ広告
たとえば、会社の名前が「Apple Running Shoes」の場合、ユーザーが「apple」を検索したときに広告が表示されることを現実的に期待できますか？ （ヒント：答えはノーです。）また、競合他社のブランド条件に入札するのは高額になる可能性があります。
調査を行って、必要なキーワードに他に誰が入札しているか、どのくらいの費用がかかっているか、平均クリック単価を判断することが重要です。
この情報は、どの用語に予算を費やす価値があるか、そしてどの用語がほとんど利益をもたらさずに予算をかみ砕く単なる夢のようなものであるかを判断するのに役立ちます。コストと競争力のあるデータを取得したら、リストから過度に競争力のある高コストのキーワードを削除できます。
ステップ5：いくつかのツールを入手する
すばらしいニュース：上記のすべてを自分で行う必要はありません。ユーザーの意図、競争、特定のキーワードへの入札の全体的な価値を判断するのに役立つツールはたくさんあります。
Ubersuggestを使用すると、任意のキーワードの履歴統計を確認できます。キーワードの掲載結果、競争入札の様子、推奨予算に関する情報を入手できます。
Think With Googleを使用すると、さまざまなデータにアクセスして、将来の傾向を予測し、情報を実用的で適切な洞察に変えることができます。
HubSpotのKeywordGraderは、すべてのデータを1つの、解釈しやすい数値に凝縮します。 「難易度スコア」は、いくつかの指標に基づいており、0〜100のスコアが付けられています。
キーワード調査には他にもたくさんのオプションがあります。あなたがしなければならないのはあなたのために働くものを見つけることです。
はじめに
さあ、動きましょう。最初のリストを開始するには、次のブレインストーミングのルールを念頭に置いてください。
批判はありません
ワイルドなアイデアを奨励する
量を強調する
一見すると、どのキーワードがあなたのビジネスとあなたのキャンペーンにとって意味があるかは明らかに思えるかもしれません。ただし、上記の手順を完了するために時間をかけることで、キャンペーンに十分な情報が提供され、非常に効果的であることが保証されます。
適切な調査とデータ分析を通じて最もターゲットを絞ったキーワードを選択することは、成功と失敗の違いになる可能性があります。
著者について：Kiera Abbamonteは、コンテンツマーケティングスペシャリスト兼コピーライターです。 Twitter@kieraabbamonteで彼女に追いつきます。
あなたのランキングを妨げる5つの検索エンジン最適化の間違い（そして今日それらを修正する方法）
SEOは難しい場合があります。そして、それを正しく行わなかった場合の結果はかなり悲惨なものになる可能性があります。
間違いを犯し続けると、なんと$ 0.00を獲得し、視聴回数はゼロになります。そのような結果はあなたをかなり早くあきらめる可能性があります。
私たちは情報化時代に生きているので、SEOについて知っておくべきことをすべて学ぶことができます。ただし、適切なヒントを実装していないと、すぐに迷子になります。残酷に聞こえますよね？
非常に多くのコンテンツマーケターやブロガーは、現状を守り、ページを最適化する新しい方法に適応することを拒否しているため、オーガニックトラフィックを獲得したり、検索エンジンのランキングを維持したりするのに苦労しています。
良いニュースは、検索エンジンが最もターゲットを絞ったやる気のあるサイトユーザーを提供することです。
たとえば、デジタルカメラを販売していて、誰かが「オンラインで最高のデジタルカメラ」という検索用語であなたのWebサイトを見つけた場合、これらの訪問者を顧客に変える可能性が高くなります。
実際、検索エンジンから生成されたリードは、他のインバウンドリード生成戦略を通じて獲得したユーザーよりも8.5倍高いコンバージョンの可能性があります。
image12
それでは、検索エンジンのランキングを妨げる5つのSEOの間違いを調べてみましょう。また、それらを修正して検索エンジンのパフォーマンスを向上させる方法についても説明します。
間違い＃1：適切なキーワードに最適化されていない
時には、それはしばしば見過ごされがちですが、あなたのビジネスの成功に大きな違いをもたらす小さなことです。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
あなたはこれを知らないかもしれませんが、すべてのキーワードがあなたのビジネスを成長させるわけではありません。それは本当です。一部のキーワードは、コンバージョンに悪影響を与える可能性さえあります。
キーワードは、検索トラフィックとランキングに役立ちます。ヘッドキーワード（「政治」や「オンラインでお金を稼ぐ」など）は通常、検索ボリュームが多くなりますが、ロングテールキーワード（「サウスカロライナ民主政治2016」や「自宅からeBayでお金を稼ぐ」など）は、すべての検索エンジンのトラフィック–そしてそれは本当に変換するトラフィックです。
image03
あらゆる分野の人々がGoogleを使用して、特定のキーワードを入力することで関連情報を見つけます。
旅行者でさえ、フライトやホテルを予約したり、新しい都市を探索したりするときに検索エンジンを使用します。 Search Engine Watchによると、「検索は2019年の検索の93％という驚異的な出発点です。」
真実は、検索エンジン最適化でのあなたの成功はキーワードから始まるということです。これは、検索エンジンを使用してランキングを上げるための基本的な部分です。
ただし、考えられるすべてのキーワードに対してサイトコンテンツを最適化しようとすると、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けされない可能性があります。
さらに悪いことに、最終的にWebサイトを見つけた検索エンジンユーザーは、あなたがしたいことを何もせずに離れてしまうため、高いバウンス率が発生します。
これにより、ポゴスティックと呼ばれる状況が発生することがよくあります。それは、あなたのWebサイトのページが彼らのニーズを満たさなかったという理由だけで、人々がすぐに戻るボタンをクリックして別の検索エンジンの結果を探すときです。
image06
実際、適切なキーワードに合わせてサイトコンテンツを最適化しないと、検索エンジンのランキングが低下します。
「正しいキーワード」と言っても混乱しないでください。私は、彼らが検索エンジンにそれらを入力したときにあなたの聴衆があなたのページを発見するように導くそれらのキーワードを意味します。
理想的な顧客がGoogleを使用して「セラミックマグカップのレビュー」などを検索すると、サイトのコンテンツが適切になると確信できます。
キーワードを最適化する場合、次の簡単なガイドラインが役立ちます。
ローカルの顧客にのみサービスや商品を提供する場合は、グローバルキーワードを最適化しないでください。
あなたのビジネスにやる気がなく、関連性がなく、役に立たない訪問者を送る一般的なキーワードの最適化をやめましょう。
情報キーワードと商用キーワードの両方を最適化します。情報だけに焦点を当てないでください。そうでなければ、収入を生み出す成功するビジネスを構築することはできません。
さらに重要なのは、始めたばかりの場合は、検索エンジンでランク付けするのが難しいヘッドキーワードを最適化しないでください。覚えておいてください-あなたが頭のキーワードにランク付けしたとしても、それがコンバージョンを生み出す可能性は非常に低いです。
クライアントを探しているソーシャルメディアの専門家の場合は、一般的な情報ページを除いて、「ソーシャルメディアマーケティング」の最適化をやめてください。代わりに、次のようなロングテールキーワードの成果を追求することで、検索エンジンを戦術的に使用する必要があります。
ニューヨークのソーシャルメディアマーケティングの専門家
レストランのための最高のソーシャルメディアの専門家
トップ法曹ソーシャルメディアマーケティングの専門家
ロサンゼルスのソーシャルメディアコンサルタント
ソーシャルメディアマーケティングのベストプラクティス
ソーシャルメディアマーケティングのチェックリスト
中小企業のためのソーシャルメディアマーケティング
ソーシャルメディアの潜在顧客の専門家
… 等々。
に焦点を当てることは非常に重要です
e正しいキーワード。
次に例を示します。リチャードエミルズは数か月間自分のサイトを管理していました。しかし、彼は得られた検索エンジンの結果に満足していませんでした。
そこで、彼は正しいキーワードを調査し、「ウェルネスプログラムのアイデア」というキーワードに合わせてサイトのコンテンツを最適化しました。彼は現在、Googleの結果でこの主要キーワードの1位にランクされています。
次に、ブライアンディーンの超高層ビルの手法を使用して、リンクに値するサイトコンテンツを作成し、宣伝しました。検索エンジン内の結果は驚異的でした。彼は41,992のページビューを生成し、＃1のオーガニックランキングを達成し、毎月の経常収益を$100,000に増やしました。
image02
間違い＃2：PPC（クリック課金）とSEOの混同
私を信じてください、私が有機的な検索エンジン結果のためにクリック課金広告を混乱させた時がありました。これは通常、上位の結果が有料広告であることをGoogleが示さない場合に発生します。
ただし、「広告」記号のおかげで、GoogleでのPPC広告の識別がはるかに簡単になっています。たとえば、「php開発者」を検索したところ、PPC広告は1つしか見つかりませんでした。
image11
検索エンジンのオーガニック検索結果を見ると、「広告」記号が目立つように表示されない場合があるため、これには注意してください。
これは混乱の余地を残します。
ユーザーにとってのひどい体験は、クリックしているPPC広告が、実際には、問題のページが独自のメリットの強さを通じて獲得したオーガニックリストであると考えていることです。
ターゲットユーザーを混乱させる代わりに、競合他社が検索エンジンユーザーの誤った想定を利用するのを防ぐために、ブランド用語に入札することができます。
何らかの理由であなたと競合他社が同じブランド条件で入札した場合、ランディングページとウェブサイト全体がよりテーマに沿ってブランドキーワードに関連するため、Googleはそれらよりもあなたを優先します。
正直なところ、マーケターがブランドキーワードに入札すべきかどうかについてはいくつかの議論がありました。しかし、すべての議論は1つのことを指し示しています。それは関連性です。
あなたはあなたのブランドキーワードがあなたのターゲットユーザーの質問に答えることを望みます。ユーザーの目標を達成できる限り、先に進んで入札してください。そうでなければ、それらを捨てます。
ブランドキーワードへの入札の詳細については、以下のリソースガイドをご覧ください。
ブランド入札が簡単ではない13の理由
PPCのブランド用語に入札する5つの理由
間違い＃3：SEOの結果が新しいWebサイトにすぐに反映されることを期待する
私がSEOに費やしたすべての努力から重要な結果を達成するのに、10年近くかかりました。
真剣に、あなたはすぐに効果を期待するべきではありません。どんなに頭がいいかは関係ありません。インスタント満足はSEOでは機能しません。最新のSEOは長期的なものに焦点を当てており、サイトのコンテンツでユーザーを満足させることに重点を置いています。
image01
誤解しないでください。成功したSEOが結果を示すのに何年もかかると言っているのではありません。 3か月以内に劇的な検索エンジントラフィックとランキングを有機的に生成し始めた新しいWebサイトを持つ人々を見てきました。
それらのサクセスストーリーの1つは、SentientMediaに属しています。動物の権利の問題に関するメディアの非営利団体である彼らは、サイトを立ち上げてから5か月後まで、SEOとキーワード戦略に取り組み始めませんでした。そのため、主に直接のトラフィックから、月に数百人の訪問者しか得られませんでした。
Ubersuggestを使用して、適切なキーワードを見つけ、適切なオーディエンスをターゲットにしたコンテンツを作成することができました。
そして、6か月足らずで、キーワードリサーチの力を利用して、オーガニックトラフィックを3,500％以上増やすことができました。
SEOですぐに成功したのはSentientMediaだけではありません。 Servando Silvaは、彼のニッチなサイトについての感動的な話を共有しました。 2か月の間に1日あたり0から400回の訪問になりました。
とはいえ、これらのケーススタディとサクセスストーリーは標準ではありません。それらは可能ですが、一般的ではありません。
あなたはこれらの人々が彼らの成功を達成するために多くの仕事をしたと思うかもしれません（もちろん彼らはしました）。しかし、繰り返しになりますが、コンテンツの作成、宣伝、リンクの取得など、日々汗を流している人々がいますが、それでもGoogleで上位にランクインするのに苦労しています。
多くの場合、これらの人々はやめます。
明らかに、彼らが辞めた主な理由の1つは、彼らが期待していた即時の結果が発表されなかったためです。
あなたが古い権威のウェブサイトを持っているなら、特にあなたがロングテールキーワードのためにあなたのサイトコンテンツを最適化するとき、あなたは即座の検索エンジンランキングとトラフィックを期待することができます。
image00
一方、サイトが新しい場合（特にニッチなサイトの場合）は、即時のランキングを忘れてください。代わりに、データ主導のコンテンツを作成し、それを合法的に宣伝することに焦点を当てます。
どんな犠牲を払ってもリンクを取得しようとしないでください。それは裏目に出て、罰せられるだけです。ニッチなサイトから迅速に販売したい場合は、Facebook、Google広告、Instagram、LinkedIn、その他の検索エンジンを介したPPC広告に注目してください。
実際のSEOのメリットは、約6か月以上で実現します。この遅延の理由は、新しいWebサイトに高品質のコンテンツを用意し、ユーザーを引き付け、状況に応じたコンテンツを取得する必要があるためです。
nks、社会的シグナルの獲得など。これにはすべて時間がかかります。
このセクションを閉じるために、「我慢してください」という2つの簡単な言葉を紹介します。
間違い＃4：安価なSEOトリックとブラックハット戦略に陥る
「クイックSEOソリューション」の大部分は、通常、ブラックハットSEO技術を含みます。それが真実であるには良すぎるように聞こえる場合は、その戦略に注意する必要があります。
問題の真実は、ページへのリンクを取得するのは簡単ですが、ランクを上げるリンクを取得するのは難しいということです。とても大変。
image10
たとえば、Search Engine Journal、Moz、Crazy Egg、Entrepreneurなどの権威あるサイトでリンクを取得する前に、お尻を削る必要があります。
選択肢は2つだけです。あなたは価値の高いゲスト投稿トピックを売り込むか、あなたのためにそれをするために適切なスキルと影響力を持つ誰かに支払います。
私を信じてください。特に人気のあるブログで取り上げられる唯一の目的がリンクを取得することである場合、インフルエンサーとのつながりは依然として失敗する可能性があります。
成功は、焦点を当面のニーズ（リンク、トラフィック、ソーシャルシェアなど）からコンテンツで大きな価値を提供することに移したときにもたらされます。それがユーザーが望んでいることです。
ブラックハットのSEOトリックは、速く、光沢があり、有望に聞こえるかもしれませんが、それらに屈服しないでください。
Googleは2012年4月にペンギンアルゴリズムのアップデートをリリースしました。その主な目的は、信頼できるWebサイトへの報酬を増やし、検索結果をスパムしているサイトにペナルティを科すことでした。彼らは特に、リンクを購入したり、主にGoogleのランキングを上げるために設計されたリンクネットワークやホイールを介してリンクを取得したりしているサイトをターゲットにしていました。
一言で言えば、ペンギンによって罰せられたWebサイトは、主に黒い帽子をかぶって検索結果を操作していました。そしてペンギン以来の数年間で、グーグルは非倫理的なブラックハットの慣行と戦うために他の多くのアルゴリズムのアップデートをリリースしました。
同様に、安価なSEOソリューションは、どこから入手しても信頼されるべきではありません。
数年前、ライアン・スチュワートは大胆な一歩を踏み出し、SEOサービスの販売をやめました。なんで？彼はもはやクライアントに明確な結果を保証することができないからです。 SEOが変更されました。
image13
繰り返しになりますが、ランキング1位を保証するSEOの専門家や代理店は、おそらくあなたの無知を利用しています。
私が言ったことを覚えておいてくださいね：
インスタント検索結果やオーガニックランキング1位を保証することはできません。
間違い＃5：内部リンクにアンカーテキストを使用しない
アンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって重要です。そうでない場合、Googleはコンテンツで使用するアンカーテキストを気にしません。
完全一致のアンカーテキストを使用してコンテンツを過度に最適化するようにアドバイスすることは決してありません。 Googleからペナルティを受け、ランキングを失う可能性があります。
内部リンク（サイト内のリンク）に関しては、関連性が重要です。 「ここをクリック」、「続きを読む」、「ここにサイトにアクセス」などのアンカーテキストを使用する場合は、やりすぎないでください。 SEOの観点からは、それは無駄です。
一般的な召喚状の表現を使用すると、クリック率が上がる可能性がありますが、長期的には費用もかかります。では、SEOの重要な要素であるアンカーテキストをどのように調整しますか？
「ランディングページ」というトピックに関するブログ投稿を作成し、読者がテンプレートをダウンロードできる別のページにリンクする場合は、次のようなアンカーテキストを使用する必要があります。
ランディングページテンプレートを取得する
ランディングページテンプレートをダウンロードする
ビジネスのためのランディングページのテーマ
これをやり過ぎないでください。重要なのは自然であることです。
image07
アンカーテキストが自然に読めない場合は、それを取り除きます。そのため、最初にコンテンツを作成してから、部分的またはブランド化されたキーワードの1つをアンカーテキストに変換することをお勧めします。
結論
最近は、膨大な量のコンテンツが公開されているため、群衆から目立つことは困難です。
検索エンジンを使用して回答を見つける人々は、彼らを死に至らしめる別のコンテンツには興味がないことを忘れないでください。
彼らの立場になってください。 Googleに検索語を入力するときに何を探しますか？
明らかに、適切な検索結果が必要です。結局のところ、完璧なコンテンツを取得するために何十億もの検索エンジンの結果を精査する時間があるのは誰ですか？
リンクに値するコンテンツの作成に焦点を合わせます。
また、役立つページへのリンクを作成する機会がある場合は、量より質に重点を置いてください。 Googleの目には、Forbes.comからの1つのdofollowリンクは、どこからともなく出現したブログからの5つのdofollowリンクよりも多くのSEO値をもたらします。
他にどの検索エンジン最適化の間違いがオーガニック検索のランキングを妨げると思いますか？
コンテンツマーケターのためのモバイルユーザビリティへの究極のガイド
ユーザーはモバイルです。あなたは？
モバイルデバイスからのトラフィックはまだ増加しています。その場合、Webサイトはモバイルフレンドリーで、モバイルユーザビリティに最適化されている必要があります。
この膨大なモバイルユーザーの顧客ベースを活用し、モバイルユーザビリティテストを実施して、モバイルユーザーと顧客のスムーズなユーザーエクスペリエンスを確保するのはあなたの責任です。これらの人々は非常にやる気があり、賢い場合は、モバイルアプリを活用してビジネスを構築できます。
ただし、モバイルアプリケーションを介してリードと顧客を獲得する方法を知るだけでは十分ではありません。また、継続的なモバイルユーザビリティテストの方法を理解し、モバイル向けにページを最適化して、一貫してユーザーに思い出に残るエクスペリエンスを提供できるようにする必要があります。
ユーザーエクスペリエンスを軽視してはいけません。 Crazy Eggによると、「ユーザーエクスペリエンスが可能な限り効果的である場合、収益率は確実に上昇します。これは本質的に、ユーザーのお気に入りにするのに十分なお金をビジネスに投入していることを意味し、今ではより高い利益で報酬を獲得しています。」
モバイルユーザビリティは、人々のユーザビリティに要約されます。したがって、モバイルアプリケーションでサイトに簡単にアクセスできるようにする場合は、モバイルユーザビリティエラーを排除する必要があります。そうしないと、罰せられるリスクがあります。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
モバイルデバイスに関係なく、ユーザーはでサイトにアクセスし、探している情報をタイムリーに見つけることができるはずです。
ブランドは、モバイルアプリとデバイスを活用して、顧客ベースと収益を拡大しています。
Webサイトがモバイルユーザビリティ評価に合格し、ユーザーに好ましいエクスペリエンスを提供できるようにするために、6つの簡単な調整を行うことができます。
1.単一列のWebサイトレイアウトを用意します。
モバイルユーザビリティのためにサイトを最適化した人気ブランドは、コンテンツを最優先するためにさらに努力しています。ユーザーのコンテンツから注意をそらす可能性のあるすべての要素を取り除きます。
これらの気が散る要素の1つは、ページのモバイルレイアウトに複数の列があることです。実際、複数の列があると、コンバージョンキラーになる可能性があります。
Facebookでさえ、モバイルサイトのさまざまなバージョン（m.facebook.comとtouch.facebook.com）に単一の列を使用しています。
image13
今すぐ最初の一歩を踏み出しましょう。モバイルサイト用に単一列のWebサイトレイアウトを用意することが不可欠です。
モバイルサイトを構築する目的を検討することから始めます。正確に何を達成したいですか？
たとえば、ヒュンダイはモバイルサイトの背後にある単一の目的を持っています。それは、車両の最新モデルを表示し、その後に他のモバイル向けに最適化された画像を表示できるようにすることです。
そのため、モバイルサイトにはナビゲーションメニューバーやサイドバーは表示されません。最新の車両モデルの写真だけが表示されます。見てください：
目的を定義した後、モバイル画面はデスクトップPCの画面よりも小さいことも覚えておく必要があります。したがって、画面やテキストサイズなどに注意する必要があります。
下の写真の2つのモバイルサイトを見てください。左側のものは2列あります。 Googleによると、モバイルフレンドリーではありません。
2つ目は単一の列で、検索とユーザーの両方に適しています。
image02
モバイルサイトに現在複数の列があり、それを微調整したい場合、最も効果的な方法はレスポンシブデザインを採用することです。
MashableのBrianCaselによると、
レスポンシブWebデザイン手法を使用すると、複数列のデスクトップサイトのレイアウトを取得して、単一列のレイアウトに適合させることができます。
レスポンシブデザインがメジャーリーグベースボールのモバイルサイトを単一のユーザーフレンドリーなコラムにどのように変えたかを見てください。
image14
2.可能であれば、モバイルユーザー向けにサイトのさまざまなバージョンを設計します。
モバイルユーザー向けに最適化されたさまざまなバージョンのサイトを用意することで、長期的には多くの頭痛の種を減らすことができます。 Tefalの例を次に示します。
image15
マーケティングでは、関連する代替手段を提供することで、コンバージョン率を大幅に高めることができます。それはあなたの理想的な顧客に素晴らしいユーザー体験を楽しんで彼らのために適切な解決策を選ぶ機会を与えます。
モバイルユーザーを最優先する場合、実行できる重要なことの1つは、モバイルユーザーまたは特定のモバイルアプリ向けにサイトのさまざまなバージョンを設計することです。
使用されているモバイルデバイスはiPhoneとSamsungGalaxyだけではないことはすでにご存知でしょう。
image00
さまざまなモバイルデバイスでは、画面の調整とさまざまなレベルの処理能力の確認も必要になります。
お気に入りの携帯電話販売店をチェックすると、解像度が128x160ピクセルから最大620x1200ピクセルの電話が最近最も一般的であることがわかります。
多くの電話はまた、完全なウェブをロードするように設計されていません
最先端のスマートフォンとは異なり、ページ。
そのため、Facebookやその他のソーシャルネットワーキングサイトと同様に、フルバージョンを読み込むためのモバイルアプリケーションのユーザビリティを持たないユーザー向けに、サイトの縮小バージョンを設計する必要があります。
Facebookには、モバイルユーザー向けに3つの異なるモバイルWebサイトバージョンがあります。 「m.facebook.com」バージョンは、ほとんどの人が精通しているメインのモバイルサイトです。
最後に、「touch.facebook.com」バージョンは、ご想像のとおり、タブレットなどのタッチスクリーンデバイス用に最適化されています。
image11
3.タッチスクリーンユーザーと非タッチスクリーンユーザーの両方のためにページを設計および最適化します。
世界はモバイル革命を経験しています。
実際、世界中のモバイルデバイスの使用は劇的に増加しています。今日の2019年には、この地球上の人々よりも多くのモバイルデバイスが存在します。
モバイルユーザビリティに関しては、ユーザーが探しているものをすばやく見つけられるように、優れたユーザーエクスペリエンスを確保する必要があります。
あなたが彼らのニーズを満たさない場合、彼らは他のユーザーフレンドリーなモバイルサイト（おそらくあなたの競争相手）を離れて訪問することを忘れないでください。
タッチスクリーンモバイルデバイスは最近ますます人気があり、それらはあなたにユニークな機会を提供します。一つには、タッチスクリーンモバイルアプリケーションは、ユーザーがフォームに簡単に入力するのに役立ちます。
非タッチスクリーンモバイルデバイスの硬いボタンは、モバイルサイトへの登録を非常に苦痛にする可能性があります。
使用中のスマートフォンの大部分は、タッチスクリーンのユーザーインターフェイスを備えています。彼らは彼らが持っている高度な機能のためにはるかに速くインターネットにアクセスすることができます。
タッチスクリーンユーザー向けにモバイルサイトを最適化する場合、特にリンクが近すぎる場合は、特定のページに必要以上のリンクを追加しないようにする必要があります。
これは、リンクが近すぎると、ユーザーが適切なリンクをクリックするのが難しいためです。ユーザーは通常、間違ったリンクをクリックしていることに気付き、フラストレーションが高まります。
可能な限り、リンクを完全に避けて、明確で魅力的なボタンを優先します。特に、召喚状の場合はそうです。タッチスクリーンのユーザーインターフェースでは、リンクよりも幅の広いボタンをクリックする方が簡単です。
4.組み込みのモバイル機能を活用して、サイトの価値を高めます。
スマートマーケターは、組み込みのモバイルツール、機能、機能を利用して、売り上げとリードを向上させることができます。
image19
モバイルサイトを設計するときは、効果的なモバイルユーザビリティテストの重要な機能をすべて考慮する必要があります。
例として、サイトの検索バーは重要です。一般的なデスクトップサイトでは使用できませんが、モバイルサイトには必ず検索バーを含める必要があります。
Click-to-Callは、無視してはならない組み込み機能の1つです。耳を傾ける：モバイルデバイスを使用する理想的な顧客は、電話番号を覚えてから個別にダイヤルするのではなく、会社の電話番号に親指を置いてすぐに電話をかけたいと考えています。
最新のスマートフォンでは、モバイルアプリケーションのユーザーは地図上で特定の住所を簡単に見つけることができます。たとえば、レストランの正確な住所を取得する前に、無限に検索する必要はありません。
GPSを使用して、近くにあるビジネスを検出できます。最新の携帯電話の位置検出機能を使用すると、顧客は地図上で最寄りの店舗の位置を簡単に検出できます。
さらに、ソーシャルネットワーキングモバイルサイト（m.facebook.comなど）を使用すると、ユーザーは友人、同僚、イベント、または近くの場所を簡単に見つけることができます。
5.シンプルで明確な召喚状を使用します。
デスクトップのランディングページの召喚状を作成するのは困難です。モバイルユーザーをターゲットにしている場合はさらに困難です。成功するための最良の方法は、モバイルアプリケーションのユーザビリティに最適化されたサイトから成功したCTAを調査することです。
コンバージョン率の高いCTAは、多くの場合、ユーザーを高い割合で顧客に変換するモバイルサイトと、まったく変換しないモバイルサイトの違いです。
image08
完璧なモバイルの召喚状を作成する方法を知っていると、群衆から目立つようになります。これは、ほとんどの人（特にモバイルマーケター）が通常持っていないスキルです。
召喚状の概念は単純です。次に何をすべきかを人々に伝えます。それは、彼らを微調整し、（できれば）彼らが「正しい次のステップ」を踏んだときに報酬を与える方法です。
モバイルでの行動を促すフレーズは、具体的で、目に見えて、役立つものでなければなりません。お客様の立場に立つと、お客様の視点から物事を見るようになります。
説得力のあるCTAは、常に高いコンバージョン率につながります。微調整はすべて、コンバージョン率の増減に重要な役割を果たし、効果的なモバイルユーザビリティテストに重要な役割を果たす可能性があります。
例として、Unbounce.comのOliとContent Verveのチームは、ランディングページで分割テストを実行しました。彼らは、1つの単語を変更するとクリック率にどのように影響するかを知りたがっていました。
Michael Aagaardによると、分割テスト中に、所有格を「Your」から「My」に変更しただけです。
の終わりに
3週間の実験では、CTAテキスト「30日間の無料トライアルを開始」は、「30日間の無料トライアルを開始」と書かれたバージョンよりも支払いページへのクリック率を90％向上させました。
image17
メーリングリストへの登録、書籍のダウンロード、商品の購入のいずれを求めているかに関係なく、強引すぎると顧客は気づき、逃げてしまうことを忘れないでください。
しかし、同じように、あなたが穏やかすぎると、顧客を説得することはできません。したがって、彼らも去ります。
バランスをとる必要があります。良いCTAは、人があなたのサイトから跳ね返るか、あなたの製品を購入する（またはあなたの無料の電子ブックをダウンロードする）ために前進する転換点です。
image05
適切な人を引き付けてクリックされるように、完璧な召喚状を設計することができます。モバイルユーザーは購入をすばやく決定できるため、これはさらに重要です。
下のグラフから、営業時間中に54％のユーザーがスマートフォンで情報を検索していることがわかります。また、モバイルユーザーの34％は、携帯電話を使用して地元のお店やサービスを検索しています。
image20
モバイルサイトをモバイルユーザーにとって頼りになるプラットフォームにしたい場合は、これまでに教えてきたすべての高度なテクニックを捨てて、シンプルでクリーンでモバイルフレンドリーな召喚状の作成に集中してください。
image06
結論
モバイルユーザーに注意を払い、スマートマーケターになりましょう。そこにあるすべてのアドバイスに圧倒されないでください。モバイルアプリケーションのユーザビリティとモバイルユーザビリティテストツールのルールは明確ではありません。
予算が限られている場合は、モバイルアプリを作成するか、事前に設計されたテンプレートの1つを使用することを検討してください。
サイトをモバイルフレンドリーで使いやすくするための時間やお金の面で、費用が何であれ、ブランドに投資するのは賢明な投資です。
モバイルサイトをお持ちの場合でも、期待どおりにコンバージョンに至っていない可能性があります。絶望しないでください。あなたのサイトがすでにモバイルフレンドリーであるという事実は大きな成果です–ほとんどのB2BおよびB2Cマーケターはそれほど遠くまで到達していません。
この究極のモバイルユーザビリティガイドから、1つか2つのことを学んだと確信しています。ウェブは動的で常に変化していることを覚えておいてください。今日福音の真理として私たちが保持していることは、数か月後には消えてしまうかもしれません。
この差し迫ったモバイルテクノロジーの時代に備えて、サイトとページを準備してください。顧客はモバイルであるため、顧客がいる場所にいる必要があります。
モバイルサイトをより使いやすくするために、他にどのような手順を実行しましたか？
カスタムコンテンツマーケティングの高度なガイド
本当に視聴者を引き付ける時が来ました。
なんで？
魅力的で高品質のコンテンツは、コンテンツマーケティングの生命線です。
しかし、私はあなたが伝統的な方法でそうすることを提案しているのではなく、読者を正しい方向に刺激し、動かすリアルタイムのコンテンツを使用することによって。
あなたが月に数回しかブログを書かないコンテンツマーケターであろうとビジネスオーナーであろうと、あなたは作る選択肢があります：あなたはあなたの顧客をサポートする様々なコンテンツを作る方法を学ぶか、経験豊富なコピーライターを雇うことができますあなたのためにそれをするために。
何千人もの作家を雇うことができます。しかし、聴衆を育て、育てる方法を本当に理解しているプロの作家を見つけることは困難です。
2019年のある調査によると、驚異的な90％のマーケターが、マーケティングコンテンツの人材を採用することは難しいと報告しています。
カスタムコンテンツは、リード育成プロセスにおいて重要な役割を果たします。すべてのタイプのコンテンツが視聴者を引き付けるのに成功するとは限りません。
顧客に満足をもたらすコンテンツが必要です。
人気のブロガーやライターによる「価値のあるコンテンツ」を作成するようにとの投稿を読んだことがありますか？ 「それはどういう意味ですか？」結局のところ、「価値のある」ものは完全に相対的なものです。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
私が貴重なブログ投稿だと思うものは、あなたにとってがらくたや逆流したコンテンツのように聞こえるかもしれません。
激しい競争の中で目立つ方法の1つは、カスタムコンテンツの作成に集中することです。 3ステップのプロセスをご案内しますので、心配する必要はありません。
まず、基本…
カスタムコンテンツとは何ですか？
デジタルマーケターは、「カスタムコンテンツ」の定義が異なります。しかし、私が見た中で最も関連性のある定義はAdotasからのものです。これにより、カスタムコンテンツの真の意味をより明確に把握できます。
カスタムコンテンツ— 50年以上前に航空会社の雑誌でPohly＆Pohlyのような人々によって開拓された—は通常、既存の視聴者との親和性を構築することを目的としたコンテンツの作成でした。このコンテンツは、ブランドを強化し、製品の価値を伝え、新しい機会を生み出します。カスタムコンテンツは、顧客向けの「ブランドコンテンツ」の作成です。また、ほとんどの場合、クライアントが既存の顧客と通信するためのカスタムコンテンツが作成されます。
この定義から、通常は既存の顧客に焦点が当てられていることがわかります。 （もちろん、カスタムコンテンツは、効果的に配信されると、新しい顧客を引き付けることもできます。）
コンテンツマーケティングとカスタムコンテンツ
コンテンツマーケティングとカスタムコンテンツはどちらも、独自の巧妙なコンテンツを必要とする顧客関係プロセスです。どちらのアプローチを採用する場合でも、コンテンツの作成に時間またはお金を投資する必要があります。マーケティング戦略を成功させるには、これは必須です。
マーケターは、コンテンツの作成により多くを費やすことにますます取り組んでいます。 Hubspotは、2019年のコンテンツマーケティングの状況を示す優れたインフォグラフィックを作成しました。
しかし、カスタムコンテンツとコンテンツマーケティングの違いは正確には何ですか？正直なところ、私は多くのデジタルマーケターに同意します。私たちの業界で使用されている用語のいくつかは、実際には同じことを指しています。
ここでもそうです。多くの人々は、コンテンツマーケティングをカスタムコンテンツの「新しい用語」と見なしています。
ブランドコンテンツ、カスタムメディア、消費者メディア、ブランドジャーナリズム、顧客パブリッシング、およびコンテンツマーケティングは、顧客のために優れたコンテンツを作成するために必要なものを説明するときに人々が使用する相互に関連する用語の一部です。
ただし、コンテンツマーケティングとまったく同じレンズを通してカスタムコンテンツを表示するのは間違いだと思います。カスタムコンテンツは、多くの場合、すでに作成したターゲットオーディエンスに合わせて調整されます。
コンテンツマーケティングは通常「外向き」です。
言い換えれば、それはあなたのビジネスの新しい見込み客や顧客を引き付ける有用なコンテンツを作成して公開することです。また、検索エンジンのランキングを向上させることも目的としています。
一方、カスタムコンテンツは、新しい視聴者を引き付けることではなく、既存の視聴者を引き付けることに重点を置いています。
たとえば、Mozは通常、既存のサイトユーザーとプレミアムメンバー向けにカスタムコンテンツを作成します。このタイプのコンテンツは、最初にサイトにアクセスする新規訪問者にはほとんどメリットがありません。
image03
コンテンツマーケティングとカスタムコンテンツの違い、および両者の関係がわかったので、コンテンツ戦略の一部としてカスタムコンテンツを作成する必要があるのはなぜか疑問に思われるかもしれません。
マーケティング戦略にカスタムコンテンツを追加することの主なメリットを調べてみましょう。
私）。それはギャップを埋めます：ほとんどの顧客は、使用している特定の製品に関連する回答をGoogleで検索し、関連する検索結果が見つからない場合、諦めます。
image15
でもいつ
ニッチ市場でよくある質問に答えるようにカスタムコンテンツを調整すると、ギャップを埋めることができます。
環境と状況のその有用な組み合わせは、あなたの既存の顧客がとどまるのを奨励します。
これが私の言いたいことの例です：Evernote。この会社は、ギャップを埋める方法を理解しており、既存のユーザーに役立つ回答を提供します。
彼らはかつて、ユーザーの質問に答えるために、「メモを取る：Evernoteでありふれたものを作成する方法」というタイトルの投稿を共有していました。
image17
多くのブランドのサイトには、既存の関心のある顧客が製品の仕組みを理解するのに役立つよくある質問（FAQ）ページがあります。
他の企業は、「ナレッジベース」と同じタイプのページを参照しています。ラベルだけから、顧客は新しいサイト訪問者よりも製品に関するより多くの情報を見つけることがわかります。
AWeberのナレッジベースページは、詳細で、便利で、適切にフォーマットされています。
image00
すでに顧客や質問のある忠実な聴衆がいて、より良い回答を提供したい場合は、Quoraでそれらの質問を探すことをお勧めします。
見つけたら、それからビデオを作成するか、ブログ投稿、この記事などの詳細な記事、またはおそらくインフォグラフィックを作成します。機会はほぼ無限です。
image07
ii）。それは既存の顧客に切望されている助けを提供します：すべてのオンラインビジネスの成功は彼らがそれを必要とするときにあなたが顧客をどれだけうまく助けるかにかかっています。
機知に富んだガイドを作成するとき、あなたは自分自身を権威として位置づけます。そして、あなたは群衆からあなたのビジネスを際立たせます。私のSEOの高度なガイドは、私のブログの読者とのより深いつながりを生み出しました。どうすればわかりますか？
image11
これらの高度なガイドを公開した後、私のブログのエンゲージメントは劇的に増加しました。具体的には、Quicksproutに関するコメントは、多くの場合、投稿ごとに50から200になりました。
時には、既存の顧客の尊敬を得るためにあなたがしなければならないことは、ソートリーダーになることだけです。
言い換えれば、コンテンツの作成を超えてください。ポイントAからポイントBに見込み客を導く有用な回答を提供し始めます。この提案を指針となるマーケティング戦略として使用します。
iii）。それは忠実な聴衆を育てます：コンテンツマーケティングは新しい聴衆を引き付けるためのあなたの秘密兵器です。
しかし、彼らを引き付けるだけでは十分ではありません。また、それらを育成して保持する必要があります。顧客維持率が5％増加すると、企業の収益性が向上すると推定されています。これは、既存の顧客を維持するのではなく、新しい顧客を見つけるためのコストを考慮に入れる場合に意味があります。
では、コンテンツマーケティングを通じて獲得した顧客をどのように維持しますか？
答えは明らかです。彼らに合わせた便利で優れたコンテンツを作成します。彼らの質問に答えて、購入後のキラーなカスタマーサービス体験を提供してください。それがカスタムコンテンツのすべてです。
ユーザー/顧客がすでに使用しているサイト、ソフトウェア、製品、またはツールでより良い結果を達成する方法を示すカスタムコンテンツは、最も確実にそれらを引き付けるでしょう。彼らが従事している場合、彼らは固執します。
iv）。カスタムコンテンツはブランドの認知度の向上につながります。最初から述べたように、コンテンツマーケティング、カスタムコンテンツ、またはその両方の組み合わせを使用する目的は、顧客を引き付けて満足させることです。
満足度は、競合他社に切り替える代わりに、顧客に再度購入させ、他の人にあなたのサイトを紹介し、ソーシャルメディアであなたに言及し、あなたの製品を使用して問題を解決させます。
実際、満足している顧客の81％は、前向きな経験があれば、あなたと再び取引をする可能性が高くなります。
あなたのブランドはオンラインでのあなたのアイデンティティです。この情報化時代では、見込み客や顧客は誰が優れた製品の背後にいるのかわからないかもしれませんが、ブランドは常に知られています。
一例として、私が出会った人々の大多数は、コカ・コーラブランドの創設者を知りません。しかし、それは彼らがコーラ製品を頻繁に購入することを妨げるものではありません。
本当に、それはすべてブランドについてです。視聴者向けにカスタムメイドの優れたコンテンツを作成するときは、ソーシャルメディアで行っているか古き良き口コミで行っているかにかかわらず、他の人にあなたのブランドについて伝えるためのオープンな招待状を提供します。
オンラインでパーソナルブランドを上手く改善できれば、検索エンジンの魅力、売り上げ、収益を高めることができます。
image02
では、どうすればカスタムコンテンツマーケティングをビジネスに役立てることができますか？
次の3つの手順に従います。
1.顧客のペルソナを理解します。
既存の顧客に焦点を合わせて、ターゲットオーディエンスの理解を深めるために、彼らのペルソナを計画します。ペルソナは、単に顧客の説明ではなく、顧客が持っている実際のまたは知覚された品質です。
オーディエンスのペルソナについて深い知識を得るには、顧客があなたとビジネスを行うときに何を考えているかについての洞察を掘り下げる必要があります。
彼らはあなたのブランドに固執することによって何を得ると期待していますか？この情報は彼らの忠誠心の本質（または本質）であるため、当然のことと考えないでください。
カスタムコンテンツをより効果的に配信するのに役立つ標準の購入者ペルソナを開発するときは、
ldには、顧客の背景、人口統計、目標、課題、一般的な反対意見、および最大の懸念が含まれます。
これがフランク創設者のペルソナです。それは彼の特徴と特徴を表しています：
image09
一目で、あなたが特定した彼に関する情報のおかげで、フランクに適したコンテンツを作成することがはるかに簡単になっていることがわかります。
ニッチが何であれ、顧客のペルソナをマッピングすることは、コンテンツ戦略の重要な部分である必要があります。
顧客があなたの製品やサービスを購入した場合、顧客の人口統計を簡単に取得できます。ディスカッショングループやメンバーシップサイトにいると、さらに簡単になります。ソーシャルメディアに接続している場合は、さらに簡単です。
Hubspotには、購入者のペルソナ作成プロセスを容易にするMakeMyPersonaと呼ばれる優れたリソースがあります。
2.顧客中心のキーワードを調査してターゲットにします。
優れたコンテンツマーケティング担当者は、オーガニック検索ユーザーの重要性を理解しています。適切なキーワードを最適化すると、より多くの見込み客と売り上げを生み出すことができます。 NewsCredによると、「B2Bマーケターの59％は、SEOが潜在顧客に最大の影響を与えると述べています。」
ユーザーまたは既知のオーディエンス向けのカスタムコンテンツの作成に取り組む前に、将来のユーザーを引き付けるために最も関連性の高いキーワードを調査して選択する必要があります。一般的なキーワードではうまくいきません。
ブランド化されたキーワードや、ユーザーの特定の質問に答えるその他の検索用語を利用して、直接のユーザーに利益をもたらし、Googleの検索結果で上位にランク付けされるカスタムコンテンツを作成できます。
これは、ShopifyとBigCommerceの長所と短所を明らかにする関連するカスタムコンテンツです。この投稿は、「Shopifyとbigcommerce」というキーワードに対する回答です。
image13
3.魅力的なコンテンツを最も望ましい形式で作成します。
カスタムコンテンツをビジネスに役立てて顧客を引き付けるには、魅力的なコンテンツにする必要があります。
B2Bマーケターの54％が魅力的なコンテンツの作成に苦労している理由の1つは、ターゲットオーディエンスを調査するために実際に時間をかけていなかったためです。
image14
バイラルになるコンテンツは、顧客からの質問という1つのことを利用しています。私がいつも言うように：
あなたのサイトはあなたによるものですが、あなたのためではありません。
したがって、コンテンツの作成は、どのような形式でも、ユーザーと顧客に触発されるべきです。
必要なコンテンツの種類に関係なく、AIDAの公式を使用してコンテンツを説得力のあるものにするようにしてください。
書かれたコンテンツよりもビデオを好む顧客がいます。他の人はあなたのインフォグラフィックを表示して共有するために全力を尽くします。作成するコンテンツ形式について混乱している場合は、質問してください。
あなたはあなたの電子メール購読者に調査票を送ることができます。 4つのオプションを使用した単純な単一質問調査で十分です。次に例を示します。
どんなコンテンツフォーマットを楽しんでいますか？
ブログの投稿や記事？
ビデオ？
インフォグラフィックと画像？
電子ブック？
視聴者が好むコンテンツ形式に常に焦点を合わせ、主に作業します。
注意点：書かれたコンテンツ（ブログ投稿や記事など）を好むが、ほとんどの顧客がビジュアルコンテンツを望んでいることがわかった場合は、より多くのビジュアルを組み込む方法を適応させて見つける必要があります。それはあなたの責任です。
結論
カスタムコンテンツのマーケティング面を忘れないでください。
既存の視聴者が少ない場合、コンテンツマーケティング戦略が実施されていなければ、コンテンツの制作にどれだけの時間、リソース、創造性を費やしてもかまいません。つまり、最大のメリットは得られません。
このため、既存の顧客や忠実な視聴者に報酬を与えることで、次のコンテンツを改善する方法を探す必要があります。
人々が報われるとき、彼らは彼らにインスピレーションを与えた同じブログまたはプラットフォームに他の人を喜んで紹介します。
既存の顧客に報酬を与え始めた瞬間に、視聴者が増えるのがわかります。
貴重な贈り物（新しい本の最初の2章、ソフトウェアのベータ版、メンバーシッププログラムへのアクセス、貴重な時間など）を提供するFacebookコンテストを主催すると、新しいコンテンツの勢いを増すのに役立ちます。
反対に、カスタムコンテンツマーケティングの背後にある考えを意識するようになります。コンテンツをターゲットオーディエンス専用にする必要があります。
ターゲットオーディエンスが十分に多い場合、またはサイズに関係なく単に顧客にサービスを提供したい場合は、カスタムコンテンツを電子メールで送信するか、プライベートメンバー専用のソーシャルメディアグループで共有することをお勧めします。
顧客が愛され、感謝され、尊敬されていると感じられる限り、最も効果的なものは何でも、マーケティング戦略で概説した目標の達成に向けて機能します。
カスタムコンテンツマーケティングと、それを使用してブログの忠実なオーディエンスを育成および維持する方法について質問がありますか？
感情的なターゲティングがより多くのリードを変換する方法
ある調査によると、「感情的な影響が強いWebサイトは、購入意欲が高まった」とのことです。
視聴者の感情に訴えることでつながりが生まれます。商品の説明をデザインする場合でも、ランディングページをデザインする場合でも、チームはメッセージに感情を呼び起こすことを目指す必要があります。
そのため、ストーリーテリングは非常にうまく機能します。これは、顧客を引き付けるための強力な方法です。
Pringle＆Fieldの調査によると、収益、利益、シェア獲得など、「感情的なキャンペーンはほぼすべての指標で優れている」ことがわかりました。
感情的なターゲティングは、消費者の言語を話す本物のコンテンツを生成します。人々の心に触れ、あなたの製品を購入するように駆り立てるのは、これらの魅力的な物語です。
挑戦の準備はできましたか？インパクトのある感情的なメッセージでより多くのリードを変換する方法を学びます。
1.心理的トリガー
感情は私たちの日常の意思決定を決定します。悲しいときに買う。幸せなときに購入します。
ただし、ほとんどのブランドは、買い物客との感情的なつながりを築く機会を逃しています。彼らは購入の背後にある感情を理解するのではなく、製品の機能に焦点を当てています。
2014年、Facebookは、「ランダムに選択された50万人を超えるユーザーのニュースフィードを操作して、表示されたポジティブな投稿とネガティブな投稿の数を変更したことを明らかにしました。」
この物議を醸す心理学的研究は、人々がオンラインコンテンツで表現された感情を模倣していることを発見しました。したがって、人々が肯定的な投稿を読んだ場合、彼らは肯定的に反応する可能性が高くなります。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
そのことを念頭に置いて、心理的なトリガーが根付いたデジタルマーケティングキャンペーンを開発するためにSaaS製品を準備します。たとえば、幸福は人々に共有を促します。
シリアルアントレプレナーのニールパテルは、「あなたのコンテンツが人々を幸せや喜びの状態に追いやるとき、彼らはあなたの申し出に自動的に応答し、あなたのコンテンツを共有する義務を感じ、あなたについて他の人に話すことは何もしません」と言います。
これがMozの例です。彼らのホワイトボードフライデービデオは、専門家がSEOとオンラインマーケティングのスキルを教え、何千ものYouTubeビューを受け取ることで興奮を表現しています。
rand-moz-ホワイトボード-金曜日
また、A / Bテストでは、戦術的な要素ではなく、行動的および感情的なマーケティングに基づいてキャンペーンをテストします。
Conversionerの創設者であるTaliaWolfは、次のように述べています。個々の要素の見出しや色を変更するだけでなく、製品全体にアプローチします。」
人々の感情を利用することには真の価値があります。チームと協力して、買い物客の感情につながるデジタルコンテンツを開発します。リードコンバージョンを最大化するのに役立ちます。
2.思い出に残る体験
思い出は私たちの生活の中で貴重な瞬間です。
高校を卒業したり、最初のロマンチックなパートナーと別れたり、プレゼンテーションをフロップしたときの恥ずかしい瞬間を覚えています。これらの経験は、私たちがその特定の時間にどのように感じたかについて考えるように私たちを呼び起こします。
思い出に残る体験の力を活用するには、ブランドのショッピング体験を顧客のライフイベントに関連付けます。たとえば、顧客が結婚したときや最初の家を購入したときに感じたのと同じ感情を伝えます。
たとえば、チョコレートは通常、喜びに関連付けられています。 Hershey’sはこれを知っており、過去に実行したさまざまなキャンペーンでこれを活用しています。
ハーシー-こんにちは-ハッピー-キャンペーン
Hershey’sのシニアブランドマネージャーであるStacie Staufferは、AdFreakに次のように語っています。
「「ハーシー」と2番目に言うと、最も驚くべきことが起こります。この感情と記憶の巨大な洪水は、私がスモアキャンプをしたとき、または母とチョコレートミルクをかき混ぜたときに起こります。それは、私たちが[1つの]ブランドとして、そしてはるかに感情的な場所から話す必要があることを固めました。」
このタイプの感情的なターゲティングにより、消費者は無意識のうちにあなたのブランドにつながっていると感じます。彼らはもっと読んだり、あなたの申し出をクリックしたり、あなたのサービスを購入したりすることを余儀なくされています。
Gary Vaynerhcukは、期待せずに価値を提供することを推奨しています。
ゲイリーは、次のように述べています。あなたはいつもあなたが望むものを手に入れるとは限らないかもしれませんが、結局のところ、絶対的な最悪のシナリオはあなたがあなたの行動を通して誰かにプラスの影響を与えたということです、そして人間として、それはあなたを気分良くさせるはずです。 」
Bufferは、顧客に業務の内部を覗き見させることで効果的な仕事をします。彼らの「生産性の向上、透明性の向上、そしてより幸せな職場文化への旅」については、BufferOpenブログをチェックしてください。
顧客の思い出とブランドをつなぐための道筋を描きましょう。そして時々それは意味がない
ただ価値を提供するだけで売る。
3.ビジュアルストーリーテリング
Hubspotによると、2019年には81％の企業がマーケティングツールとしてビデオを使用しており、昨年の63％から増加しています。それは大きな成長です。
優れた視覚は人々の感覚を刺激します。それは恐れを生み出し、同情を引き出し、友情を示すことができます。フォントスタイルも違いを生みます。人々は、明確で読みやすいフォントを信頼できると考えています。
ただし、ウェブサイトやInstagramアカウントに写真を掲載することはできません。フリーランスのライター、ドーン・パパンドレアも同意します。
「しかし、視覚的なストーリーテリングを機能させるために、ブログやソーシャルメディアの投稿にストックフォトを数枚貼り付けることはできません。見出しや行動を促すフレーズを慎重に作成する必要があるのと同じように、ビジュアルコンテンツは考え直す価値があります。」
スクリーンショットから実際の写真まで、視聴者に感情を伝える方法を考えてください。広角ショットが必要ですか？大きな赤い矢印は、視聴者にとってより大きな影響を示しますか？
ナイキ製の水
上の写真では、ナイキは顧客がアパレルで体験できる無限の可能性を示しています。冒険と、ブランドが消費者に提供する無限のオプションがすべてです。
さらに、ビジュアルの多様性に注意してください。文化の変化は私たちの社会の中で起こります。
誰もがあなたの会社の包括性に参加するわけではありません。ただし、eコマースストアの進行を止めさせないでください。
ゼネラルミルズは、2014年のチェリオススーパーボウルのコマーシャル広告で異人種間のカップルを紹介したことで、否定的な反発に直面しました。いくつかの不承認にもかかわらず、彼らの多様性への取り組みを称賛する圧倒的な肯定的な反応もありました。
視覚的なストーリーテリングを使用して、顧客に感情を伝えます。インフォグラフィックから動画まで、買い物客にブランドの文化をよりよく理解してもらいましょう。
4.社会的証明
私たちは人間です。所属したいです。
マーケティングにおける社会的証明は、特定の人々のグループまたは価値のある目的と提携したいという欲求を活性化します。
ソーシャルメディアストラテジストのMichaelShermanは、次のように述べています。
オールドネイビーは買い物客の帰属意識に訴えます。彼らは手頃な価格で流行の服を提供することに焦点を当てています。
社会的証明がうまく機能するためには、ブランドは消費者の動機と意図を真に理解している必要があります。
たとえば、専門家の社会的証明は、行動を起こすように消費者に感情的に影響を与える可能性があります。これは、業界の影響力者または有名なブロガーが製品を公に承認したときに発生します。これらの推奨事項は、基本的な引用やビデオの紹介文のように見えます。
Rent the Runwayは、ファッション雑誌やブロガーによる言及から、有料検索よりも200％高いコンバージョン率を経験しました。
平和愛のオーツ麦
何があなたの消費者を怒らせるかを学びましょう。視聴者にアピールし、ブランドの価値観と一致する専門家を特定します。あなたの製品を購入するために必要な社会的証明を人々に与えましょう。
ターゲットの感情
あなたのバイヤーとの感情的なつながりを構築するよう努めてください。その結果、顧客はあなたのブランドとのつながりを感じ、より多くを購入するようになります。
心理的トリガーを追加する方法について戦略を立てます。思い出に残る体験のために取引関係を捨てる。そして、視覚的なストーリーテリングに投資して、ブランドをよりよく表現します。
より多くのリードを変換するために人々の感情をターゲットにします。
著者について：Shayla Priceは、デジタルマーケティング、テクノロジー、社会的責任の交差点に住んでいます。 Twitter@shaylapriceで彼女とつながりましょう。
QuoraとGoogleトレンドを使用してロングテールキーワードを生成する方法
最新のSEOには、ユーザーのニーズに合わせて対応することが含まれます。
ランキング1位ではなく、見た目ほど素晴らしいものです。むしろ、ユーザーがページにアクセスしたときに、バウンドするのではなく、立ち往生するように、莫大な価値を提供することです。
ほとんどの場合、検索エンジンとユーザーの注意をめぐって多くの競争があります。毎日何百万ものコンテンツが公開されており、その大部分は書かれたコンテンツです。
したがって、価値のあるコンテンツで群衆から目立つか、平凡なコンテンツで埋もれてしまう可能性があります。
妥協点はありません。
ヘッドキーワード（ギターレッスンなど）の検索ボリュームは膨大ですが、ロングテールキーワード（初心者向けの最高のギターレッスンなど）は、競争力が低いため、Googleの検索結果で上位にランク付けするのに役立ちます。
マーケティング予算が膨大なトップブランドは、検索ボリュームが比較的少ないため、ロングテールキーワードを追いかけません。
しかし、彼らがどこにいるのか（初心者）、そして彼らが何を望んでいるのか（ギターのレッスンを受けるため）を正確に指定しているので、あなたに来るトラフィックは非常にやる気になります。
要するに、ロングテールキーワードはターゲットトラフィックを促進し、SEO戦略の不可欠な部分である必要があります。
これをさらに説明するために、ロングテールキーワードは、関連するヘッドキーワードよりも2.5倍良く変換されます。
image10
競争はますます専門のキーワード研究ツールを使用しています。そして、かつて隠されていたと思っていたキーワードが、今では誰もが利用できるようになりました。
Googleは、誰もがその研究にアクセスできるようにしたいと考えています。そのため、Googleキーワードプランナーは100％無料です。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
ただし、この記事では、QuoraとGoogleトレンドの2つの異なるツールを使用してロングテールキーワードを生成する方法を紹介します。
Quoraキーワードリサーチ
Q＆Aサイトはたくさんありますが、Quoraが最も人気があります。実際、2019年6月の時点で、訪問者数で世界全体で80番目に大きいサイトです。
取り上げる予定のトピックに関係なく、その分野のソートリーダーからの関連する質問とそれに対応する回答が見つかります。
Quoraには数百万のメンバーがいて、そこから数千の訪問者を生み出すことはできません。ただし、サイトがまだ始まったばかりの場合は、Quoraからの追加の100〜200人の訪問者が大きな違いを生む可能性があります。
Quoraはロングテールのキーワード研究に最適です。このセクションでは、その目的での使用方法を説明します。
Quoraの仕組みを理解する
Quoraのメリットを最大限に活用するには、登録する必要があります。無料です。アカウントにログインすると、最初に気付くのは「TopStoriesForYou」へのリンクです。
これらは、設定と設定の結果として強調表示される質問です。登録時に、質問に答えたいトピックを指定しました。
その領域は「KnowsAbout」と呼ばれます。そこで、あなたはあなたの専門分野を説明することができます。
image09
例として、私は投資、ブログ、インターネットマーケティングなどのトピックに興味があります。私のトップストーリーがどれほど関連性があるかに気付くでしょう：
image00
特定の質問をクリックすると、最後に質問された日時と生成されたビューの数が表示されます。
image04
キーワードの調査プロセスに入る前に、Quoraのもう1つの重要なセクションとして、「関連する質問」のリストを理解しておく必要があります。
特定の質問をクリックすると、右側に次のようなものが表示されます。
image13
これらの「関連する質問」はキーワードの金鉱です。十分に賢ければ、このセクションだけで、ほとんどの人にはほとんど見られないロングテールキーワードをいくつか生成できます。
そうは言っても、Quoraのキーワード調査を適切に掘り下げてみましょう。具体的には、Quoraのすべての質問を収益性の高いロングテールキーワードに変換する方法を見つけます。
1）。質問をキーワードとして扱う：質問は検索エンジンでどのような役割を果たしていると思いますか？あまり考えたことはないかもしれませんが、実際には、質問はロングテールのキーワードです。
ほとんどのキーワードは疑問符で終わっていないため、これは驚くかもしれません。 Google検索で使用されたキーワードの典型的な例を次に示します。
image21
一見すると、これらのキーワードは質問のようには見えません。
ただし、キーワードの背後にある意図を理解すると、検索用語が実際に何を表しているかについての洞察を得ることができます。
そこでQuoraが登場します。上記のキーワードを例として使用しながら、それらに関連するいくつかの質問を見てみましょう。
image02
Quoraはユーザーフレンドリーです。特定のキーワードの目的を理解するのに役立ちます。ヘッドキーワード（カスタムコーヒーマグなど）の欠点は、検索者が何を探しているのかわからないことです。
あなたはいくつかのいずれかを作ることができます
l仮定：
彼らはカスタムコーヒーマグを購入したい
彼らはコーヒーマグに関する最新情報を入手したい
彼らは卸売業者としてコーヒーマグを輸入したい
しかし、その想定される答えのリストはどんどんと続きます…
これは、Quoraに関するすべての質問をロングテールキーワードとして扱う必要がある主な理由の1つでもあります。
以下の質問を考えてみましょう。
image23
Quoraでこの質問をしている人が、億万長者になることや彼の経済的目標を達成することについての洞察と、おそらく成功事例を探していることは明らかです。
この質問は、文法をいじろうとしているひき逃げの人からのものではありません。それは彼が本当の問題を抱えていると信じている本当の人からの本当の質問です。
今日のSEOの成功は、ユーザーの最適化にかかっています。つまり、コンテンツを有用で、タイムリーで、ユニークで、特定の人々のグループに関連性のあるものにすることです。特定のキーワードやキーフレーズをランク付けしようとすることとは何の関係もありません。
image16
それは影響を与え、権威を獲得することです。もちろん、ブラックハットSEOを採用し、検索エンジンの結果に合わせてコンテンツを操作し、ユーザーをページに誘導することができます。しかし、彼らがそこにいると、それがまったく価値がない場合でも、彼らはあなたのコンテンツを無視します。
したがって、先に進む前に、Quoraとその質問について異なる考え方を持ってください。ランダムな人々からのランダムな質問だけではありません。それらは実際のキーワード、特にロングテールキーワードを表しており、大きな可能性を秘めています。
2）。リバースエンジニアリングの質問をして、関連するロングテールキーワードを探します。Quoraは、その動作モードが非常に優れています。それはすべて、2つの簡単なステップに要約されます。
誰でも質問したり答えたりできます…
コミュニティは、どの回答が最も役立つかについて投票します。
これにより、質問を活用したり、知識のあるトピックへの回答を提供したりするための堅牢なプラットフォームになります。
これを実現するには、「リバースエンジニアリング」と呼ばれる概念を使用します。
リバースエンジニアリングは、コンピューターやソフトウェアの開発で頻繁に使用されます。それは単に、オブジェクトを分解し、それがどのように機能するかを調べることを意味します。これは通常、それを改善したり、他のオブジェクトにそのプロセスを複製したりするために行われます。
image14
検索エンジン最適化のコンテキストでは、リバースエンジニアリングでは、質問を活用し、質問を通じてロングテールのキーワードバリエーションを生成する必要があります。
質問から役立つタイトルを作成できます。方法は次のとおりです。
私）。ステップ1：Quoraで関連する質問を検索します。検索ボックスに1〜2語（体重を減らすなど）入力できます。
image05
結果から、コンテンツを作成できます。たとえば、「最も一般的な減量の神話は何ですか？」という質問です。これらのタイトルに変換することができます：
あなたが避けるべき7つの最も一般的な減量の神話
あなたが1つを見たときに一般的な減量の神話を認識する方法
怠惰な男からの13の一般的な減量の神話
オーガニックトラフィックとランキングのメリットを真に享受するには、Quoraの質問に答えて、記事のロングテールキーワードをさらに深く掘り下げる必要があります。
Quoraの質問の1つ（つまり、なぜ体重を減らすのが難しいのか）をコピーしてGoogleキーワードプランナーに貼り付けます。次に、「アイデアを得る」ボタンをクリックします。この例に関連するキーワードは次のとおりです。
image06
これらは、Googleキーワードプランナーでは見つからない可能性のあるロングテールキーワードです。
なぜ私が体重を減らすのがとても難しいのですか
なぜそんなに体重を減らすのですか
体重を減らすのが難しい
これらの有益なロングテールキーワードのアイデアで武装して、あなたはあなたのコンテンツのためにクリック可能でキーワードが豊富なタイトルを作成することができます。例えば：
回答された質問：なぜ私が体重を減らすのがとても難しいのですか？
ほとんどの人にとって体重を減らすのがとても難しい13の理由
あなたは体重を減らすのが難しいと感じていますか？あなたができる5つの簡単なこと
完全一致のキーワードフレーズに対してコンテンツを過度に最適化しないようにするには、潜在意味索引付け（LSI）を使用する必要があります。
そのフレーズと混同しないでください。LSIは単にキーワードの同義語を指します。 LSIを使用すると、コンテンツが自然に読み取られるようになり、Googleがターゲットとするユーザーを理解するのにも役立ちます。
コンテンツ全体にLSI用語を振りかけることが重要です。理由は次のとおりです。Appleについて書いている場合、Googleはあなたが参照している特定のApple（またはApple）を知りません。
パロアルトの会社であるアップルのことですか？
それともリンゴ、果物？
または、iPhone、iPad、iMac、iOSなどのAppleの製品ですか？
あなたがアップル製品について書いているとしましょう。 Googleとユーザーがあなたが何を指しているのかを理解しやすくするために、製品名と種類（Apple iPad、Apple iPhone、Appleアプリなど）を含める必要があります。
さらに、コンテンツの作成時にLSIキーワードを使用すると、完全一致キーワードの最適化が過剰になるのを防ぐことができます。
果物のリンゴについて言及している場合は、イチゴ、パイナップル、バナナなどの他の果物について言及すると、検索エンジンの巨人が果物に関連するキーワードのコンテンツをランク付けするのに役立ちます。
LSIキーワードは、コンテンツを面白く、キーワードが豊富で、タイムリーにするのにも役立ちます。
これらのLSIキーワードを見つけるには、
特定のQuoraの質問をコピーしてGoogleの検索ボックスに貼り付けるだけです。検索ボタンをクリックします。次に、一番下までスクロールすると、関連する検索で使用されている単語が見つかります。
image22
Googleトレンドのキーワードリサーチ
キーワードは検索の生命線です。グーグルはキーワードに付けられた価値を捨てようとはしていません。
ただし、ユーザーの意図は、実際には、コンテンツ内のキーワードの役割を理解するためのより良い方法です。検索エンジンのランキングを操作するのではなく、ユーザーに付加価値を与えるためです。
適切なキーワードは、検索の可視性、牽引力、売上、および収益を急上昇させる可能性があります。キーワードリサーチを拡大したい場合は、Google独自のツール、具体的にはGoogleトレンドを利用する以外に方法はありません。
image08
用語が示すように、Googleトレンドはあなたのニッチで大量のトレンド検索用語を表示します。
キーワードツールは、キーワードプランナーやUbersuggestなどの他のツールに表示される前に、特定の検索用語の成長率も明らかにします。
ほとんどのキーワード提案ツールは、Googleのキーワードデータベースをマイニングすることに注意してください。 APIを介して接続します。検索エンジンの巨人がキーワードデータベースを更新すると、これらの個人所有のツールも更新されます。
Googleトレンドは、当て推量を排除するのに役立ちます。
特定のキーワードが引き続きランク付けされ、盲目的に投資されると想定する代わりに、過去6か月間の傾向を見つけることができます。これも、ロングテールキーワードの生成に役立ちます。
SEOキャンペーンに1,000ドル以上を投資する前に、キーワード（ロングテールまたはショートテール）の人気が高まっているのか、それとも縮小しているのかを知ることは常に良いことです。
これを行うには、次の手順に従います。
私）。最初のステップ：Googleトレンドに移動します。ホームページで、ランク付けする、またはコンテンツを作成する主要なロングテールキーワード（ギターレッスンなど）を入力します。次に、「Enter」キーを押します。
ii）。 2番目のステップ：キーワードの傾向を分析します。ここで、ターゲットにしたいロングテールキーワードが人気を獲得しているか、失っているかを判断します。
「ギターレッスン」という用語は、2018年の終わりにかけて人気が急上昇しましたが、2019年の初めに減少し、横ばいになっていることがわかります。
もちろん、Ubersuggestをチェックすると、そのようなロングテールキーワードの膨大な検索ボリュームが表示される場合があります。しかし、Googleトレンドは、キーワードツールよりも新鮮で最新のテイクを提供してくれます。
一方、「コンテンツマーケティング」などの一般的な用語は、B2BとB2Cの両方の企業がそれを受け入れ始めた2004年に始まった安定した成長率を今でも享受しています。
Googleトレンドは、特定の時間に人々が何を望んでいるかについてのより深い洞察を提供します。いつでも過去の傾向を現在の傾向と比較して、バランスをとることができます。
ハロウィーンシーズン中、コスチュームは信じられないほど高い傾向にあります。理由は推測するのが難しいことではありません–人々は衣装を買いたがっています。
そうは言っても、Googleトレンドを使用してロングテールキーワードを生成する簡単な方法をいくつか紹介しましょう。
1）。洞察を得るためにGoogleトレンドの関連記事を分析する：ロングテールの機会を探すときにGoogleトレンドで最初にやりたいことは、関連記事を分析することです。
測定したいロングテールキーワードを入力して、その人気を分析するだけです。
まず、ロングテールキーワード「車の塗装方法」は比較的安定した成長率です。 2011年に大幅に回復し、その傾向は続いています。
次に、一番下までスクロールすると、「関連記事」が表示されます。
image12
次に行うべきことは、「関連記事」リストから検索語の1つをコピーして、Keywordtool.ioにプラグインすることです。
クエリの下にリストされている検索用語の一部は、Googleキーワードプランナーで非表示になっている可能性があります。おそらくあなたはそれらにアクセスする方法を知らないでしょう。
キーワードプランナーでそれらを見つけようとする代わりに、代わりにUbersuggestで調べてみましょう。ロングテール用語の1つを入力し、右側の検索アイコンをクリックします。
コンテンツを作成できる関連するロングテールキーワードは次のとおりです。
上のスクリーンショットからわかるように、「車の塗装」ビジネス用にすでに生成されているロングテールキーワードがいくつかあります。
ニュース関連のサイトがある場合は、「現在のニュース」セクションからGoogleトレンドのデータを簡単に抽出できます。 Googleトレンドのホームページを下にスクロールするだけで、過去24時間の注目の記事を紹介するこのセクションが表示されます。
もちろん、このセクションの項目は静的ではありません。彼らは変わるでしょう。さらに2時間後に確認すると、まったく異なるストーリーが見つかる可能性が非常に高くなります。
それらの話の1つがあなたのトピックに関するものであることに気付くかもしれません。知るか？重要なのは、調査によってロングテールキーワードを生成し、よりターゲットを絞ったトラフィックを増やすことができるということです。
結論
キーワード調査は、手っ取り早い金を探している怠惰なマーケター向けではありません。単純に見えるかもしれませんが、それはあなたのビジネスを成功または失敗させる可能性のあるプロセスです。
Ubersuggestを使用してロングテールのキーワードを見つけることはできますが、競合他社と競争することになります。
または、QuoraとGoogleトレンドを使用して、ぶら下がっているフルを生成できます
それはあなたのピッキングに熟している。 これらの調査ツールを使用して、魅力的なタイトルやコンテンツを作成し、実際にオーガニックトラフィックを促進し、そこにいる間はロングテールプロになることができます。
収益性の高いロングテールキーワードを生成するために機能する他のキーワードツールはどれですか？
