Safariの新しい「インテリジェントトラッキング防止」—マーケターにとってそれはどういう意味ですか？

iPhone 8のリリースに伴い、Appleの新しいオペレーティングシステムであるiOS11とそのブラウザであるデスクトップ上のSafari11は、広告主とマーケティング担当者の間で大きな反響を呼んでいます。新しいデザインや使いやすさのためではなく、「インテリジェントトラッキング防止」のリリースのためです。これは、ドメイン間でユーザーを追跡するWebサイト所有者の能力を制限する機能です。しかし、それは正確にはどういう意味ですか、そしてマーケターはどのようにそれに対して最善の準備をすることができますか？詳細を見てみましょう。

インテリジェントトラッキング防止（ITP）は実際に何をしますか？
一言で言えば、ITPは、広告主とサイト所有者がドメイン間でユーザーを追跡する機能を制限します。ドメイン間でスクリプトや画像などを読み込むWebサイトは、機械学習アルゴリズムに従って分類され、それらのサイトが保存するCookieは基本的に区分化され、サイトを最初に操作してから24時間後にユーザーを追跡できなくなります。なぜ24時間？ユーザーが別のサービスで1つのドメインからのログイン情報を使用したい場合に備えて、Cookieはシステムに保存されます。たとえば、FacebookまたはGoogleの資格情報を使用してサービスにログインします。

インテリジェントな追跡防止Cookieのタイムライン

Cookieが分割されると、30日が経過するまでそこに残ります。ユーザーが30日経過してもそのサイトを操作しなくなった場合、Cookieは削除されます。

これは広告主にとって何を意味しますか？
現在、ITPはSafariのモバイルバージョンとデスクトップバージョンでのみ有効になっています。 2017年8月のStatcounterによると、Safariはデスクトップブラウザ市場の20％強を占めていますが、iPadタブレット市場の58％も占めています（AndroidモバイルデバイスはSafariをサポートしていません）。これはFirefoxやChromeと比べるとそれほど聞こえないかもしれませんが、実際には何百万ものユーザーを表しています。そして、プライバシーの懸念が高まるにつれ、広告主とマーケターは同様に、このタイプのテクノロジーがすべての人気のあるブラウザーとデバイスに広がることを期待できます。

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問題は、これが広告、特にGoogleAdWordsのようなプラットフォームにとって実際に何を意味するのかということです。

Googleは、AdWords内でのコンバージョンのキャプチャとレポートの方法を変更することで、インテリジェンストラッキング防止イニシアチブに対応しました。 「ウェブサイトでの広告インプレッションの帰属のためのサーバー側ストレージ」と「ナビゲーションでの帰属情報の受け渡しに使用される[l]インク装飾（情報を含むパディングリンク）」を推奨するApple独自の推奨事項によると。

GoogleのスポークスパーソンであるChiHeaCho氏は、次のように述べています。これらの変更はすべてのブラウザで機能するように設計されていますが、Appleが導入している新しい設定に適応するように調整されています。私たちの目標は、ユーザーエクスペリエンスの中断を制限し、デジタル広告への投資を評価するパートナーの能力を維持することです。いつものように、ユーザーにデータの選択と制御、およびデータの使用方法を提供することは、私たちにとって最優先事項です。」

そのために、Googleは次の技術的な詳細を記載したメールをAdWordsユーザーに送信しました。

AdWordsアカウントでコンバージョンが正確に報告されるように、Appleの広告アトリビューションに関する推奨事項に合わせて3つの変更を行います。

自動タグ付けが有効になっていて、ウェブサイトにGoogle Analyticsタグがある場合、そのサイトのドメインに新しいGoogle Analytics Cookieの設定が開始されます。これにより、ユーザーをサイトに誘導した広告クリックに関する情報が保存されます。 AdWordsアカウントとGoogleAnalyticsアカウントをリンクしている場合、AdWordsコンバージョントラッキングタグはそのクリック情報を使用できます。
AdWordsは、Googleのサービスやドメインを最近利用したユーザーのコンバージョンを引き続き報告します。
AdWordsはまた、統計モデリングを使用して、Safariから測定できなかったウェブサイトのコンバージョンを推定し、AdWordsレポートに含めます。
これらの変更を支援するために、Google Analyticsは_gacと呼ばれる新しいタイプのCookieを作成しました。これは、AdWordsのコンバージョンを含むようにGoogleAnalyticsの追跡を拡張します。自動タグ付けが有効になっている場合は常に、Cookieを使用して広告クリックの詳細を保存します。現在、CookieはGoogleadservices.comから送信されます。これにより、CookieはサードパーティのCookieになり、Appleの機械学習プロセスがセグメント化して分離するタイプの1つになります。

_gacを使用すると、Cookieは代わりに広告主のドメインに設定されるため、ITPのルールと推奨事項に準拠するファーストパーティのCookieになります。つまり、その特定のユーザーに関連付けられているすべての広告データは、引き続きコンバージョンのために送信されます

レポートと帰属。

そのため、AdWordsキャンペーンとGoogleアナリティクスキャンペーンをリンクしている場合、ほとんどの人がそうであるように、変更は表示されず、Safariユーザーからのコンバージョンデータが引き続き記録されます。まだ気付いていない人は、Googleが最初の24時間以内にのみコンバージョンアクティビティを記録していることに気付くでしょう。

マーケターはどのように準備できますか？
レポートと追跡に影響を与える最大の変化は、サードパーティからファーストパーティのCookieへの移行です。それでも、Safariの機械学習プロセスがどのようにCookieを識別し、人間の創意工夫がこれらの変更を回避し、ユーザーを追跡し続けるかどうかを誰も本当に確信していないため、ファーストパーティのCookieでさえ絶対確実なソリューションではありません。過去。

独自の形式のレポートと測定を使用するベンダーと協力している場合は、Safariユーザーからの潜在的なデータ品質の低下から生じる問題を軽減するためにどのような手順を実行したかをベンダーに尋ねてください。今後数週間から数か月以内に収集されるパフォーマンスデータに変化や変化が生じる可能性があることに注意することが重要です。したがって、問題が解決するまで、当面は急いで決定することは避けてください。

もちろん、部屋の中の象が迫り来るのは、この種のリマーケティングが効果的に遮断または厳しく制限された今、キャンペーンがどれほど効果的であるかという問題です。ユーザーが複数のデバイスで製品を表示しているが、購入まで30日以上待つとどうなりますか？このような場合に収集するデータは、実際に起こっていることを正確に反映するものではありません。

AdWeekは争いに加わり、この変更がビジネスモデルとインターネット全体の性質にどのように影響したかについてAppleや他の人々に懸念を表明した。彼らは書きます：

最新のインターネットのインフラストラクチャは、Cookieの一貫した一般的に適用可能な標準に依存しているため、デジタル企業は、ユーザー向けにパーソナライズされ、訪問を記憶するコンテンツ、サービス、および広告を構築するために革新できます。 AppleのSafariの動きは、これらの標準を破り、ユーザーエクスペリエンスを損ない、インターネットの経済モデルを妨害する不定形の一連のシフトルールに置き換えます。

Appleには、独自のCookie標準を課す計画を再考し、今日のデジタルコンテンツとサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステムを混乱させるリスクを冒すことを強くお勧めします。

Forbesでさえ、中小企業、特にリターゲティングや需要生成の分野の企業は大きな悪影響を受けるだろうが、AmazonやFacebookのようにユーザーが毎日アクセスするサイトは、広告の価格として大幅に上昇する可能性があることを示しています。 Safariブラウザの在庫が減少します。

今できる最善のことは、デジタルダストを落ち着かせてから、受け取ったデータを収集してそれに基づいて行動するだけではない計画を立てることです。 FacebookとAmazonは、消費者との関係とブランド認知度を高めようとしているブランドにとって非常に有利な、優れた双方向のソーシャルチャネルを表しています。マーケターは、キャンペーンのアクションが、Safariユーザーが取得できないデータに焦点を合わせるのではなく、Safariユーザーから収集および推定できるデータに基づいて変化することに気付く場合があります。

しかし、質問をユーザーに伝えましょう。広告とデータ追跡の慣行はこれらの変更の影響を受けますか？また、組織でどのような変更が行われていますか？ Appleは賢明な決断を下していると思いますか、それともインターネット自体の経済的基盤に損害を与えていると思いますか？以下のコメントで私たちとあなたの考えを共有してください！

著者について：Sherice Jacobは、説得力のあるコピーライティング、ユーザーフレンドリーなデザイン、スマートな分析分析を通じて、ビジネスオーナーがウェブサイトのデザインを改善し、コンバージョン率を高めるのを支援します。 iElectrify.comで詳細を確認し、無料のWebコピーの調整と変換のチェックリストを今すぐダウンロードしてください。