大きな結果をもたらす可能性のある4つの無視されたFacebook広告機能
過去にFacebook広告を使用したことがある場合は、Facebook広告が一夜にしてビジネスを変える可能性があることをご存知かもしれません。
ただし、Facebook広告をしばらく使用した後は、Facebook広告で何ができるかという点で、結果が頭打ちになり、上限に達したように感じる場合があります。
もしそうなら、このブログ投稿はあなたを助けるかもしれません。
これは、今日、無視されることが多いFacebook広告機能をいくつか見ていくためです。
キャンペーンを次のレベルに引き上げる機能を備えた機能。
各機能について説明し、その機能をビジネスに実装する方法について説明します。
この投稿の終わりまでに、Facebook広告キャンペーンと現在使用している広告設定プロセスにいくつかの簡単な調整を加えるだけで、さらに多くのことを達成できると確信できるようになります。
さぁ、始めよう。
カスタムオーディエンス
これまでにカスタムオーディエンスについて聞いたことがある可能性は十分にありますが、カスタムオーディエンスが実際に何であるかがわからない場合もあります。
基本的に、カスタムオーディエンスは、Facebookを作成または提供する特定のターゲットオーディエンスです。
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たとえば、過去に購入した人から収集したメールアドレスのリストがあるとします。
そのメールアドレスのリストをFacebookにアップロードすると、「カスタムオーディエンス」が作成されます。
ただし、カスタムオーディエンスを作成する機能は、電子メールアドレスを提供する機能に限定されません。
これは、電話番号、Webサイトにアクセスするユーザー、FacebookユーザーIDを使用してカスタムオーディエンスを作成することもできるためです。
では、カスタムオーディエンスを持つことの利点は何ですか？
ええと、あなたはおそらく、新しい顧客よりも既存の顧客に販売する方が簡単だと聞いたことがあるでしょう-そしてそれは一般的に真実です。
下のグラフはこの事実を裏付けており、特定の会社で購入するたびに購入の可能性がどのように高まるかを示しています。
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結局のところ、あなたはすでにあなたが信頼できる人物であり、あなたの製品が真の価値を提供していることを既存の顧客に証明しました。それでは、機会があれば、なぜ彼らはあなたからもう一度購入したくないのでしょうか。
ほとんどの企業は、電子メールを使用して既存の顧客に販売する傾向があります。
ただし、メールはコミュニケーションの忙しいチャネルになることがあり、希望どおりにマーケティングする能力を制限する可能性があると主張することもできます。
ただし、Facebookカスタムオーディエンスでは、必ずしもメールでマーケティングする必要はありません。
むしろ、Facebookを利用しているときに、顧客に売り込み、オーディエンスをターゲットにすることができます。
このように顧客にリーチする機能は、顧客があなたが提供しなければならないものをチェックする可能性を高めます。
実際、JackThreadsのような企業は、この方法でカスタムオーディエンスを使用したおかげで、広告費の6倍の利益を経験しています。
カスタムオーディエンスを作成する方法を簡単に見てみましょう。
http://facebook.com/ads/manager/にアクセスします
[ツール]>[オーディエンス]をクリックします。
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次に、[オーディエンスの作成]をクリックして、[カスタムオーディエンス]を選択します。
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これで、作成するカスタムオーディエンスの種類を選択する機会があります。
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選択するオプションは、ビジネス統計によって異なります。
繁栄しているWebサイトがあるが、電子メールリストがない場合は、Webサイトのトラフィックを選択します。
ウェブサイトはないが、メールアドレス/電話番号/ユーザーIDリストが大きい場合は、[顧客リスト]を選択します。
[顧客リスト]オプションを使用する場合は、データをインポートする方法がいくつかあります。自分に最適な方法を選択するだけです。
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ウェブサイトのトラフィックのオプションを選択すると、次の画面が表示されます。
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ここでは、この特定のオーディエンスに対して追跡するWebサイトトラフィックの種類を決定する必要があります。
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これは重要。
ここではあまり詳しく説明しませんが、目的ごとに異なるオプションを使用できます。
たとえば、「特定のウェブページ」オプションは、以前にウェブサイトで見ていたものを購入するように人々を説得する場合に適しています。
特定の製品に付随するアップセルを宣伝したい場合にも、これは良いオプションです。
以前に選択したアクションを実行した後、ユーザーがこのオーディエンスの一部であり続ける期間を決定できるオプションもあります。
遠すぎる日付を選択すると、人々はあなたの広告をいつも見ることにうんざりし、あなたのブランドを軽蔑する可能性があります。そのため、今のところ30日程度にしておいてください。
「ウェブサイトのトラフィック」オプションを機能させるには、Facebookピクセルと呼ばれるものをサイトにインストールする必要があります。
Facebook Pixelを設定するには、Facebook.com / ads / manager /にアクセスし、から[Pixels]を選択します。
[ツール]ドロップダウンメニュー。
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Facebook Pixelのインストールについてアドバイスが必要な場合は、指示に従い、ホスティング会社に連絡してください。
似たような聴衆
カスタムオーディエンスを作成することはすべてうまくいきますが、カスタムオーディエンスがそれほど大きくない場合はどうなりますか？
ありがたいことに、Facebookにはあなたのためのソリューションがあり、それはLookalikeAudiencesとして知られているものの形で提供されます。
Facebookは、Lookalikeオーディエンスを使用して、最初に提供したカスタムオーディエンスと同様の特性を持つオーディエンスを作成します。
バナナリパブリックは、Facebook Lookalike Audiencesを使用して、他のディスプレイネットワークと比較した場合、この特定の広告設定で60％高いCTRを達成することができました。
Facebookは、あらゆる種類の「カスタムオーディエンス」に対して類似オーディエンスを作成できます。
Lookalikeオーディエンスを設定するには、Facebook.com / Ads / Manager /にアクセスし、[ツール]ドロップダウンメニューから[オーディエンス]オプションを選択するだけです。
そこで、[オーディエンスの作成]をクリックし、[Lookalikeオーディエンス]を選択します。
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次に、LookalikeAudienceの設定を調整する機会があります。
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ご覧のとおり、ここで行うことはあまりありません。
モデル化するカスタムオーディエンスを選択し、ターゲットとする国を選択してから、[オーディエンスサイズ]を選択するだけです。
今のところ、比較的小さいオーディエンスサイズを選択するのが最善です。
これは、オーディエンスのサイズが大きくなるにつれて、Facebookがモデル化しているLookalikeオーディエンスとカスタムオーディエンスの類似性が低下し始めるためです。
もちろん、いくつかの結果が表示され始めたら、いつでもオーディエンスのサイズを増やすことができることを覚えておいてください。
実際、必要に応じて、[詳細オプション]をクリックして、それぞれが異なるサイズを表す複数のオーディエンスを作成できます。
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そうするための予算がある場合、これにより、実行できることの上限をすばやく見つけることができます。
オーディエンスインサイト
これまでのところ、私たちが調査したことはすべて、すでに顧客がいる場合に、広告設定をより適切にターゲティングするためにできることに関するものです。
しかし、顧客がいなくて、理想的な顧客の特徴についての手がかりがない場合はどうでしょうか。
適切な人の前に広告を表示するにはどうすればよいですか？
Facebookにはソリューションがあり、「オーディエンスインサイト」と呼ばれるツールの形で提供されます。
Audience Insightsを使用すると、いくつかのデータポイントを入力するだけで、詳細なターゲティング情報を収集できます。
Audience Insightsツールを見つけるには、Facebook.com / Ads / Managerにアクセスし、[ツール]メニューから[AudienceInsights]を選択します。
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そのリンクをクリックしたら、Facebookに分析するオーディエンスを知らせる必要があります。
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注：カスタムオーディエンスについて詳しく知りたい場合は、ここで[カスタムオーディエンス]オプションを選択してください。これは、ターゲットオーディエンスの前に立つための珍しい、おそらくより正確な方法を発見するのに役立つため、役に立ちます。
ターゲットオーディエンスについてあまり知らない、または少なくとも特定の市場に比較的慣れていない人の観点からこれにアプローチしているので、「Facebookの全員」のオプションを選択しましょう。
この投稿のために、「Ruby on Rails」コースを販売したいとし、Facebookで「RubyonRails」に興味のある人をターゲットにする方法を見つけたいとしましょう。
私がしなければならないのは、「Interest」セクションにRubyonRailsと入力することだけです。
そうするとすぐに、Facebookの広告コピーに入力する必要があるものを示す大量のデータを調べることができます。
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迅速な結果が必要な場合は、[ページのいいね]セクションからターゲティング情報の一部を借りることをお勧めします。
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ここでは、理想的な顧客の前に立ちたい場合に、広告コピーでターゲットにできるさまざまな興味を見ることができます。
これらのターゲティングオプションから選択することも、このすべてのデータを組み合わせてFacebook広告を作成することもできます。
[広告を作成]をクリックすると、それを行うことができます。
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注：また戻ってきたい場合は、後で視聴者を保存することもできます。
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Facebookのリード広告
次に見ていく機能は、Facebookのリード広告です。
Facebook Lead Adsは、比較的新しい広告製品です。
基本的に、Facebookリード広告キャンペーンでは、Facebook内からリードを収集できます。
つまり、ユーザーが詳細を提供したり、無料のオファーにアクセスしたりするために、クリックしてランディングページにアクセスする必要はありません。
Jon Loomerは、登録ごとに$ 0.45でリードを生成するリード広告キャンペーンを設定することができました。これは、彼が以前に支払っていた金額のほぼ半分です。
Facebookのリード広告キャンペーンは、いくつかの理由でうまく機能する可能性があります。
まず、Facebookリード広告によって提供されるオプトインフォームへの入力は、通常のオプトインフォームへの入力よりもはるかに簡単です。
これは、ユーザーのメールアドレスと名前が自動的に入力されるためです。
第二に、Facebook Lead Adsは、多くの信頼を築く必要性を減らします。
すべてがFacebook（人々がすでに好きで、知っていて、信頼しているソーシャルメディアサイト）で行われるからです
抵抗が少なくなります。
もちろん、ここでの前提条件は、これらの見込み客を利用しないことです。
個人情報であなたを信頼してくれた人の願いを常に尊重し、Facebookがあなたに与えた力を乱用しないでください！
では、Facebookのリード広告キャンペーンをどのように設定しますか？
https://www.facebook.com/ads/manager/creation/にアクセスしてください
[ビジネスのリードを集める]を選択します。
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広告キャンペーンの取り組みに関連する個人のFacebookページを選択（または作成）します。
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注：オーディエンスインサイトを使用して、以前に何らかのオーディエンスを作成したことがある場合は、広告の設定時に[カスタムオーディエンス]を選択できることに注意してください。
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こことここで説明したので、ここでは一般的な広告設定プロセスについては説明しません。
ただし、ここで取り上げる広告設定プロセスの一部は、請求の時期と方法を選択することです。
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Facebookのリード広告キャンペーンが期待どおりに機能しない場合は、「最適化」方法を「リード」から「リンククリック」に切り替えてください。
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また、「手動」入札を試すことも検討してください。
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これらの設定を切り替えると、支払う必要のある金額の観点から、スイートスポットを見つけるのに役立ちます。
[広告]セクションが表示されたら、一番下までスクロールして[フォームの作成]をクリックします。
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[新しいフォーム]オプションを選択します。
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フォームに名前を付け、言語を選択します。
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次に、要求する情報を選択することができます。
image26フィールドの数が最適かどうかをテストする必要があります。これは、フィールドの数が多いか少ないかについて、両側で議論するデータがあるためです。
自分で最大3つの質問をすることもできます。
次に、プライバシーポリシーへのリンクを提供する必要があります。このプライバシーポリシーがあなたのウェブサイトでホストされていることを確認する必要があります。
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広告マネージャーに「カスタム免責事項」を追加することも価値があります。
これにより、以下に示すように、「利用規約」のステートメントまたはページにリンクすることもできます。
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それがすべて終わったら、ウェブサイトへのリンクを提供する必要があります。
多くの場合、これは、連絡先情報と引き換えに提供することを約束したものにリンクする場所です。
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Facebookでは、広告コピーに「コンテキストカード」と呼ばれるものを含めることもできます。
これは、広告をクリックしてからオプトインフォームが表示されるまでの間に表示されるものです。
コンテキストカードは優れた広告マネージャーの追加機能であり、広告コピーの箇条書きを提供することで、「人々を事前販売」するための優れた方法となります。
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もちろん、オンラインマーケティングでよくあることですが、これを分割テストして、どの程度うまく機能するかを確認することをお勧めします。
最後に、フォームがどのように表示されるかを確認できます。
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フォームの作成が完了したら、実際の広告コピーの作成に取り掛かることができます。
このプロセスは、他の広告コピーを作成するときに行うプロセスと同じです。
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ただし、注意を払う価値のある側面の1つは、「召喚状」です。
Facebookのリード広告の目的を正確に表すものを選択するようにしてください。
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結論
この記事では、Facebook広告の取り組みが頭打ちになっているように感じた場合に実行できる手順について説明しました。
「LookalikeAudience」を作成する場合でも、「Facebook Lead Ads」を試す場合でも、チェックアウトすることがたくさんあります。
この投稿で取り上げた機能をテストして、結果を教えてください。
Facebookの広告機能を無視することに関して、共有できる情報はありますか？以下にお知らせください。
より多くのオンラインレビューを取得する方法（および悪いレビューに対処する方法）
アマゾン。トリップアドバイザー。グーグル。アンジーのリスト。ガラスのドア。 Facebook、Twitter、およびその他のほぼすべてのソーシャルメディアプラットフォーム。
私たちが実際にオンラインレビューで運営されている文化に住んでいるという事実について話しています。Yelpのエリートチームでスポットを獲得する前に、新しいレビューサイトがポップアップします。
地元のビジネスの肯定的なレビューを投稿することから、ビジネスオーナーを公に恥じることまで、オンラインレビューは、私たちがどこでお金を使うか、そして私たちが再び財布を壊すかどうかを決定する民主的なプロセスになりました。
実際、顧客の90％は、購入の決定はオンラインレビューに影響されていると述べています。
言い換えると？オンラインレビューを生成するあなたの能力は、あなたのビジネスを成功または失敗させる可能性があります。
あなたが長年の経験を持つビジネスオーナーであろうと、フリーランスに参入したソーシャルメディアマーケターであろうと、検索エンジンのランキングを上げることを望んでいるオンラインビジネスであろうと、オンラインレビューを生成することはあなたの成功の中心です。
この記事では、消費者に肯定的なレビューを書くように促すためにできること、一般的なオンラインレビューを生成する方法、および否定的な顧客レビューを処理する方法について見ていきます。
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レビューできる場所を用意する
オンラインレビューを作成したいのであれば、顧客がそれらを投稿する場所が必要であることは言うまでもありません。
たとえば、Yelp（おそらく最も人気のあるレビューサイト）で多くの肯定的なレビューを獲得したい場合は、プロファイルを設定していることを確認する必要があります。
これは、Yelpのようなレビューサイトにとって特に重要です。ビジネスを「主張」すると、オンラインレビューを検索エンジンに表示できるようになるからです。
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この概念は、ほとんどのサードパーティのレビューサイトに適用されます。
さらに、ほとんどの場合、オンラインレビューを収集するためにプロファイルを持っている必要がない場合でも、ネガティブフィードバックに対応できるように、プロファイルを持っていることを確認する必要があります。
レビューを残す場所を特定したら、その場所へのリンクを必ず収集してください。
そうすれば、顧客のレビューをリクエストするときにそのリンクを提供できるようになります。これにより、顧客が経験する必要のある労力が減り、フィードバックを投稿する傾向が高まります。
さらにレビューをリクエストする
より多くのオンラインレビューを生成したい場合は、最初にレビューを求めることが重要です。
オンラインレビューを自動的に収集する方法を持たないビジネスオーナーや小規模な地元企業が複数存在します。明らかに、これはオンラインレビューの減少につながる傾向があり、あなたの可視性を低下させます。
ほとんどのオンラインビジネスでは、自動化されたオンラインレビュープロセスの設定はかなり簡単です。
あなたがする必要があるのはあなたの顧客にレビューを要求する電子メールを送ることだけです。
これは、レビューを求めるメールの例です。
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うまくいけば、顧客があなたから何かを購入した後、あなたはすでに顧客に一連の電子メールを送信しています。
そのため、オンラインレビューを残すように求めるメールをシーケンスに入力するようにしてください。
このメールを送信する速度は、ビジネスと提供するサービスの種類によって異なります。
ほとんどの場合、取引が行われてから3〜5日後にレビューを依頼することをお勧めします。
これにより、彼らはあなたの提供物に関与し、それがどれほど優れているか、そして他の人にそれを勧めるのが快適かどうかという点で正直な意見を思い付く機会が与えられます。
たとえば、Yelpは、率直で本物のレビューを奨励するため、最も広く知られているレビューサイトです。
あなたが与えられたオンラインレビューを他の顧客が信頼できるようにするには、あなたのレビューが正直な場所からのものであることが望まれます。すぐに顧客と関わることで、顧客のあなたとの経験が新鮮になります。
オンラインレビューを求めるメールを送信するときは、リンクを提供して、ユーザーがレビューを残す場所を明確にすることが重要です。
顧客レビューを簡単に残すことができるほど、顧客レビューを残す可能性が高くなります。これは簡単ですが、後で詳しく説明します。
オンラインレビュープロセスを最適化する場合は、顧客に送信する電子メールを分割テストします。
言葉遣いの小さな変更は、人々があなたの電子メールにどのように応答するかに大きな影響を与える可能性があります。
また、提供内容で優れた成果を上げた顧客に連絡を取り、ケーススタディを作成してくれるかどうかを確認することもできます。
場合によっては、ケーススタディは、単なるオンラインレビューよりもはるかに強力な場合があります。 Hubspotのケーススタディセクションを見て、それらがどれほど影響力を持つかを確認してください。
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ケーススタディを使用すると、証明することができます
同時に複数の影響力のある要素を考えます。
まず、ケーススタディに基づいている顧客が、理想的な顧客の購入者のペルソナに一致する特性と特性を持っている可能性があります。
これは重要です。これは、購入者のペルソナに一致する見込み顧客に、あなたの製品が「彼らのような人々」のために機能できることを示しているためです。
さらに、ケーススタディでは、状況がどのようなものであったか、および提供物がどのように提供され、その日を救ったかという観点から、詳細に説明します。
上記と同様に、見込み客は自分たちが現在苦労している問題として問題を特定することができます。
ケーススタディで問題が解決したことが示された場合、提供物を使用して、彼らはあなたが持っているものをチェックする傾向があります。
最後に、ケーススタディは、多くの場合、写真とビデオで構成されています。これらの写真やビデオは、ケーススタディの内容が実際に実際の人々に基づいていることを示すために使用できます。
基本的なレビューを残すように人々に依頼するだけの場合、これを複製するのは難しいことです。
より多くの人にあなたのビジネスをレビューしてもらう–そしてあなたが従う必要のあるルール
オンラインレビューを残すことができる場所を設定し、顧客レビューを求めたとしても、大多数の顧客がそうしないことを選択する可能性があります。
このような状況では、人々がオンラインレビューを残すためのインセンティブを提供することが道であると考えるかもしれません。
ただし、これは必ずしも良い考えではありません。特に、サードパーティのレビューサイトにフィードバックを残すように顧客にインセンティブを与える場合はそうです。
これは、多くのサードパーティサイトが、企業がレビューを求める方法に関して非常に厳格であるためです。
レビューに積極的にインセンティブを与えていることが判明した場合、時間の経過とともに蓄積したオーガニックレビューをすべて失う可能性があります。
レビューにインセンティブを提供することにした場合、罰金が科せられることもあります。
そのようなことは、明らかに長期的には良いことよりもはるかに害を及ぼす可能性があります。
ですから…何かをする前に、必ずサードパーティのレビューサイトのルールを確認してください。
そして、レビューと引き換えにインセンティブを与えることさえ避けてください。
そのすべてを念頭に置いて–人々に前向きなレビューを残すように促すために、代わりに何をすべきですか？
1つの戦術は、製品の売り上げの増加につながるインセンティブまたは割引を提供することです。 （この場合、レビューではなく、製品の販売にインセンティブを与えています。）
次に、売り上げが増えると、送信したレビューメールがより多くの人に表示されます（これは非常に中立であり、オンラインレビューをここに残すことができることを人々に知らせるだけです）。
注：オンラインレビューを残すときに、割引を受けたことを顧客が開示していることを確認してください。
より多くの人がこのメールを見ているので、オンラインレビューの数が増える可能性があります。
レビューを依頼するのではなく、カスタマーレビューをどこに残すことができるかを単に知らせるだけです。
これは、オンラインレビューを取得するための「回り道」の方法のように聞こえるかもしれませんが、多くの場合、最も持続可能な方法である可能性があり、レビューを収集する能力を損なうことはありません。
割引商品を提供した結果としてお金を失うことを心配している場合は、社会的証明が売り上げを伸ばすことができることを覚えておく価値があります。
見込み客が、彼らの前に多くの人々があなたの提供物に前向きな経験をしたことを知った場合、彼らはあなたの会社と関わり、自分自身で顧客になることにもっと快適に感じるでしょう。
短期的な損失は、ほとんどの場合、あなたが獲得するかもしれない肯定的なレビューの結果として達成された長期的な利益によって埋め合わされます。
否定的なレビューへの対処
オンラインレビューを提供するように人々に求めることの裏返し？負帰還を受け取る可能性。
ほとんどの場合、すべての人を満足させることはできないため、否定的なレビューを期待する必要があります。
それらを恐れないでください。それらを改善する機会と考えてください。
ただし、否定的なレビューが寄せられた場合は、実行する必要のある重要な手順がいくつかあります。
では、何をする必要がありますか？
まず、カスタマーレビューで言われていることに注意を払う必要があります。
レビューを客観的に調べます。今のところ、自分の気持ちを脇に置いて、オンラインレビュー内に実際に真実であるものがあるかどうかを確認します。
もちろん、これは難しいことかもしれませんが、ビジネスオーナーとして長期的な成功を収めたい場合は、これを行う必要があります。
否定的なレビューは、あなたがあなたの提供物またはビジネスの中で取り組む必要があるいくつかの問題を浮き彫りにするかもしれません。
否定的なレビューで言及されていることを認めない場合、すべて同じことを言っている否定的なレビューの束を積み上げる可能性があります。
痛い。
したがって、より多くのオンラインレビューを収集するための努力は、単により多くの否定的なレビューを収集することになります。
これは、特にターゲットオーディエンスが決定を下す前にサードパーティのレビューサイトに頻繁にアクセスする場合、ビジネスに悪影響を与える可能性があります。
n。
次に、否定的なレビューを残した人に、あなたが彼らのコメントを認めたこと、そしてあなたがそれについて何かをしていることを知らせたいと思うでしょう。
これを行うときは、たとえ顧客のコメントに同意できない場合でも、顧客と議論しないように注意してください。
これは火を燃やすだけであり、あなたの手から抜け出す恥ずかしさにつながる可能性があります。 （ソーシャルメディア、誰か？）
67％の人が、相手が不快だったため、カスタマーサービスのやりとりが悪いと答えています。プロフェッショナリズムと客観性を目指します。
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プライベートメールを送信するのではなく、オンラインレビューが実際に残された場所にコメントを残すことをお勧めします。これは、潜在的な顧客に、あなたが積極的であり、消費者とのネガティブな体験を是正することを熱望していることを示しています。
否定的なレビューに回答する際に役立つフレームワークは次のとおりです。
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レビュー担当者が残したコメントに対して行動を起こしているという回答を残すのに時間をかけたという事実は、将来の顧客に、あなたがカスタマーサービスを真剣に受け止めていることを知らせます。
あなたが優れたカスタマーサービスを提供していることを示すことができれば、より多くの人々があなたを信頼するでしょう-それはまたより多くの売上につながるでしょう。
以下のチャートはこれを例示しています。
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第三に、否定的なオンラインレビューへの回答が迅速であることを確認する必要があります。
今日のペースの速い世界では、人々は一般に、企業からの応答、特に顧客サービス部門からの応答を非常に迅速に期待しています。
このため、投稿されたレビューにタイムリーな応答を残すことができるように、オンラインレビューを毎日、場合によっては1日に複数回監視する必要があります。
繰り返しになりますが、迅速な回答を投稿することで、カスタマーサービスを真剣に受け止め、サービスを改善するために必要なことを進んで行うことを他の人に知らせます。
場合によっては、レビューWebサイトではなく、ブログやソーシャルメディアプラットフォームにあなたのビジネスのレビューを残すことがあります。
ソーシャルメディアやフォーラムなどのブログで会社の言及をキャッチするには、ビジネス名と製品名に基づいてGoogleアラートを設定することをお勧めします。
これにより、あなたのビジネスについて言及されたときにいつでも通知され、迅速な対応が容易になります。
ソーシャルメディアに関しては、人々があなたのビジネスについて言及するときはいつでも、あなたのソーシャルメディアプロフィールにタグを付けるか直接投稿する可能性が高いです。
このため、ソーシャルメディアのプロフィールにも注意を払い、前述のヒントに基づいて行動できるようにする必要があります。
ソーシャルメディアでも肯定的なレビューに返信するようにしてください。これがGrooveHqの例です。
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覚えておいてください–否定的なレビューが行われることを受け入れてください。彼らから遠ざかってはいけません。
最も重要なことは、言われていることに注意を払い、それを迅速かつ優雅に処理していることをすべての人に明らかにすることです。
結論
今日の世界では、肯定的なレビューの重要性を過小評価することはできません。ソーシャルメディア、フォーラム、レビューサイト-オンラインレビューは、潜在的な顧客が他のことをする前に最初に行くことです。
ビジネスオーナー、地元ビジネスの経営者、フリーランサー（名前を挙げてください）として、オンラインでの評判を築き、管理することはあなたの成功に不可欠です。
そして、その成功の大部分は、人々があなたの製品を選ぶべき理由を示すオンラインレビューを収集することにあります。
確かに、人々にあなたのビジネスのオンラインレビューを提供してもらうのは難しいかもしれません。
ただし、この投稿で概説されている手順に従うことで、より多くのオンラインレビューと肯定的なレビューをスコアリングする方法についてより良いアイデアを得ることができます。
より多くの人にあなたのビジネスをレビューしてもらう方法を探りました。プロセスを自動化する方法と、そもそも人々がオンラインレビューを簡単に残せるようにする方法について見てきました。
否定的なレビューが出たときに何ができるか、そして迅速かつ客観的に対応することの重要性について触れました。
今すぐ行動を起こした場合、結果を得るまでに数か月かかります。
ただし、間違いはありません。ビジネスの肯定的なレビューの数を増やすことができれば、収益は増加します。
オンラインレビューの数をどのように増やしようとしましたか？どのレビューサイトを最も信頼していますか、それともソーシャルメディアにアクセスして、連絡先からのフィードバックを確認していますか？会社の構造に重要な変化をもたらしたオンラインレビューを受け取ったことはありますか？以下のコメントで教えてください！
コンテンツマーケティングの取り組みが実を結ぶことをいつ期待できますか？
あなたはあなたのコンテンツマーケティング計画の一部としてブログ投稿を公開し続け、交通の神々に非常識な祝福であなたに報酬を与えるように頼んでいますか？
私はそうしないことを望みます。
同じボートに乗ってブログ投稿を作成し、ソーシャルメディアの共有と検索エンジンの認識を望んでいる他の多くの人がいるため、これは賢明なマーケティング戦略ではありません。
はい、高品質の優れたコンテンツとブログ投稿を可能な限り一貫して頻繁に公開し続ける必要があります。しかし、何のために？あなたのコンテンツマーケティングがいくらかの牽引力を獲得し始める前に、あなたはどれくらいの間コンテンツ作成にコミットする必要がありますか？
コンテンツマーケティングのような活動を、それがあなたのために働いているかどうかを確認せずに、そしてそれがあなたの中小企業に付加する価値の量を計算せずに追求し続けるのは愚かです。コンテンツの作成に投資することで、あなたは確かに長いゲームをプレイしています。コンテンツ戦略に関しては、トラフィック、収益、視聴者は指数関数的に増加します。直線的ではありません。
最初はゆっくりと成長し、コンテンツ作成ポットにバリュードロップを追加する必要があります。ポットがかなりいっぱいになると、コンテンツマーケティングの大きなメリットがわかります。
HubSpotは、2015年のベンチマークレポートで、400以上のブログ投稿を公開している企業は400未満の企業の2倍のトラフィックを獲得していることを発見しました。マーケティング戦略に関しては覚えておく価値のあるポイントです。
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また、400以上のブログ投稿を公開している企業は、0〜100のブログ投稿を公開している企業の3倍のリードを獲得しています。
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ただし、公開されたブログ投稿の数だけでは、コンテンツマーケティングの進捗状況を正確に測定することはできません。コンテンツマーケティングで中小企業の成功を見るために当てはまる数値の年間（または月）の見積もりを割り当てることはできますか？
コンテンツマーケティングでこのスイートスポットを見つけることが重要です。そうすることで、コンテンツ作成の取り組みを正しい方向に向けていることがわかります。それでは、この記事で概説する4つのステップで、コンテンツマーケティング戦略がいつ還元されるかについての質問に答えてみましょう。また、コンテンツ戦略から中小企業の成果が見られるまでにかかる時間について、業界に影響を与えるいくつかの意見を共有します。
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準備？
コンテンツマーケティングの最良の計画の概要を説明しましょう。
ステップ1：コンテンツマーケティング戦略から達成したい中小企業の目標を決定する
コンテンツマーケティングに長期的な投資を行うことを選択したことをおめでとうございます。特にソーシャルメディアで共有したい優れたコンテンツを作成する場合は、従来のマーケティングよりも62％安く、3倍の数のリードを生み出すことができます。
ただし、正しい道に足を踏み入れる必要があります。コンテンツチームが明確な計画と焦点を絞った方向性を持っている場合は、連携して作業し、より良い結果を達成することができます。
コンテンツマーケティングは、一般的な短期の3か月のマーケティングキャンペーンではないことに注意してください。このような短期間では、このマーケティングキャンペーンのメリットはほとんどわかりません。 「プログラム」、「マーケティングキャンペーン」、「販売」、「トラフィック」などの言葉は避けてください。これらの言葉は、コンテンツマーケティングに対して、販売またはマーケティング戦略を中心とした短期的なアプローチを取ることを余儀なくさせます。
MozのRandFishkinは、SEOのスローガンを次のように定義しています。
利害関係者による一貫した改善の期待が満たされない期間。 SEOとコンテンツマーケティングは重複しているため、これはコンテンツマーケティングにも当てはまります。
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ランドは、この検索エンジンのスローガンを克服するために適切な期待を設定することをお勧めします。ここで36の質問に答えて、コンテンツ戦略を文書化することをお勧めします。または、コンテンツ戦略の一環としてSMARTコンテンツの目標を設定してみることもできます。これらの目標は、コンテンツマーケティングの明確な進捗状況を確認するのに役立ちます。
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文書化されたコンテンツ戦略は、当て推量を排除し、よりスマートなマーケティングキャンペーンの決定につながります。
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用語が造られたとき、インバウンドマーケティングキャンペーンを通してソートリーダーシップを追求するためにやって来た多くの会社がありました。しかし、短期的なROIが見られず、ほとんどのビジネスブログやコンテンツマーケティングプランが存続しなかったとき。
したがって、コンテンツマーケティングの成功を早期に祝わないようにし、公開スケジュールをしっかりと把握できなくなるようにしてください。忍耐を持ち、あなたの結果に基づいてあなたのコンテンツマーケティング計画を繰り返し続けてください。オーストラリアのマーケティング担当者によるコンテンツマーケティングの有効性の定義は次のとおりです。これにより、マーケティング戦略に関して長期的な焦点を維持するように動機付けられる可能性があります。
コンテンツマーケティングの取り組みとは別ではなく、キャンペーンや戦術ではない方法論。これは、キュレートされ、作成され、組み合わされたコンテンツ作成を使用するアプローチです。
n収益性の高い顧客行動を推進するビジネス。
ほとんどの場合、6〜9か月でコンテンツマーケティングの結果が表示されるようになります。ただし、中小企業の成長を加速させたい場合は、優れたコンテンツの品質を損なうことなく、コンテンツマーケティングの公開頻度を上げる必要があります。
より優れたコンテンツをプッシュすると、よりロングテールのキーワードをランク付けするのに役立ちます。また、マーケティング戦略の一環として、有料ソーシャルを使用してより多くのトラフィックを獲得し、さまざまなタイプのコンテンツでさまざまなタイプのオーディエンスをターゲットにすることもできます。
HubSpotは、1か月に16以上のブログ投稿を公開する企業は、1か月に0〜4のブログ投稿を公開する企業よりも4.5倍多くのリードを獲得することを発見しました。
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明らかに、より多くのブログ投稿と優れたコンテンツを公開するには、コンテンツマーケティング戦略のためにより多くの予算とより多くのリソースが必要になります。また、ソーシャルメディアチャネル全体でコンテンツを宣伝するためにより多くの時間を費やす必要があります。
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より多くのコンテンツマーケティングリソースを出すことは確かにあなたがビジネス結果を素早く達成するのを助けるでしょう。ただし、ビジネス目標を、会社が提供できるコンテンツマーケティングリソースと一致させることも重要です。
このステップを実行するために必要なおよその時間：1週間
ステップ2：視聴者を徹底的に調査し、視聴者のニーズを理解する
ほとんどのコンテンツマーケティング担当者は、このコンテンツマーケティングのステップを単純化しすぎています。これは、コンテンツ戦略の計画に関して非常に焦点を当てるに値する反復プロセスだと思います。それを3つのエッセンシャルに分解しましょう。
ターゲットオーディエンスを定義し、彼らの問題点を特定する–理想的な顧客を明確に定義するリーダーペルソナを作成します。彼女の年齢、性別、職業、年収、興味、主な課題を挙げてください。
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ニッチなフォーラムで、ペルソナの主な課題と問題点を見つけることができます。あなたのニッチのサブレディットは、始めるのに最適な場所です。
または、FAQFoxを使用して調査を実行することもできます。最初のマラソンサブレディットのように、初心者ランナーが直面するいくつかの懸念があります。
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ビジネス目標に基づいて、ターゲットの検索エンジンのキーワードをこれら3つのバケットに分類することをお勧めします。詳細については、5つのキーワード調査方法をリストした私の投稿を読むことをお勧めします。
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視聴者にアピールする説得力のある効果的なコンテンツを作成する–視聴者を定義したら、視聴者がどこにいるのか、そしてその理由を見つけるときです。あなたのニッチでトップのブログを編集し、顧客の問題を解決するためにそれらが使用するフォーマットを書き留めます。
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理想的には、コンテンツのギャップを埋める必要があります。つまり、ニッチで十分に活用されていないタイプのコンテンツを作成することです。たとえば、競合他社がコンテンツを視覚的またはインタラクティブに作成していない可能性があります。これは、コンテンツマーケティング戦略の一環として、コンテンツの作成をそのギャップを埋めることに集中できることを意味します。
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または、彼らは思慮深く、肉付きの良い長い形式の、データに裏打ちされた投稿を書いているのではないかもしれません。
Buzzsumoにニッチを接続することで、視聴者が最も好むコンテンツの種類を見つけることができます。
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時間の制約、ビジネス目標、オーディエンスの好み、コンテンツマーケティングの予算、および利用可能なリソースに基づいて、ターゲットオーディエンス用に作成する必要のあるコンテンツのタイプを選択できます。
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コンテンツマーケティングは継続的な対話です–コンテンツマーケティングが組織の資産として機能するには、独自のオーディエンスを構築する必要があります。メーリングリストを作成しないことは、ほとんどのブログが最初の1年以内に失敗する主な理由の1つです。
すべてのビジネスには、関係を構築し、ブログ投稿と優れたコンテンツを顧客に売り込む方法に基づいた独自のコンテンツマーケティングファネルがあります。ただし、消費者が経験する段階に基づいて、作成するコンテンツの形式と種類をリストする必要があります。
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おおよそのカスタマージャーニーとその問題点を特定したら、コンテンツ戦略の一環として次のステップに進む準備が整います。
このステップの実行に必要なおよその時間：2週間
ステップ3：SEOとコンテンツの公開を適切に管理する：これは関係構築のパズルの重要な部分です
検索エンジンからやりがいのあるトラフィックを取得するには、少なくとも3か月かかることをご存知ですか？
検索エンジンからの数の大幅な増加を確認するには、実際には6か月必要です。 HubSpotは、キーワードの使用を指示するのにペルソナに依存するだけで、オーガニックトラフィックが1年で538％増加したことを共有しました。
検索エンジンのトラフィックが増えるまでに約6か月かかったことがわかりますが、時間の経過とともに増加し始めています。
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リードが巻き込まれるのを確認するには、怠惰を続けて最初の干ばつを乗り切る必要があります。コンテンツマーケティングとブログ投稿の公開スケジュールに固執するだけでなく、一流のページ上のSEOを確保し、視聴者と定期的にやり取りする必要があります。 （メールやソーシャルメディアを通じて）以下の活動を行うことをお勧めします。
インフルエンサーとの関係を構築する
–業界の支持者は、ソーシャルメディアの内外の両方で、ターゲットとするトラフィック、リード、および顧客の水門を開くことができるゲートキーパーです。顧客の92％は、ブランド化されたタイプのコンテンツについて、個人（知らない人でも）からの推奨を信頼しています。
では、2、3週間でコンバージョン率を30％上げることは、価値のある投資ではありませんか？
これは、FoundrマガジンがソーシャルメディアサイトのInstagramから、1万人のInstagramフォロワーを構築することで2週間で達成したことです。
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ソーシャルメディアでのそのような非常識な成長の彼らの秘密は、仲間の起業家とのネットワーキングでした。
「私たちがソーシャルメディアサイトを始めたとき、私たちはまた、2万人以上のフォロワーのアカウントを持つこの巨大な起業家のネットワークを紹介することができました。」
彼らはまた、他の人気のあるInstagramアカウントからのInstagramの叫び声に100ドルを費やしました。
基本的なコンテンツの保管庫を構築する–このWebサイトの右側のサイドバーを見たことがありますか？
これには、オンラインマーケターにとって価値のある重要なコンテンツが含まれています。
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クイックスプラウトについても同様に詳細なガイドを作成しました。同じように。
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なぜ私はそれらを作成するのにそれほど多くの時間と労力を費やしたのですか？
多くの訪問者は、これらの基本的で効果的なコンテンツを通じてあなたを見つけ、あなたの聴衆の定期的なメンバーになります。それらは、トラフィックとソーシャルメディアの共有を受け取り続ける常緑のページです。
他のほとんどの人気のあるブログにも、ブログ投稿、ガイド、電子書籍、コースなどの形式で、独自の基礎となるコンテンツがあります。
このようなタイプのコンテンツは、新しい電子メールサブスクライバーを引き付けるためのリードマグネットとして見事に機能します。また、コンテンツ戦略の一環としてリンクを構築するための優れたリソースでもあります。この記事では、信頼できるコンテンツを通じて被リンクをスコアリングする2つの方法をリストします。
このステップの実行に必要なおよその時間：3〜6か月
ステップ4：コンテンツマーケティングのパフォーマンスを確認し、視聴者のフィードバックを求め、3〜6か月ごとに新しい目標を設定します
了解しました。3か月になります。高品質のコンテンツを作成し、コンテンツを広範に宣伝し、関係を構築しています。また、信頼できる基本的なコンテンツを作成し、視聴者との関係を育んでいます。
次に、これらの質問に答えて、コンテンツマーケティングのパフォーマンスを評価します。
コンテンツマーケティングのスケジュールを外しましたか？
それは誰にでも起こります–心配しないでください。
Google Analyticsアカウントから重要な80％のコンバージョン促進投稿を見つけます（[行動]>[サイトコンテンツ]>[すべてのページ]に移動します）。
GA内で目標を設定していない場合は、ページビューの80％を促進した投稿の20％を確認してください。
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GAデータをExcelにエクスポートし、EvolveingSEOがここで行う方法で累積パーセンテージを見つける必要があります。今後は、トラフィックの80％を占める種類の投稿のみを作成することをお約束します。
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どのコンテンツマーケティングプロモーション戦術が1時間あたりの最大トラフィックを促進していますか？
次のパラメータを使用してExcelシートを作成し、これらの数値を効果的に追跡できます。
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あなたの最高の顧客は誰ですか？彼らと話してください。
Kevin Kellyは、アーティストが1000人の「真の」ファンを見つけることを推奨しています。一人で取得することで、漠然と興味を持っている人に集中することなく、生計を立てることができます。
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この原則は企業にも当てはまります。ラミット・セティは、500万ドルの週を求めて、他の見込み客（見物人）よりも既存の学生のグループからより多くの売り上げを得ていることに気づきました。
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商品を販売している場合、収益の80％に貢献した顧客の20％を簡単に見つけることができます。あなたのコンテンツマーケティングキャンペーンに関するフィードバックのためにそれらに電子メールを送ってください。
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まだ商品を販売しておらず、オーディエンスの構築のみに焦点を当てている場合は、メールのコンバージョンを確認してください。ブログ投稿のいくつかは、おそらくオプトインの大部分を占めるでしょう-あなたはそれらからフィードバックを受け取りたいでしょう。
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ブライアンハリスは、ここでスワイプファイルをダウンロードしたオーディエンスメンバーのフォーカスグループを作成した方法を示しています。
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コンテンツマーケティングの変換サイクルを促進するために、ビデオやウェビナーのようなトレンドで十分に活用されていない効果的なコンテンツフォーマットを活用することを検討してください。コンテンツマーケターは、それらが効果的であることを知っていますが、それらを作成するのに大量の作業が必要なため、それほど速く利用されていません。
コンテンツの結果をまとめ、視聴者からフィードバックを集めたら、コンテンツマーケティングの目標を更新します。
私が言ったように、それはあなたのリソースの戦略的投資を必要とする反復プロセスです。ただし、時間の経過とともに改善を続けると、コンテンツからのROIが向上し、リードあたりのコストが減少します。
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彼の著書であるContentIncの中で、JoePulizziは次のことを発見しました。
収益化（または結果）に到達するには、一貫したコンテンツ作成とコンテンツマーケティング配信に15〜17か月かかります。
結論
ベンチャーキャピタリストのTomaszTunguzは次のように述べています。
コンテンツは、複合的な利益をもたらす数少ないマーケティング形態の1つです。
常緑のコンテンツの構築に焦点を当てた一貫した努力を12か月行った後、マーケティング戦略から期待できる結果は次のとおりです。
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したがって、コンテンツ戦略とマーケティングキャンペーンの最初の6か月で前向きな勢いが見られる限り、一貫した反復でそれを維持してください。 また、有料のマーケティングキャンペーンとアウトバウンドキャンペーンを試して、ビジネスのリードを生み出してください。
最初のコンテンツマーケティングキャンペーンが業績を上げるのにどれくらいの時間がかかりましたか？
ROIに最大の影響を与えるマーケティングチャネルはどれですか？
eConsultancyがOracleMarketingCloudと共同でリリースした新しいレポートは、マーケターが投資収益率に最大の影響を与えると感じるチャネルと、それぞれのチームや企業内でそれらの優先順位をどのように明らかにするかを正確に明らかにしました。
マーケティングイニシアチブから関連性を絞り出そうとする努力があなたに苛立ちと混乱を感じさせるなら、それはあなたが一人ではないことがわかります。では、どのチャネルが最も価値があり、どのような努力にもっと時間とお金を投資すべきでしょうか？詳細を見てみましょう。
ビッグROIキャッチ-22
当然のことながら、レポートは、デジタルマーケティングへのより大きな投資への最大の障害は、単純に、予算の制約であると述べました。次に、企業文化やROIを測定できないことと同様に、スタッフの制約が続きました。レポート自体は、「ROIの文化はイノベーションを阻害しているのか」という質問を投げかけました。
これにより、ROIを正確に測定できない場合、管理者が望む証拠を提供できないという興味深いキャッチ22が作成されます。そして、証拠がなければ、作業するための予算を増やすことはできません。では、どのチャネルが必要な種類の証拠を提供しますか？結果は次のとおりです。
自信を持ってマーケティング
ROIチャネル
マーケターは、さまざまなタイプのデジタルチャネルからROIを測定することへの自信を評価します
このグラフを注意深く見ると、マーケティング投資とマーケティング結果の間にこのような断絶がある理由がわかります。回答者の少なくとも50％が、ROI測定について「良い」と感じた唯一のチャネルは有料検索でした。買収のためのEメールマーケティング、エンゲージメントと保持のためのEメールマーケティングを含む他のチャネルが近づきましたが、レポートが指摘しているように、これらの分野での自信を「良い」と評価する企業はほんの一握りです。
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この時点以降、大幅な減少に注意してください。自動化、分析、さらにはコンテンツマーケティングでさえ、ここで注目に値するヒットを記録します。
ドロップの原因は何ですか？
自信
これらのマーケティングチャネルの多くを採用して使用することを奨励しているのと同様に、マーケターが収集した情報を取得して、キャンペーンで成果を上げている実用的な洞察に変えるのに苦労していることは明らかです。レポートによると、ROIの信頼度の測定がこのように急激に低下する原因には、主に3つの要因があります。
予算計画
予算の問題がマーケティング支出の厳しい圧迫に起因すると考えている場合（証明可能で測定可能な結果がないため）、それは全体像ではありません。クライアント側と供給側の両方の回答者の75％近くが、デジタルマーケティングテクノロジーへの支出が増えると予想していました。
ただし、同じ回答者の半数強が、幹部の賛同を得て、予算を増やすためのサポートを得る方が簡単であると認めています。これは、これらの取り組みが、彼らが求めている測定可能な結果の全体像への足がかりに過ぎないことを役員室に納得させるために、まだかなりの作業が必要であることを意味します。
カスタマーエクスペリエンス
マーケティング界では「カスタマーエクスペリエンス」について多くの話がありますが、それが支出にどの程度の影響を与えるのでしょうか。結局のところ、たくさんあります。顧客体験がすべてのチャネルにわたってシームレスであることを確認することは、マーケティング、販売、顧客サービスの各チームにとって重要な焦点の領域であり、一貫した測定可能な結果を得ることがマーケティング技術投資の中核です。
顧客体験の測定と実現に多くのことが注がれているため、より革新的でテストされていない戦略を試すための予算はほとんどありません。他の研究が示しているように、これは量対質に焦点を合わせすぎることの練習になるかもしれませんが、エンゲージメントと保持よりも獲得努力に多くのお金が費やされています。
企業文化とROIへの注力
そして、定量化可能な結果を伴う測定可能な戦略のみに焦点を当てているため、イノベーションもまた打撃を与えています。調査対象者の35％のみが、マーケティング予算の一部をより異端でテストされていない戦略に予約することに同意しました。これは、過去数年間の46〜37％の範囲からの急激な減少です。
そうは言っても、予算は顧客の獲得とリードの生成だけでなく、他の分野、つまり電子メールのエンゲージメントと保持、ソーシャルメディアを介した獲得、データ管理でも増加しています。
また、年ごとの違いについて言えば、長期的にはそれほど重要ではないと思われる場合は、驚くべきニュースがあります。現在と比較して、2015年のROI信頼性指標からかなりの数の重要な変更がありました。
1年で何が変わるか
EconsultancyOracle-測定能力の変化-デジタル-ROI-2016年5月
マーケターは、2015年の特定のチャネル間でROIの信頼性について非常に異なる見解を持っていました
有機SEOの著しい減少を見てください。一貫したROI信頼の先駆者の1つとして有料検索を使用すると、自然な検索が遅れていることは理にかなっています。検索エンジンのアルゴリズムと更新がますます複雑になることを考えると、それらを正確に測定するためのツールとプラットフォームを作成することはますます困難になっています。
ただし、電子メールマーケティング、アフィリエイトマーケティング、自動化などの分野での増加にも注意してください。物事の「人の側」（アルゴリズムの側ではなく）を測定するためのツールは、より直感的になっています。焦点は顧客体験に戻り、マネージャーや他のトップレベルの幹部に、ロボットではなく消費者向けに構築されたマーケティング計画に投資しながら、彼らが切望する測定可能性を提供することに全力を注いでいます。
自信を持って前進する
マーケティング投資、投資収益率、予算の賛同、自信についてのこのすべての話を踏まえると、支出に最適な手段を「証明」しようとする際の大きなストレスは、今日のマーケティングチームにますます圧力をかけていると言えます。とはいえ、私たちの焦点は、プログラムではなく人に関連する測定可能な結果にシフトしています。これにより、カスタマージャーニーのマッピングを継続しながら、購入者の行動を少しでも解き放つことができる、より洞察に満ちたツールへの道が開かれます。
しかし、マーケターがマーケティング支出と測定について読んでいるので、私たちはあなたの考えを聞きたいです。あなた自身の経験で、ここに記されている発見があなた自身の仕事に当てはまると思いましたか？それとも、「測定可能」を構成するものに関する最終目標が絶えず動かされていると思いますか？ご意見やご感想をお待ちしておりますので、下のコメント欄でお知らせください。
著者について：Sherice Jacobは、説得力のあるコピーライティング、ユーザーフレンドリーなデザイン、スマートな分析分析を通じて、ビジネスオーナーがウェブサイトのデザインを改善し、コンバージョン率を高めるのを支援します。 iElectrify.comで詳細を確認し、無料のWebコピーの調整と変換のチェックリストを今すぐダウンロードしてください。
より多くの被リンクを取得する11のツール
あなたのウェブサイトを検索エンジンのトップに押し上げるためのSEO戦略はありますか？
高品質のコンテンツを作成することに加えて、精通したリンク構築戦略に時間とエネルギーを集中させることが不可欠です。
他のウェブサイトにゲスト投稿する場合でも、競合他社のバックリンクを盗む場合でも、ゲームプランが必要です。
プラス面として、作成するコンテンツが多いほど、着信リンクを自然に受信する可能性が高くなります。逆に、これがあなたが追いかけている結果を生み出すという保証はありません。
あなたがあなたのウェブサイトのランキングを上げる手段としてあなたのウェブサイトへの低品質のバックリンクを構築することができた時代は終わりました。今日これを行うと、SEO戦略に良いよりも多くの害をもたらすことになります
着信リンクは依然として検索エンジンのランキングのトップファクターであるため、今こそ信頼できる構築戦略を実装するときです。
このリンク構築戦略の最善のアプローチは何ですか？これはあなたが持っているウェブサイトのタイプ、あなたが使用している戦略とSEOに関するあなたの全体的な見方に依存します。
自分の立場に関係なく、他のマーケティング専門家が検索エンジンのランキングで良い結果を生み出すのに役立つ多くの被リンクツールについて学ぶことに時間を費やすことが重要です。
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以下に、構築戦略に役立つ11のツールのリストを示します。正しい方法で使用すると、これらの1つ以上がWebサイトのランキングに大きな影響を与える可能性があります。
1.Ubersuggest
バックリンクは、Googleのアルゴリズムの最も重要な部分の1つです。したがって、競合他社があなたよりも高品質のリンクを持っている場合、彼らは検索結果のトップにあなたを打ち負かすのに適した立場にあります。
Ubersuggestを使用すると、競合他社の被リンクデータにアクセスできるため、同じリンクをターゲットにしながら、競合他社のリンクプロファイルをよりよく理解できます。これがあなたがする必要があることです。
ステップ1：競合他社のドメインを入力し、[検索]をクリックします
ステップ2：左側のサイドバーの[バックリンク]をクリックします
ステップ3。概要を確認する
これらの3つの数値はすべて、検索エンジンで上位にランク付けされるサイトの機能の重要な部分です。
ドメインスコア– 1（低）から100（高）の範囲のWebサイトの全体的な強度
バックリンク–他のサイトからの受信バックリンクの数
参照ドメイン–サイトにリンクしている一意のドメインの数
ステップ4：バックリンクまで下にスクロール
上記の情報はウェブサイトの状態をよりよく理解するのに役立ちますが、実際により多くの被リンクを獲得するために使用するのはこのステップです。
これらの結果は次のことを示しています。
ソースページのタイトルとURL– GoogleでURLを検索したときに表示されるタイトルと、URL自体
ドメインスコア– 1（低）から100（高）の範囲のWebサイトの全体的な強度
ページスコア– 1（低）から100（高）の範囲のURLの全体的な強度
リンクタイプ–リンクがテキストベースか画像ベースか
アンカーテキスト–ハイパーリンク内のクリック可能なテキスト
最初に見た–初めてUbersuggestのロボットが被リンクを特定した
最後に見た–前回Ubersuggestのロボットがバックリンクを確認した
この情報を使用して、競合他社と同じリンクを保護します。たとえば、上の最後の行には、Namecheapから競合他社のホームページへのリンクがあります。ドメインスコアが100の場合、これはピックアップするのに最適なリンクになります。
2.マイリンクを確認する
Google Chrome拡張機能として、これはSEO戦略に最も使いやすいバックリンクツールの1つです。
高品質の着信リンクを生成するための最良の方法の1つは、他のWebサイトで壊れたリンクを特定し、適切な関係者に連絡して、サイトのリンクに置き換えることを提案することです。
Check My Linksを使用すると、バックリンクチェッカーとして機能することでプロセスをスピードアップできます。拡張機能を有効にすると、ウェブページの被リンクチェックをすばやく行うことができます。ほとんどが緑色またはアクティブとして表示されますが、一部は赤色で表示されます。これらは壊れた外部リンクです。これらはあなた自身のリンクの人気を向上させる機会をあなたに提供するものです。
壊れたリンクの構築は、過去に使用した戦略ではないかもしれませんが、この単純な被リンクツールを使用すると、将来的に簡単に実装できます。
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3.壊れたリンクビルダー
Check My Links Google Chrome拡張機能などのバックリンクツールを使用したくない場合は、別のオプションがあります。BrokenLinkBuilderです。
この被リンクチェッカーツールを使用すると、一度に1ページずつ壊れた受信リンクを検索する必要はありません。代わりに、あなたに代わってWebを検索し、数秒以内に壊れたリンクを発見し、検索結果を提供します。
壊れたリンクのリストができたら、次は独自のリンクの人気を構築する作業に取り掛かります。あなたはtouに入ることを望んで、アウトリーチプロセスを始めることができます
壊れたリンクをさらに良いものに交換する責任がある人とch。うまくいけば、このリンクはあなたのWebサイトを指すようになります。ほんの数ステップで、リンク構築戦略を改善できました。
開始は、単純な3つのステップのプロセスです。
あなたの主題に関連する壊れたリンクを見つけるためにバックリンクチェックツールを使用してください。
再作成できるページ、またはWebサイトに既にあるものに関連するコンテンツを含むページを選択します。
サイトの所有者に連絡し、壊れた受信リンクについて伝え、あなたのコンテンツにリンクするよう提案します。
全体的な意味で、BrokenLinkBuilderは2つのことを行います。
時間を節約できます。
独自のリンク人気を構築する機会を見つけるのに役立ちます。
マーケティングの専門家として、これらの両方があなたにとって重要であるはずです。
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4. ContentBird
多くの点で、ContentBirdはすべてを行うSEOツールです。その機能の多くはリンク構築戦略に傾いていますが、次の目的にも使用できます。
あなたの被リンクの人気とプロフィールを分析する
ランキングを追跡する
検索エンジン最適化のためのキーワード調査を実施する
このSEOソフトウェアとバックリンクツールについて私が本当に気に入っていることの1つは、リンク構築をコンテンツマーケティング戦略および検索エンジン最適化と簡単に統合できることです。それらは密接に関連しているため、これは見逃せないメリットです。
ContentBirdのその他の高レベルの機能は次のとおりです。
高品質の着信リンク用のWebサイトを見つける機能。
競合他社の被リンクを明らかにし、同じリンクを追跡できるようにします。
アウトリーチプロセスを支援する電子メールチケットシステムとの統合。
最後に、もちろん重要なことですが、このバックリンクツールにはチームメンバーのコラボレーション機能があります。これは、複数の人がマーケティングとリンク構築戦略を担当している企業に最適です。全員が同じページにいることで、無駄な時間を最小限に抑えることができます。
ContentBirdを使用すると、リンク構築とコンテンツマーケティングが完全に調和します。 SEOの観点からは、これは大きな問題です。
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5.ピッチボックス
リンクプロスペクティングとアウトリーチに関しては、Pitchboxほど強力で多くの機能を備えたバックリンクツールは多くありません。
会社の説明は次のとおりです。
「Pitchboxはうなり声の作業を自動化するので、自分が最も得意とすることに集中できます。つまり、到達したい人との実際の人と人とのつながりを作ることができます。」
リンク構築戦略に真剣に取り組み、ブランドを次のレベルに引き上げる場合、Pitchboxは定期的にアクセスする必要のあるバックリンクツールです。
アウトリーチは、最高品質の自然なリンクを構築することになると、ゲームの名前です。このツールを使用すると、検索設定に基づいてターゲットを絞った機会を見つけることができます。また、各見込み客の連絡先情報とソーシャルプロファイルも含まれています。
ただし、Pitchboxは、自動フォローアップ機能を提供することで、さらに一歩進んでいます。これにより、時間がない場合でも、着信リンクの見込み客と連絡を取り合う機会が得られます。
最後に、そのインテリジェントテンプレートは、あなたのアウトリーチが群衆から際立っていることを保証します。メールが埋もれてほしくない。あなたはそれを真剣に受け止めたいのです。よく整理されたテンプレートを使用することで、各アウトリーチをパーソナライズして、洗練された構築戦略のゲームチェンジャーにすることができます。
Pitchboxは、さまざまな高レベルの機能を提供しますが、すべてが不必要な詳細に煩わされることはありません。これは、効率的な方法でリンクを構築しようとしている人にとって大きなプラスです。
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6.ホワイトスパーク
ローカルSEOには、目に見える以上のものがあります。ローカル検索用語のランキングに興味がある場合は、SEOツールWhitesparkを使用するのが最善です。
この例としては、「ピッツバーグの花屋」という検索フレーズがあります。これは、Googleで次のようになります。
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これは、「花屋」または関連用語の一般的な検索とは対照的です。
WhitesparkはローカルSEOツールとして構築されています。これがあなたのためにできることです：
「リンクプロスペクターを使用して、ゲストブログ、ニッチディレクトリ、リンクページ、スポンサーシップなどのリンク機会をすばやく簡単に見つけることができます。」
NAP引用を検索すると、このSEOツールがあなたの親友であることがわかります。時間を節約し、焦点を絞り、競合他社の引用をリバースエンジニアリングするために必要な情報を提供します。
Whitesparkチェッカーツールは、次のような種類の機会を見つけるのに役立ちます。
ゲスト投稿
レビュー
寄付
ディレクトリ
専門組織
これらの機会はすべて、リンクの人気とローカル用語のランキングを向上させることを目的として、サイトへの高品質のバックリンクを構築する立場にあります。
Whitesparkは広範囲に使用できますが、ローカルの結果に重点を置いている場合に最適です。
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7.バックリンクを監視する
これは従来の被リンクツールの1つではありませんが、定期的に使用する必要があるツールです。
モニターバックリンクでできることは次のとおりです。
提供
すべての新しい被リンクに関する情報。
キーワードのランキングとサイトの速度に関連する情報を提供します。
競合他社が新しいリンクを取得したときにアラートを送信します。
リンク構築戦略にこのツールを使用する場合は、最後に注意する必要があります。
あなたが最初にしたいことは、ダッシュボードを通してあなたの競争相手をセットアップすることです。そこから、あなたはあなたの競争が受け取るすべての新しい着信リンクに細心の注意を払うべきです。これにより、リンク構築戦略をよりよく理解できると同時に、リンクをリンクに一致させることができます。
あなたのウェブサイトが同じリンクに値すると思うなら、あなたはすぐに連絡を取り、会話を始めることができるようになりました。自分で正しいリンク構築戦略を立てれば、競合他社のバックリンクを自分のWebサイトへのバックリンクに置き換えることができる場合があります。
このバックリンクツールについて私が気に入っているもう1つの点は、そのSEO指標です。これにより、次のような各被リンクについて詳しく知ることができます。
リンクステータス
アンカーテキスト
MozRank
IPホストの検出
外部リンク数
ソーシャルシェア
このバックリンクツールの名前はそれをすべて言います。バックリンクの監視や競合他社の状況の監視についてサポートが必要な場合は、バックリンクの監視で対応できます。
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8.リンクスタント
リンク構築は一つのことに帰着します：可能な限り多くの高品質の自然なリンクを生成することです。量より質の方が重要ですが、それは、新しい着信リンクをいつ保護するかを知りたくないという意味ではありません。
Linkstantは、あなたがあなたのウェブサイトへのすべての新しい被リンクについて知りたいという前提に基づいて構築されました。これらの被リンクツールの1つを使用すると、後でではなく、今すぐにすべてのリンクについて知ることができます。
このバックリンクツールを使用するよりも、新しいバックリンクを特定するための手動プロセスはありません。最高の状態ですが、新しいバックリンクを見つけるために数日または数か月待つ必要はありません。
Linkstantを使用することの多くの利点のいくつかを次に示します。
あなたが質の高い無料の被リンクを確保したことに気づくことほどエキサイティングなことはないので、それはあなたのやる気を維持します。
あなたは将来の利益のためにこれを活用して、あなたのウェブサイトとコンテンツに最も興味を持っている人を見ることができます。
良い理由でも悪い理由でも、他の人があなたのWebサイトにリンクしている理由がわかります。リンクが否定的なレビューに関連付けられている場合は、すぐに対応できます。
Linkstantは、新しいリンクの構築に直接起因することはできませんが、さまざまな方法で間接的に構築戦略に役立ちます。
たとえば、特定のブログ投稿が多くの注目を集めていることに気付くかもしれません。リンクの後にリンクが生成されるので、座って物事を起こさせてはいけません。投稿が人気を博していることがわかったら、Facebookで宣伝するなど、価値のあるすべてのリンクの人気を高めることができます。
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（Backlinkoのスクリーンショット提供）
9.リンコディ
Linkodyは、Linkstantとほとんど同じで、バックリンクをよりよく理解するためのさまざまなバックリンクチェックツールを提供します。また、リンク構築戦略に関して、競合他社が何をしているのかを明確に把握できます。
Linkodyの最大の特徴の1つは、競合他社が新しいバックリンクを取得したときにメールで通知する機能です。このアラートはあなたをつま先に置くはずです。つまり、ペースを維持するために同じリンクを追いかけたいということです。
Linkodyを使用して、競合他社の被リンクプロファイル全体を確認することもできます。
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これにより、次の情報が提供されます。
リンク数
各リンクが発見されたとき
URLの出所
アンカーテキスト
Mozドメインオーソリティ
IP
TLD
EFL
これらの詳細はすべて、競合他社をよりよく理解するのに役立ちます。競合他社を上回っていない場合は、その理由を理解するために、バックリンクプロファイル以外を探す必要がない場合があります。
Linkodyは、リンク構築プロセスを3つのフェーズに分割しました。
バックリンクの検索と監視。
高度な指標による被リンクの評価。
競合他社の被リンク戦略を確認します（あなたの戦略を改善するため）。
この3ステップのアプローチでは、Linkodyなどのバックリンクツールの1つを使用して、競合他社をよりよく理解し、リンク構築を次のレベルに引き上げることができます。
10. GroupHigh
「最高のブロガーとインフルエンサーを見つけ、関係を管理し、コンテンツの価値を測定します。」
それがGroupHighの説明であり、私自身はこれ以上のことを言うことはできませんでした。
GroupHighの使用は、他のバックリンクツールほど簡単ではありませんが、必ずしも悪いことではありません。これには理由があります：それは他のものより多くの機能を持っています。
開始するということは、業界に基づいていくつかのキーワードを入力することを意味します。したがって、自動車業界にいる場合は、新車販売、中古車販売、車のレビューなどのキーワードを選択できます。
結果が返されたら、最終投稿日とドメイン権限でフィルタリングできます。これにより、次の2つのことが保証されます。
あなたはアクティブなブログに手を差し伸べています。
あなたは評判の良いブログだけを検討しています。
GroupHighのような被リンクチェックツールについてあなたが好きになるもう一つのことはあなたの結果を直接追跡する能力です
yダッシュボードから。これにより、何が機能しているか、何が機能していないか、将来どのようにアプローチを調整できるかを明確に把握できます。
SEO、無料の被リンク構築、ソーシャルアナリティクスに関しては、これ以上の情報を収集するチェッカーツールはありません。
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11.BuzzStream
「アウトリーチ」は、日を追うごとに勢いを増し続ける流行語です。 SEOの世界では、これは無料のバックリンクと引き換えに価値のあるものを提供するためにWebサイトの所有者とつながることに他なりません。
BuzzStreamを使用すると、多くの場合困難な電子メールのアウトリーチプロセスを合理化できます。
リンク構築機能についてBuzzStreamが言っていることは次のとおりです。
「リンク開発プロジェクトを順調に進め、ボタンを押すだけですべてのキャンペーンがどこにあるかを確認できます。フォローアップ、キャンペーンの進捗状況の追跡、チームとのタスクの共有を行うためのリマインダーを設定します。これにより、十分に油を塗ったマシンのように作業できます。」
メールを送信して、それをすべて忘れてしまったことは何回ありますか？将来この道をたどると、時間とお金を浪費し続けることになります。
BuzzStreamを使用すると、プロセスが改善され、時間が節約され、可能な限り最高の結果を生成できます。
すべてのメールが肯定的な応答を生成することを期待するべきではありませんが、送信するメールが多いほど、接続を確立する可能性が高くなります。 BuzzStreamを使用すると、このプロセスからすべてのストレスを取り除くことができます。
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バックリンクツールのよくある質問
なぜ被リンクが重要なのですか？
バックリンクは、あなたのサイトが貴重なリソースであることをグーグルのような検索エンジンに示しています。他のサイトがそれにリンクしているので、それはおそらくより信頼できるでしょう。
どうすればより多くの被リンクを取得できますか？
壊れたリンクの構築、コミュニティプレゼンスの構築、コンテンツマーケティングなど、より多くのバックリンクを取得する方法はいくつかあります。
いくつの被リンクを取得する必要がありますか？
SERPの位置に違いをもたらす被リンクの数は、業界からユーザーに提供する価値まで、いくつかの要因によって異なります。
バックリンクの料金を支払う必要がありますか？
バックリンクは、それらにお金を払うことなく、自然に得られるのが最善です。リンクの料金を支払う場合は、テキストでそのことを開示し、リンクにrel =” sposnsored”link属性を使用する必要があります。
バックリンクツール結論
SEOは思ったほど複雑である必要はありません。あなたがあなたのニッチで最高のコンテンツを作成し、スパムのようなSEO戦術を避けることに専念するならば、それは簡単かもしれません。
ソーシャルメディアマーケティングからコンバージョン率の最適化まで、あらゆるものに対応するツールがあります。
この投稿では、より多くの無料の被リンクを取得するための10のトップツールについて説明しました。これらのツールのすべてを使用できるわけではありませんが、プラスの影響を与えるには1つしか必要ありません。
これらのリンク構築ツールのいずれかで成功しましたか？他にリストに追加しますか？
データだけではマーケティングの意思決定を決定できない理由
私はデータに裏打ちされたコンテンツマーケティングの大きな支持者であり、データに裏打ちされた投稿を書くことを主張しています。
それで、ビジネスに人間の直感の場所はありませんか？マシンベースのアルゴリズムとツールは、ビジネスの売り上げを伸ばすための全体像を提供できますか？
直感とデータの議論は、何年にもわたって繰り返されてきました。 MITの研究者は、人間の直感に勝るアルゴリズムさえ発見しました。しかし、それは機械を支持する議論の終わりを意味するものではありません。人間だけがデータの観察と分析から意思決定と行動に移ります。少なくともまだ、機械はそうではありません。
懐疑論と批判的思考は、マーケティングキャンペーンを成功させ、ビジネスを成長させるためのデータと同じくらい重要な人間の特性です。データは意思決定を強化し、より多くの情報を提供し続けます。
ただし、マーケターがキャンペーンのデータを分析する際に当てはまる誤謬がいくつかあります。この記事では、データの5つの制限と、マーケティングでそれらを克服する方法を紹介します。
利用可能で目に見えるデータのほとんどは、栄光に満ちた勝者のものであり、そこでこのバイアスが始まります…
ビル・ゲイツとマーク・ザッカーバーグの輝かしい例を引用して、大学を中退した学生を称賛したことはありますか？
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確かにあなたは楽観的です。しかし、アメリカの3,000万人の大学中退者の大多数は、卒業生よりも失業していて貧しく、債務者の不履行に陥っている可能性が高いことをご存知ですか？
私はあなたの意図を疑うことはありません。それらは純粋ですが、あなたはこの間違いに陥ったと確信しています–勝者だけに焦点を合わせ、生存者バイアスに陥っています。
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メディアは、成功の秘密のマントラを覗き見しながら、これらの生存者を放送します。 「避けるべきこと」に関する情報は、ビジネス雑誌の表紙を飾る人々には利用できないため、通常は無視されます。
むしろ、何をすべきでないかについての本当の教訓は、失敗して悪い状況から抜け出すことができなかった人々にあります。しかし、あなたの意見は、途方もない可視性を得た少数の生存者によって歪められています。
このバイアスは、インフルエンサー/競合他社に多大な結果をもたらすトラフィックまたはSEO戦略を実装するときに、マーケティングキャンペーンに影響を与える可能性があります。
たとえば、超高層ビルのテクニックについて聞いたことがあるはずです。これは、多くのウェブマスターがオーガニックトラフィックを増やし、ジューシーな被リンクを獲得するのに役立ちました。
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競合他社をしのぐためには非常に高品質のコンテンツを作成する必要があるため、実行に必要な予算と時間はかなり高くなります。それでも、ほとんどの中小企業の所有者は、ブログに実装する前に戦略の有効性を疑うことはありません。
主要なインフルエンサーがそれを共有すると、マーケティング戦略がその影響力を失うことはかなりよく知られている事実です。インフォグラフィックを厳密に使用した後は、それほど効果的ではありませんでした。私が共有する電子メールテンプレートは、一部の怠惰なマーケターによって誤用され、無効にされています。
ダグ・カニントンは、スカイスクレイパー技術からの結果を達成することで彼の失敗を共有しました。彼はそれらの「素晴らしいリソース、ここにバックリンクがあります」というメールを受け取りませんでした。
では、どうすればこの偏見に陥らないようにすることができますか？
マーケティング戦略に関するデータが良すぎて真実ではないように見える場合は、それが機能した条件を再確認してください。
ニッチ、予算、必要な時間、および戦略の成功に貢献したその他の重要な要素などの側面を精査する必要があります。
インフォグラフィックは、インフォグラフィックであるという理由だけでは機能しません（インフォグラフィックに対する需要があり、適切な人々に宣伝できることを確認する必要があります）。そして、黄金比を使用するだけでは、素晴らしいデザイナーにはなりません。
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ブライアン・ディーン自身は、スカイスクレイパー技術が一部のニッチや特定の条件では効果的に機能しない可能性があると述べています。
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場合によっては、少し余分な創造的な努力をすることで成功を収めることができます。ダグにとって、超高層ビルの手法とゲストの投稿（彼は8つのゲストの投稿を公開する必要がありました）を組み合わせると、素晴らしい結果が得られました。
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彼はまた、既存のページ（グーグルが気に入っていた）から同じ主題のSkyscrapedバージョンへの内部リンクを行いました。
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基本は同じです。創造性と好奇心は、より良く、より速く、より効率的で効果的な意思決定を行うのに役立ちます
今日のデジタルユニバースには2.7ゼタバイトを超えるデータが存在することをご存知ですか？
ただし、生成されるデータのほとんど（少なくとも約60〜70％）は、従来の行と列の形式では存在しません。これは…
構造化されていません。
さて、あなたは誰がtを理解する上でより良い役割を果たすと思いますか
彼の顧客パターン？
CRMツールには、顧客のデータポイントに構造を課す事前定義されたフィールドが含まれている可能性があります。
複数のソースからのデータを集約して標準化する高度なソフトウェアツールにアクセスできる場合があります。次に、洞察を明らかにするために分析を実行できます。
このような自動化されたプロセスよりも迅速で賢い方法は、人間であるあなたが傾向を観察することです。データセットで追求する価値のある質問を最初に実際に決定する必要がある場合もあります。
データから洞察を観察および導出する際の創造性は不可欠です。人間は、ビジネス上の意思決定を収益の数値とすばやく関連付けることができます。
たとえば、コンテンツマーケティングの取り組みからの投資収益率を測定し、コンテンツを販売目標到達プロセスに結び付けることは大きな課題です。トラフィックやリーチなどの虚栄心の指標を具体的な数値で除外する必要があります。
Contentlyは、声のシェアがブランドの収益にどのように影響するかなど、数十の入力を考慮に入れて、組織全体に適用できるROI式に取り組んできました。ここでは、15.5倍のコンテンツROIをどのように管理したかについてのケーススタディを共有しています。
Contentlyはツールを使用して見込み顧客にタグを付け、彼らのWebサイトで読んだ記事やページ、および彼が目標到達プロセスをどのように進んだかを調べました。
しかし、彼らの営業チームと彼らの創造性は、非構造化データがクライアントとの82,000ドルの契約を結ぶ上でより大きな役割を果たしていることに気づきました。
デビッド・マクスウィーニーの場合も同様です。彼の好奇心から、ジャーナリストは常に流行のニュースを探していることに気づきました。そして、毎月の味があります（8月のクモのように）。
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そこで、彼は「コカコーラの健康への影響」のインフォグラフィックの成功を利用して、スコットランドの「その他の国の飲み物」であるIrn Bruを、彼のウェブサイトFavrifyで作成しました。
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その結果、48時間以内に10万人を超える訪問者が訪れ、多くの報道機関が言及しました。
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デビッドの創造性と好奇心を純粋にデータに置き換えることはできないと思います。
平均と四捨五入は、あなたをだまして間違った洞察を促す可能性があります
冬休みに売り上げが急増したことはありますか？または、夏の間、トラフィックの落ち込みを感じましたか？
分析ソフトウェアの年次概要（または月次概要）のみに依存している場合は、全体像を把握できない可能性があります。データが歪んで、間違った洞察を引き出す可能性がある4つの方法を紹介します。
1. Mark Cokerは、Smashwordsでの電子書籍の売上に関するデータをプロットします。著者として、あなたはベストセラーの電子書籍を出版する可能性が高いと信じて騙されるかもしれません。
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2.ツールを使用して、製品の発売後またはブログ投稿の公開後にブランドが受け取る「コメント数」をマイニングする場合：
そうすると、会話に関する感情に気づきません。
たとえば、アディダスはバレンタインデーのプロゲイの投稿に膨大な数のコメントを書きました。
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内側にズームインしないと、実際に多くの怒っているコメントがあったことに気付かないでしょう。
アディダスのソーシャルメディアチームは、大きな絵文字のキスですべてのコメントに積極的に対応しました。
3.キーワードの調査を行う場合、キーワードを追求する価値があるかどうかを判断するために、月間検索ボリュームに依存する可能性があります。
しかし、キーワード検索ボリュームが過去12か月の平均であることをご存知ですか？
したがって、理想的には、毎月の検索を拡大して、注目を集めているキーワードを見つける必要があります。
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または、「スノーショベル」のように季節的なスパイクがあるもの。
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この洞察は、最初のページのキーワードランキングスポットがわずか3シーズンで、ビジネスに優れたROIを生み出すのに役立つかどうかを判断するのに役立ちます。
一年中一貫した検索ができる常緑のキーワードを選ぶことをお勧めします。
4.キーワードプランナーのもう1つの側面は、平均が正確な数値ではないことを認識していることです。
Googleは、ボリュームに基づいてキーワードをバケットにグループ化します。また、キーワードに最も近いバケットが最も近い10に丸められず、100に丸められる場合があります。
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Keyboard.ioチームは570億の検索用語の分析を行い、バケットサイズの違いが急速に増加することを発見しました（720> 880> 1,000> 1,300> 1,600）。
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問題の解決策を共有したいのですが、それは存在しません。リスクを軽減できる唯一の方法は、結果をもたらすキーワードに焦点を当てることです。あなたのグーグルアナリティクスとウェブマスターツールを掘り下げて、それらを見つけてください。また、トラフィックソースを多様化して、Googleを超えて移動します。
A / Bテストでのコンバージョン率が高いと、ビジネスにとって間違った種類のオーディエンスを引き付ける可能性があります
メールオプトインの数と売り上げを増やすために、今日実行できる簡単なテストが多数あります。これらのテストを試すことをお勧めしますが、コンバージョンの純粋なパーセンテージの増加を超えて、隠れた洞察を常に見極めるようにしてください。
自分の決定がビジネスにどのように影響するかをより高いレベルで考える必要があります。たとえば、emを使用します
ojisは、ソーシャルメディアの更新への関与を高めることができます。しかし、それはあなたのブランドの個性に合っていて、あなたのターゲットオーディエンスからメンバーを引き付けますか？
別の実例を示しましょう。 iWillTeachYouToBeRich.comのRamitSethiは、製品の高価格と低価格を比較するA/Bテストを実行しました。彼のチームは、より低い価格を設定すると、さらに10万ドルの収益が得られることを発見しました。
それで、ラミットはより低い価格で行きましたか？
いいえ。
低価格の製品は間違った種類の聴衆を引き付けるので、彼は数ドルを失う準備ができていました。
ラミット自身の言葉で、
テストは素晴らしいです。データは重要です。しかし、CEOは最終的にビジョンを設定し、電話をかけます。
実際のところ、A / Bテストの90％は重要な結果をもたらさない可能性があります。同様に、すべての陽性テストが追加の収益をもたらすわけではありません。ブログ投稿（私のものを含む）に見られるケーススタディは、サクセスストーリーである10％に属しています。
したがって、分割テストを行う場合は、収益を大幅に改善するために常に挽く準備をしてください。また、無関係なキーワードを追跡すると、間違った種類のオーディエンスを引き付ける方法と、キーワードのターゲティングを修正することがどのように役立つかについても説明しました。
以前、SEOランキングを失っても（ユーザーの意図を確認するときに）収益が向上する場合があることも共有しました。
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データはこの最も基本的な質問に答えることができません…
では、分析ツールからのデータはどのような洞察を明らかにすることができますか？
ほとんどの場合、何を、いつ、どこで。
購入につながる顧客の動機についての定性的な洞察は得られません。
なぜ…
マーケターにとって、これは彼らが間違った活動を追いかけるのを防ぐことができる信じられないほど貴重な洞察です。
たとえば、ほとんどのキーワードツールは、検索結果でランク付けされているWebサイトのキーワードボリュームと競合分析を提供します。それらはあなたにバックリンク、ドメイン権限、ページ権限などを示します。
現在、ほとんどのツールは、キーワードの競合スコアを表示するアルゴリズムも考案しています。しかし、競争を簡単、中程度、難しいものとしてリストすることは困難です。
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したがって、スコアが0〜100の範囲であっても、キーワードがランク付けされている理由を明らかにするのはあなたの責任です。 Authority HackerのPerrinは、キーワードの難易度を判断するために次の基準を考案しました。
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同様に、ブランドや「Googleキーワードプランナー」などのツールに関連付けられたキーワードのランク付けは、おそらく非常に困難になります。
また、Googleが特定のキーワードに対して特定のタイプのWebサイトを好む場合もあります。また、キーワード調査ツールでは、ランキングの重要な理由についての洞察は得られません。
たとえば、「女性用シャツ」の結果を見てください。表示されている結果はすべてeコマースWebサイトからのものであるため、コンテンツWebサイトでのランキングは幸運です。
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同様に、ホテル、旅行のヒント、仕事などを検索するときに、いくつかのWebサイトが支配的な検索結果を見つけることがあります。NohatDigitalのHaydenは、ここの検索結果でこの独占について説明しています。
結論
データはマーケターにとって信じられないほどの資産です。私は自分の主張を裏付けるために、データに裏打ちされた投稿を定期的に書いています。調査対象のマーケターの50％が、コンテンツに対して人々が注目していることを測定したいという要望を表明しました。
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しかし、データ、自動化されたツール、およびアルゴリズムだけに依存することは、多くの落とし穴につながる可能性があります。この記事では5つの例を紹介しました。データと直感を組み合わせることが、より多くの収益を生み出すためのより良いソリューションだと思います。
データを活用したマーケティングの経験をお聞かせください。データのみに依存しているためにマーケティングキャンペーンで失敗を経験したことがありますか？
ナンバーワンの検索エンジンランキングを追いかけることはあなたの時間とお金を正当化しますか？
Page 1検索エンジンでの検索結果は、ブランドにとって貴重な不動産です。上位5つの検索結果は、タイトルタグから特に表示され、キーワードのトラフィックの約70％を生成します。
＃1の結果検索エンジンの結果ページは、これらのタイトルタグを目立たせ、検索ボリュームを増やしたい場合にさらに価値があります…
2012年、Competeの調査によると、オーガニック検索のクリック数の53％を獲得しています。
2013年、Chitikaの調査によると、トラフィックシェアの32.9％を占めています。
2016年に検索結果のレイアウトに大きな変更があったとしても、クリック数の約30％を獲得し続けています（高度なWebランキングによる24,847のWebサイトの1,049,084のキーワードの分析による）。
間違いなく、検索結果の1位はJACKPOT以上です。
Snack NationのEmilは、彼のブログ投稿に超高層ビルの手法を実装することで、10万ドルの経常収益を生み出しました。そして、彼のターゲットロングテールキーワード「ウェルネスプログラムのアイデア」で切望された最初のスポットを獲得しました。
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しかし、この記事では：
この貴重な最初の検索エンジンの結果スポットを獲得し、検索ボリュームを増やすために努力を向けることを再考してほしい。
なんで？
上位15のバイラルWebサイトは、1億5000万もの月間訪問者を生み出しています。また、検索エンジンは、ソーシャルメディアによって生成されたトラフィック数を傍受することさえしません。検索とソーシャルからのBuzzFeedの米国のトラフィックの比較を見てください（2014年6月のデータ）。
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だから、もしバイラルな非重複コンテンツが検索エンジンで一夜にしてあなたをヒーローにすることができるなら…ソーシャルメディアをあなたのミックスに取り入れることにあなたの努力を移すことは意味がありませんか？
以下の記事の4つの議論を経て、ソーシャルメディアに関するあなたの答えを教えてください。
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未知の要因により、検索エンジンの結果ページの上部に移動します
前述したように、検索結果の最初のページは、キーワードのトラフィックの70％以上を占めています。あなたの位置が高いほど、あなたはより多くの無料のトラフィックを得る-あなたのタイトルタグからあなたのサイトに直接。
したがって、ページ上の検索エンジン最適化監査を実行することは賢明です。次に、Googleが信頼し、ウェブサイトへの親和性を示して検索ボリュームを向上させるページに対して、大規模なリンク構築キャンペーンを開始します。これには、多くの場合、強力なタイトルタグ、厳選されたロングテールキーワード、および高品質の重複しないコンテンツのバランスを取る必要があります。
しかし、あなたのウェブサイトを検索結果のトップに導き、グーグルのような主要な検索エンジンであなたを支持する正確なランキング要因を誰も知りません。
たとえば、Brian Deanは、ページのコンテンツを更新して再公開することで、検索結果のランキングが一晩で7位から2位に上昇したことを共有しました（ターゲットのショートテールとロングテールのキーワード）。
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しかし、彼はまた、彼のウェブサイトでのロングテールキーワード「高くなる方法」の無関係な最初のページの検索エンジンランキングが、平均ページ上の時間が短い後、33に下がった方法を共有しました。
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グレニースは、14の関連する内部リンクを追加するだけで、最初のページの検索エンジンランキングを獲得することができました。これにより、彼のタイトルタグは主要な検索エンジンの結果で上位に表示されました。
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しかし、Google検索エンジンのランキングを上げてバウンス率を下げるのに最も貢献している要因はどれですか？
Backlinkoは、いくつかの物議を醸すものを含む200の要因をリストしています。 Mozは、検索エンジンの専門家を調査して、Googleの検索アルゴリズムのコア領域を毎年予測しています。
ただし、Googleの検索エンジンランキングの考慮事項は常に変動しているという事実は変わりません。
2011年、エリックシュミットは、米国議会での証言で、前年にアルゴリズムに500の変更を加えたと述べました。彼の言葉では、
これは、情報の整理と表示の方法を常に改善していることを示しています。
他の主要な検索エンジンをミックスに追加すると、検索ボリュームの状況はさらに暗くなります。
BingとYahooで上位にランク付けされているのと同じリンクでGoogleの検索結果の最初のページにランク付けできなかった場合はどうしますか？
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BingとGoogleの検索エンジンの戦いで勝者をすでに知っていると思っている場合は、もう一度考えてみてください。 Bingトラフィックが、Google検索エンジンよりもエンゲージメントとコンバージョン数が多いことは珍しくありません。
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したがって、Bing検索エンジン最適化に関心がある場合は、ここでいくつかの差別化要因を簡単に要約します。
Bingは、検索結果でFlash Webサイトを理解し、さらにはそれを好みます。
完全一致キーワードと検索フレーズが好きで、アンカーテキストの一致に重点を置いています。
Bingは、ソーシャルシグナルに強く依存しています。
あなたはすでにこれらの3つの検索エンジン最適化の側面がミロではないことを知っているかもしれません
r正確にGoogle。
しかし、ここに多くのブランド、企業、SEO企業にとっての安堵のため息があります。
ウェブサイトがGoogleでうまく機能しているのを見るのはまれですが、YahooやBingの検索エンジンではうまく機能していません。
したがって、議論をGoogleのような検索エンジンに限定します。検索エンジンのランキングについて賢明な予測を行うために、多くの相関関係を知っていると言っても過言ではありません。しかし、最適化されていないWebサイトでさえ、Googleで上位にランク付けされる可能性があります。
バックリンクを獲得するために何百ものアウトリーチメールを送信することは、検索エンジンランキングの勢いをつかむのに役立ちます。ナレッジグラフの結果に表示して、リアルタイムの検索エンジントラフィックのためにGoogleニュースを乗っ取ることもできます。
しかし、すべての検索エンジンでトップバースを獲得する唯一の決定的な方法は、トップのリストを購入することです。また、メタディスクリプションの広告品質が悪い場合は、このリストも削除できます。
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グーグルはその結果を独占し、それでもそれをだましているブランドやブラックハットを支持している
インターネットマーケターとして、価値があり関連性のある重複しないコンテンツをユーザーに配信することにGoogleが重点を置いていることを必ず読んでおく必要があります。
しかし、それにもかかわらず、多くのウェブサイトが検索エンジンの巨大な結果を支配することに成功しています。
たとえば、WebサイトBestProducts.comを見てください。昨年10月にスタートしました。そして、この短い期間内に、Googleのオーガニック検索から毎月約60万人の訪問者を獲得することができます。彼らの検索ボリュームは屋根を通り抜けました！
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SEMRushは、無料のトラフィックを$583kで定量化します。
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すばらしい？
しかし、あなたがそのような検索結果につながった潜在的なインスピレーションを与えるゼロマーケティング予算の話について想像するなら…
このレビューウェブサイトの尊敬されている協会を見てください。
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えっ！今はそんなに素晴らしいとは感じていませんね。
次に、別のWebサイトVerywell.comがあります。彼らは、一般的な病状に関する50,000個の重複しないコンテンツでローンチしました。しかし、それは彼らの検索エンジン最適化には実際には役立ちませんでした（後で見るように）。
また、ローンチ後2か月以内に360万人の訪問者を獲得することができました（そのうち56％はGoogleオーガニックに起因する可能性があります）。
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では、Very Wellはどのようにして、検索結果でこのような途方もない権威を獲得したのでしょうか。
Well about.com（Web上で最も権威のあるWebサイトの1つ）は、次の健康関連のサブドメインをVeryWellにリダイレクトしました。そして、このリンクの波で、その検索エンジンのトラフィックは急増しました。
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グレンがViperChillで行った最近の包括的な調査で、彼はGoogleの検索結果を支配している16社を見つけました。彼らは権威の高いドメインのネットワークを構築しており、相互リンクにより、バックリンクを構築することなくランキングを上げることができます。
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グレンはまた、さまざまなニッチでこれらの企業による検索エンジンの結果における優位性の例を示しました…
美しさから、
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自動車に、
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上記の調査でGoogleの検索結果の独占について十分に驚かなかった場合は、別の話をさせてください。
それほど昔のことではありませんが、多くのSEOやウェブマスターは、古典的でありながら苦痛を伴うアウトリーチベースのリンク構築方法を嫌っていました。彼らは優れたキーワード調査を行い、バウンス率を下げるために高品質の重複しないコンテンツを作成しましたが、リンクの構築は難しい部分でした。
したがって、彼らはリンクを構築するための非常に強力な代替方法に依存していました…
プライベートブログネットワーク（PBN）…
しかし、2014年に、主要な検索エンジンであるGoogleは、手動のペナルティを課して、これらのプライベートブログネットワークを使用してWebサイトをターゲットにし始めました。ペリンは、彼のニッチなWebサイトaPennyShaved.comから、パブリックニッチサイトプロジェクトで月額$ 3k〜 $ 4kを稼いでおり、PBNを使用していました。
NichePursuitsのSpencerHawsは、彼とPerrinのニッチなウェブサイトの両方が薄いコンテンツペナルティに見舞われたことを共有しました。
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そして、それは彼らのウェブサイトのトラフィックを一夜にして急落させました。スペンサーは、彼のWebサイトのうち10がペナルティを科され、月額約5,000ドルの損失につながったと告白しました。
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その後、スペンサーは、リンク構築のためにPBNに二度と依存しないという公的な立場を取りました。
だが…
すべてのブラックハットSEOが同じことをしたわけではありません。
たとえば、グレンはリンクネットワークを拡大し続けると述べました。彼の推論はそれでした、
すべてのペナルティは手動で行われたため、Googleのアルゴリズムは、多くのSEOが公表しているとさえ告白しているPBNパターンを検出するのに十分なほど賢くないことを意味します。
PBNリンクにさまざまなアンカーテキストが供給されている場合でも、Googleのアルゴリズムでは自然に見える可能性があります。
それで、主要な検索の巨人はすべてのPBNを発見し、それらを使用してWebサイトにペナルティを科しますか？
多分将来。
しかし、その間、ブラックハットSEOは依然としてGoogleをだまし、検索エンジンで切望された最初のページのランキングを獲得しています。
それで、この状況を考えると、検索エンジンでその最初のグーグルスポットを追いかけることはまだあなたにとって意味がありますか？
SEOがリンクネットワークを使用しているか、ランキングがブランドによって支配されているか、またはその両方である可能性があります。そして、あなたが複製することは不可能ではないにしても、そのような被リンクは難しいです。
ユーザーは、新しいコンテンツを見つけるために検索エンジンだけに依存することはありません
1994年、
Yahooは、選択したトピックの下で手動でキュレートされた情報を使用して、検索エンジン内で新しいコンテンツを見つける主な情報源でした。次に、Googleは自動化されたアルゴリズムを採用し、ショートテールとロングテールの両方のキーワードに基づいてユーザーの情報を簡単に見つけられるようにしました。
すぐに、ソーシャルメディアプラットフォームが誕生しました。あなたはソーシャルメディアでいくつかのブランドを気に入ってフォローし、それらの最新のアップデートを知っていたかもしれません。また、ソーシャルメディアでの友達やフォロワーの活動により、検索エンジンでのブランドの成功を促進し、バウンス率を下げるとともに、興味深いコンテンツを発見した可能性があります。
では、今日について話しましょう…
今忙しくしてソーシャルメディアで共有するための新しいコンテンツやブログ投稿はどこにありますか？
携帯電話はあなたの日常生活の大きな部分を占めていると思います。 Statistiaによると、モバイルの普及率は2019年までに63.4％に増加します。
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小さな画面で1日平均90分を費やしている可能性があります。
昨年、モバイルで実行されたGoogle検索の数でさえ、デスクトップでの検索数を上回りました。
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しかし、あなたがモバイル時間の大部分をグーグルのような検索エンジンに費やしているとは思えません。小さな画面で素晴らしい体験を約束する新しい種類のソフトウェアがあります…
モバイルアプリケーション。
Forrester Researchは、時間の84％をモバイルアプリに費やしていることを発見しました。そして、それらは現在、検索エンジンを探索したり、タイトルタグをスキャンしたり、コンテンツに飛び込んだり、ブログ投稿を読んだりするのではなく、Webを使用する代替方法としての主要な情報源です。
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面白い点は、私たちの時間の大部分が5つのアプリ（主にソーシャルメディアアプリなどの娯楽目的）に費やされていることです。アプリ内で費やす時間が増えても、人が使用するアプリの数は変わりません。
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SnapchatとUberだけがYoY％のプラスの変化を持っていることに注意してください。最大のソーシャルメディアアプリの成長率は現在減速しています。
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つまり、モバイルユーザーは、あなたのビジネスが提供している可能性のあるクーポンと引き換えに、新しい光沢のあるアプリをダウンロードできない可能性があります。
モバイル時間のほとんどは、WhatsAppやFacebookMessengerなどのソーシャルメディアメッセージングアプリ内でますます費やされています。
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つまり、現在、新しいコンテンツを見つけるために、検索エンジン以外のいくつかのモバイルアプリに依存しています。
しかし、インターネット業界は急速に変化しています。将来的には、コンテンツ検出のソースとして機能するボットがソーシャルメディアメッセージングアプリ内に表示される可能性があります。 WeChatにはすでにボットストアがあり、ユーザーはアプリを離れることなく、映画のチケットを購入したり、銀行業務を管理したり、さらに多くのことを実行したりできます。
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コンテンツを発見するための手段が非常に多いので、あなたのブランドもGoogleを超えて考える時が来ました。
電子メールの購読者は、検索エンジンの訪問者よりもコンバージョン率が高い
確かに、検索エンジン、ソーシャルメディア、ゲスト投稿、ブログ投稿、およびその他のコンテンツプロモーションからの関連トラフィックを促進する必要があります。
しかし、検索エンジンからのトラフィックは単なる虚栄心の指標です…結局のところ、それはすべてあなたのビジネスの収益に関するものです。
まれに、収益を増やすために、無関係な検索エンジンのトラフィック数を取り除く必要がある場合もあります。 William Reedは、クライアントの検索ランキングを意図的に下げたため、収益が増加しました。
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収益について話している間…
マッキンゼーは2013年のレポートで、電子メールが顧客を獲得するための非常に効果的な媒体であり続けることを発見しました。 Monetate.comは、四半期レポートで、検索とソーシャルメディアと電子メールのコンバージョンとトラフィックを比較しました。
そして、彼らは検索がトップのトラフィックドライバーであるにもかかわらず…
電子メールは依然として全体的な大きな勝者です。これは、サイトのほとんどのページビューにつながります。
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そして、3％以上のコンバージョンが検索とソーシャルメディアを打ち負かしました。
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電子メールマーケティングは、米国で顧客維持のための最も効果的なデジタルマーケティングチャネルとして繰り返し引用されています。ダイレクトマーケティング協会は、米国の企業のROIが4,300％であることを発見しました。
これらの4つのケーススタディを読んで電子メールマーケティングを開始し、これらの初めてのコールドビジターを熱狂的なサブスクライバーに変換し始めます。
結論
グーグル検索エンジンのナンバーワンの位置は貴重な所有物です。ただし、主要な検索エンジンの巨人のアルゴリズムが複雑であることを考えると、ビジネスリソースにとって最善の利益にはならない可能性があります。
Facebookはすでにインターネット上でナンバーワンのソーシャルメディアトラフィック参照ソースになっています。そして、より良いコンバージョンを約束する他の多くのマーケティング手段があります。
したがって、トラフィックソースを多様化し、Googleを超えて移動します。ソーシャルメディアマーケティングとEメールマーケティングは、膨大な数のオーディエンスエンゲージメント、より少ないバウンス率、より多くの売り上げを獲得するために非常に有望です。
あなたはまだあなたのマーケティングでナンバーワンのグーグル検索エンジンランキングを積極的に追いかけていますか？コメントで教えてください。
