エバーグリーンPPC広告を作成する方法
マーケターは、最新のトレンドや1回限りの取引に基づいて、PPC広告を作成することがよくありますが、作成できる有料広告の種類はこれらだけではありません。
エバーグリーンPPC広告は、マーケティングの武器に欠かせないものです。
季節性の広告とは異なり、編集や更新がなくても、年間を通じて掲載できます。さらに、彼らはあなたの有料広告があなたの側の最小限の努力で毎日リードを生み出すことができることを保証します。
以下は、マーケティング戦略の重要な部分になる可能性のある時代を超越したキャンペーンを作成するためのヒントです。
トレンドトピックvsエバーグリーンPPC広告
まず、常緑樹の広告と非常緑樹の広告の違いについて説明しましょう。
常緑ではないPPC広告は、主にトレンドや一時的なキャンペーンに関連しています。
それらには、消費者を止めて見つめるための新しい情報、新しいツール、または最近の傾向が含まれる場合があります。冬の服を宣伝する広告や、現在の美容トレンドに関連する商品を共有する化粧品ブランドを想像してみてください。
ブランドが送料無料やセールなどの期間限定のオファーを持っている場合、PPC広告は特定の時間枠でそれを強調することもできます。また、「24時間以内に注文すると送料無料」や「新しい低価格」など、緊急性に焦点を当てたキーワードをターゲットにする場合もあります。
ニール・パテルとの協議
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
対照的に、常緑のコンテンツは通常、時代を超越したトピックに焦点を当てています。これらは、ブランドに関する一般的な情報から注目すべき製品機能にまで及ぶ可能性があります。
エバーグリーン広告は、トレンドのトピックや売上に関する広告と比較すると、それほど印象的ではないように見える場合があります。
この制限にもかかわらず、これまであなたのビジネスに出会ったことがない初めての顧客にあなたのビジネスを宣伝するのに良い仕事をします。
当然のことながら、多くの消費者は購入決定を検討する前にビジネスについてもっと学ぶことを好みます。検索者の82％が、最初のクリックでおなじみのブランドを選択しているという事実を考慮してください。
このブランドタイプのキーワードをどのように選びますか？
お店の名前やターゲット市場などのブランド関連のキーワードを含めます。そうしないと、競合他社があなたのビジネス名をターゲットにして、人々があなたのビジネスをGoogleで検索したときにSERPの上位に表示される可能性があります。
もう1つのヒントは、機能やメリットなど、製品に関連するキーワードをターゲットにすることです。このように、消費者があなたの製品の機能を備えた製品またはサービスを閲覧するときに、PPC広告が表示されます。
なぜエバーグリーンPPC広告を作成する必要がありますか？
一見すると、季節限定のPPC広告はよりタイムリーで関連性が高いかもしれません。ただし、常緑樹の広告を作成することには多くの特典があります。
覚えておくべきいくつかの利点を見てみましょう。
1.年間を通じてリードを引き付ける
エバーグリーン広告は、更新を必要とせずに、いつでも表示できます。
これは、あなたが毎日リードとコンバージョンを注いでいることを意味します。ビジネスを宣伝するために特別なイベントや割引を設ける必要はありません。代わりに、安定した固定のオファーを備えたコアキャンペーンがあります。
2.競争に先んじる
常緑のPPC広告がある場合は、ブランド関連のキーワードに継続的に入札できます。これにより、競合他社がSERPを所有または支配することを防ぐことができます。
これに加えて、人々はあなたのウェブサイトにアクセスしてあなたのコンテンツを消費する可能性が高くなります。そうしないと、競合他社は広告でブランド関連のキーワードまたは業界関連のキーワードに入札し、代わりに潜在的なリードにWebサイトにアクセスするように説得する可能性があります。
3.エンゲージメントを増やす
エバーグリーンコンテンツは1年を通して実行できるため、時間の経過とともにより多くのエンゲージメントを生み出すことができます。また、常緑樹広告の以前の結果を使用して、どのトピックまたはコピーが消費者を引き付ける可能性が高いかを判断することもできます。
季節限定のキャンペーンとは異なり、この広告タイプは、あなたのブランドに初めて遭遇する消費者の共感を呼ぶ可能性があります。
時代遅れにならないPPC広告のトピックを選択する方法
この時点で、常緑樹の広告を作成することの重要性を知っていますが、キャンペーンでそれをどのように活用できますか？古くならない広告コピーを作成するためのヒントをいくつか紹介します。
1.ブランド認知度
人気の常緑樹のトピックは、あなたの会社を紹介する「AboutMe」ブランド認知PPCキャンペーンです。これには、会社の主要な使命とターゲットオーディエンスを含めることができます。
Nextech AR Solutionsのビデオ会議ソフトウェアのPPC広告は、このツールが仮想会議、特に企業のコミュニケーション設定に理想的であることを示しています。この広告は、無料の相談やその他の関連するランディングページにもリンクしています。
常緑のPPC広告ビデオ
2.メリット
なぜ人々はあなたの広告をクリックする必要がありますか？あなたの製品やサービスが提供する利点に焦点を当てることはあなたのウェブサイトへのクリックを増やすことができます。関連するキーワードを追加して、ターゲットを絞ったキーワードを使用して顧客が閲覧したときに広告がポップアップする可能性を高めることもできます。
SalesforceによるこのPPC広告は、短くシンプルに保ちます
その主な利点を照らし、消費者とつながる。ソリューションを紹介するために、サイトリンクではなく、ダウンロード可能なCRMハンドブックを選択しました。
常緑のPPC広告のセールスフォース
3.機能
企業は、製品の機能を強調したり、ソリューションの機能に対処したりすることで、他とは一線を画すことができます（SaaSビジネスの場合など）。
AsanaのPPC広告は、生産性向上ツールの主な機能を強調しています。これには、迅速な設定、マイルストーンの設定、期限の管理、ガントチャートの作成などが含まれます。
常緑のPPC広告-asana
4.信頼性
消費者は通常、知らないブランドの広告をクリックすることを警戒しています。彼らの心配を和らげるために、あなたは業界の賞を紹介するか、現実的な約束をすることによって信頼を確立することができます。
このPPC広告では、Consumers Advocateは、そのレビューが4,500万人以上の消費者から信頼されていると述べ、その信頼性を誇っています。また、補償条件など、消費者が健康保険プランを比較する方法も示しています。
常緑のPPC広告-消費者が提唱
5.価格
サービスの基本価格がある場合は、広告コピーで価格を強調表示すると有利に機能する可能性があります。これは、製品やサービスが手頃な価格であるか、通常の市場価格の範囲内である場合にうまく機能します。コストはすべての消費者にとって重要な要素であるため、価格を強調することで競合他社に対して目立つようになる可能性があります。
Orbitz PPC広告は、1日あたり10ドルから始まるレンタカーの料金を強調しています。レンタカーの最低価格を指摘することで、消費者は広告をクリックするように促される可能性があります。
常緑のPPC広告-orbitz
エバーグリーンPPC広告に含めないもの
常緑樹の広告を書くときに避けるべき一般的な間違いは何ですか？成功の可能性を高めるために、次のトピックを避けてください。
1.新しいスラング
トレンディな俗語はソーシャルメディアのキャプションをより関連性のあるものに見せることができますが、常緑の広告で書かれた場合、コンテンツに日付を付け、専門的ではないように見える可能性があります。
新しい俗語や流行の用語も、ターゲットオーディエンスによって誤解される可能性があります。
「お茶をこぼす」や「有名人をキャンセルする」などのフレーズを考えてみましょう。高齢者は「お茶をこぼす」を文字通りお茶をこぼすと感じるかもしれません。さらに、彼らはおそらく、私たちのデジタル時代の有名人をキャンセルすることの意味を理解していないでしょう。
俗語も古い人口統計に馴染みがないため、ターゲット市場の大部分を思いとどまらせたり、大きな誤解を招いたりする可能性があります。さらに、適切でないスラングを検出すると、Googleは広告を不承認にする可能性があります。
2.新規事業や新興企業への言及を避ける
新規事業や新興企業に認められた場合は、PPC広告でそのことを言及したくなるかもしれません。これらの企業からの賞や推薦状は、PPC広告の信頼性を高める可能性があります。
残念ながら、新しいビジネスやスタートアップはすぐに失敗する可能性があります。実際、スタートアップの90％以上が最初の1年で失敗します。これにより、広告が古くなったように見えるだけでなく、成果や参照が無関係に見える可能性があります。より確立された企業または組織からの参照に固執します。
3.オンラインツールへの参照を避ける
ソフトウェア会社は通常、ソリューションの機能を強化できる潜在的なサードパーティ統合について話し合います。
CRMまたはeコマースストアと統合できるソーシャルメディアマーケティングツールを想像してみてください。
オンラインツールへの参照を含めることには何の問題もありませんが、常緑のPPC広告には理想的ではありません。これらのオンラインツールの機能と提供内容は簡単に変更できるため、コピーがまだ関連しているかどうかを定期的に確認する必要があります。
4.業界のトレンドを避ける
業界のトレンドや流行語は、広告を目立たせるのに役立ちますが、常緑樹の広告でそれらを使用することは避けてください。
業界のトレンドは急速に変化する可能性があり、流行語は現在興味深いように見えますが、ほんの数か月後には時代遅れに見える可能性があります。
5.感嘆符が多すぎないようにします
多くのPPC広告は、期間限定のオファーや魅力的な機能を通じて、切迫感を刺激することを望んでいます。
強い切迫感を引き出す過程で、主張を証明するために過度の感嘆符を追加する人もいます。ただし、複数行の感嘆符（!!!）またはすべてのフレーズ（送料無料！100％の満足度が保証されています！今すぐ購入！）は、消費者やGoogleにとっては詐欺のように見える場合があります。
句読点に頼って顧客を誘惑しないでください。代わりに、説得力のある言葉を使用し、クリックを引き付けるためにビジネスの強みを強調します。
あなたのPPC広告の成功を追跡する
すべてのマーケティングキャンペーンと同様に、成功を確実にするためにメトリックを監視する必要があります。正しい道を歩むために、常緑のPPC広告の結果を追跡するための基本的な指標は次のとおりです。
クリック数：PPC広告をクリックした人の数。
クリック率（CTR）：1か月（または指定した期間）のキャンペーンの合計クリック数を合計表示回数で割ったもの。たとえば、広告の表示回数が2,000回、クリック数が200回の場合、クリック率は10％です。
クリック単価（CPC）：クリックごとに支払う金額。
cあたりのコスト
オンバージョン：購入した（または他の方法で変換された）実際の顧客を獲得するのにかかる費用。
インプレッションシェア：広告が受け取るインプレッション数を、広告が得たインプレッションの総数で割ったもの。
平均掲載順位：広告が通常どのようにランク付けされるか、または広告がページに表示される順序を説明します。
生涯価値：顧客が生涯であなたのビジネスのために生み出すと期待される収益。
品質スコア：広告とキーワードの推定品質。
すべてのPPCマーケティング担当者は、広告の正確な分析を生成するための適切なツールを必要としています。常緑のPPC広告を追跡するためのいくつかを次に示します。
Adgooroo：このツールを使用すると、広告主は、広告コピーやキーワードなど、競合他社のPPC戦略に関する知識にアクセスできます。
Google Analytics：この無料ツールを使用すると、PPCキャンペーンのパフォーマンスを追跡できます。また、大企業向けのプレミアムオプションもあります。
SEMrush：このツールを使用すると、ターゲットにする予定のキーワードに基づいて広告の競合他社を見つけることができます。競合他社をクリックして、PPCキャンペーンのターゲットとなるキーワードを特定することもできます。
エバーグリーンPPC広告の3つの例
基本を知っていても、初心者が成功するPPC広告を作成するのは難しい場合があります。
インスピレーションを得るために、常緑樹のPPC広告の例をもう少し見てみましょう。
魚河岸
寿司屋の魚河岸は、日本産の珍しい魚である本物の商品を垣間見ることができるPPC広告を立ち上げました。また、メニューとWebサイトのサイト拡張機能に加えて、関心のある顧客が注文できる電話番号もあります。
常緑のPPC広告-魚河岸
Zendesk販売
このZendeskPPC広告は、「使いやすい」や「すばやく導入できる」などの製品の機能を示しています。興味のあるお客様は、サイトの拡張機能をクリックして、無料トライアルまたはそのツールに関する詳細情報をご覧ください。
エバーグリーンPPC広告-zendesk販売
ウォルマート
セールがなくても、どのようにして顧客に商品リストをチェックするように勧めますか？
Nintendo Switchどうぶつの森のこのウォルマート広告は、2日間の無料ショッピングとピックアップ割引で顧客にアップセルします。さらに節約するために、毎週の広告または取引のドロップをチェックすることもできます。
Nintendo Switchは販売されていませんが、ウォルマートは、集荷割引や店舗検索など、意欲の高い顧客に関連するその他の情報を提供することで、それを補っています。
常緑のPPC広告-任天堂
この広告は、新しいどうぶつの森ゲームがリリースされると関連性がなくなりますが、それまでは、人気のあるゲームの現在のバージョンを探している人から関連性のあるトラフィックを取り込むことができます。
結論
成功する常緑のPPC広告を作成することは、ロケット科学ではありません。
会社の紹介や製品のメリットや機能のリストなど、年間を通じてブランドを宣伝するためのさまざまなトピックに焦点を当てることができます。
さまざまなツールと指標を使用して、PPCキャンペーンの成功を追跡することを忘れないでください。また、時間の経過とともに古くなる可能性のある俗語や他のビジネスやツールへの参照は避けてください。
これらのヒントに従ってください。そうすれば、一年中掲載できる優れた常緑樹の広告を作成できます。 PPC戦略についてサポートが必要な場合は、お気軽に当社のチームにお問い合わせください。
あなたのビジネスのために常緑のPPC広告を作成するためのあなたの戦略は何ですか？
