2021年以降の6つのMarTechトレンド
キャンペーンをより効果的に実行し、よりスムーズに実行するのに役立つMarTechのトレンドを特定したいと思っていますか？
マーケティング能力が進化するにつれて、成功を測定するために使用するツールと、その成功をどのように達成するかについても進化します。
このブログでは、マーケティング業界に迫っている6つの最大のMarTechトレンドと、それらをどのように活用できるかを明らかにします。
MarTechとは何ですか？
マーケティングテクノロジー、またはより一般的に知られているMarTechは、個人または組織がマーケティング目標を達成するのに役立つソフトウェアとプラットフォームを指します。
この用語は非常に包括的で、メールテンプレートからデータ分析まですべてを網羅しています。
すべての個人、代理店、または企業には独自のMarTechニーズがありますが、絶えず成長している分野は、あらゆるオープンニッチを埋めるために大きな飛躍を遂げています。
過去20年間で、この分野は真に指数関数的な成長を遂げてきました。今日、マーケティング担当者であるということは、必ずしもテクノロジーに精通している必要があるという意味ではありませんが、戦略を改善し、目標を達成するのに役立つツールの利点を理解する必要があるということです。
競合他社は、キャンペーンの成功を支援するためにMarTechを使用している可能性があります。 MarTechを使用してキャンペーンを自動化、最適化、および構想する方法を検討していない場合は、開始する必要があります。
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MarTechの例
前述したように、MarTechは非常に幅広い傘です。ただし、MarTechの一部の形式は他の形式よりも一般的です。これらには以下が含まれます：
メールマーケティング
調査回答者の50％以上が、1日に10回を超えてメールをチェックしているため、メールマーケティングがターゲットオーディエンスにリーチするための簡単な方法であることは不思議ではありません。その文の有効な言葉は試してみましたが、マーケティング自動化ツールはあなたをあなたの目標にはるかに近づけることができます。
それらに到達するには、電子メールを広めるだけでなく、読者の慣行と相互作用のリアルタイムビューを提供する詳細な分析を提供するツールとプラットフォームが必要です。電子メールマーケティングが成長し進化し続けるにつれて、この媒体でのパーソナライズの需要も成長し続けるでしょう。
マーケターは、自動化とAIを使用して、特定のオーディエンスセグメントを引き付けるように設計されたターゲットを絞った電子メールを展開する必要があります。パーソナライズを成功させるには、データを使用して各オーディエンスセグメントの顧客の習慣と好みを評価し、対応するテンプレートを作成します。その後、MarTechツールが残りの作業を行います。
コンテンツ管理
Webサイトのコンテンツの管理は、コーディングに数時間かかる時間のかかる徹底的なプロセスでしたが、新しいマーケティングテクノロジーにより、面倒なプロセスが自動化され、マーケターは他の重要な目的に時間を費やすことができます。
コンテンツ管理システム（CMS）は何年にもわたって進化し、現在、次の種類のWebサイトを（他の多くのWebサイトとともに）開発する機能を備えています。
ソーシャルネットワーキング
ブログプラットフォーム
静的ウェブサイト
ニュース
オンラインストア
CMS機能が成長するにつれて、16.7％の複合年間成長率（CAGR）を達成すると予測されています。ワークフローを統合して、クリエイティブからバックエンド開発までのコンテンツを完全に管理できるコラボレーションおよび計画ツールも成長します。
データ分析
今日、マーケターはデータ分析の力を利用して、顧客の好みや行動（買い物の仕方、時間を過ごす場所、新しい商品の発見方法など）や市場の傾向を理解することができます。
マーケターがこれらのデータセットを深く掘り下げることを可能にするMarTechツールは、消費者がオンラインでどのように動作するかについてのこれまでにないマップを提供するため、非常に貴重です。オンラインでの行動を追跡することで、マーケターは顧客をより深く理解することができます。
MarTechデータツールがさらに直感的になるにつれて、マーケターは、最初の関心から最終的な購入まで、顧客の旅をさらに可視化できるようになります。これらの洞察は、他のトラッカーの中でも、CookieやCTRを通じて取得されます。ツールがより洗練されるにつれて、消費者の行動を理解し、マーケターが戦略を再調整できるようになります。
6 MarTech Trends
スタックに追加するMarTech製品を決定するのに役立つように、今年をはるかに超えてMarTechの世界とマーケティングの世界の両方に影響を与える可能性のある6つの最大のトレンドを分析しました。
1.アナリティクスへの支出の増加
直感的な分析ツールをMarTechスタックに追加することを回避したい場合は、そうしないでください。これらのツールは、購入者の行動からコンバージョン率まで、マーケティングキャンペーンのほぼすべての側面をよりよく理解するのに役立ちます。
実際、研究者は、マーケティング分析の予算が今後3年間で61％増加すると予想しています。
それは巨大です。早い段階での参加を逃したくない
あなたのビジネスの見方を文字通り変えることができるツール。
マーケティング分析ツールの多くの利点のいくつかは次のとおりです。
チャネル全体のマーケティング活動のリアルタイムで包括的な結果を表示する
実用的な洞察を通じてリード生成を改善する
顧客の行動や好みに関する洞察を得る
予測分析を使用して、ビジネスを事後対応ではなく事前対応できるようにします
2.パーソナライズをより重視する
私たちは、マーケティングキャンペーンにおけるパーソナライズの重要性と普及の高まりに少しうなずきました。
つまり、この戦略は、オーディエンスメンバーに個別のコンテンツを配信することを意味します。このパーソナライズされたルートは、消費者とのつながりを構築し、消費者をマスマーケットではなく個人として扱います。
パーソナライズの一般的な（そして成長している）機会には、次のものがあります。
ターゲットを絞ったメール
カスタムビデオメッセージ
製品の推奨事項
ソーシャルメディア
今後数年間で、この普及率は高まるばかりであり、パーソナライズを支援するためのツールを使用しないマーケターは遅れをとることになります。
実際、マーケターの99％は、パーソナライズが顧客との関係を促進するのに役立つと主張しており、消費者の44％は、マーケティング資料をよりパーソナライズしたブランドに切り替えても構わないと述べています。
ツールやデータを通じて見込み顧客について詳しく知ることを利用していないと、より戦略的に顧客にリーチするだけでなく、関係を構築することもできなくなります。
3.サードパーティのCookieからの移行
サードパーティのCookieに大きく依存している広告主またはマーケティング担当者の場合、少しショックを受ける可能性があります。
2020年、Googleは2年以内にサードパーティのCookieを段階的に廃止する計画を発表しました。以下のstatcounterのデータによると、Google Chromeはウェブブラウジング市場のほぼ65％を占めており、この動きはマーケターがデータを収集する方法に劇的な影響を及ぼします。
ブラウザの共有率
過去に、消費者の行動とアイデンティティを理解するためにCookieからの情報に依存していた場合は、戦略を再調整する必要があります。
最近、アドビは5つのブランドのうち2つがCookieから移行する準備ができていないことを発見しました。これは、企業がCookie後に消費者データを収集する戦略を持っていないことを示しています。
移行が完了すると、マーケターは個々の消費者データを取得できなくなります。この未来に備えるために、デジタルマーケターは、パーソナライズのトレンドに合わせて、対象となる消費者にリーチして理解する必要があります。
4.データのプライバシーとセキュリティに対するニーズの高まり
ニュースを監視している場合は、データ侵害が増加していることをご存知でしょう。 Statistaによると、米国だけでも、過去10年間でデータ漏えいが年間660件から1,000件を超えるまでに増加しています。
この番号が当てはまらないと思われる場合は、もう一度考えてみてください。あなたのウェブサイトと消費者データはあなたのビジネスの最も価値のある資産の1つです。悪意のある攻撃からそれらを保護する必要があります。
2021年以降のMarTechのトレンド-データのプライバシーとセキュリティ
5.キャンペーン自動化ツールの重要性の向上
マーケティングの自動化により、マーケティングキャンペーンのあらゆる側面を簡単に行うことができます。これらのツールを使用することにより、費やす時間、エラー、および不要なコストを削減できます。
このように考えているのは私たちだけではありません。マーケティングオートメーション市場は年間8.55％の成長を遂げており、51％の企業がすでにこれらのツールを利用しています。
時間の節約：プロジェクト管理などの時間のかかるプロセスを自動化するツールを使用すると、チームのすべてのメンバーは、これらのツールを実装した後、再利用できる膨大な時間を喜ぶことができます。
より効果的な支出：貴重な時間を浪費するプロセスを特定し、自動化ソフトウェアで処理することにより、予算をより効果的に使用し、時間とお金の両方を節約できます。
スケーラビリティ：MarTech自動化ツールはあなたに合わせて拡張します。組織に大きなビジョンがある場合、これらのツールは今日と明日のビジネスニーズに適合します。
成功の具体的な指標：この記事では、データと指標の重要性について多くのことを話しました。すべてのMarTech自動化ツールには、生産性からキャンペーン費用まですべてを追跡できるデータインサイトが付属しています。
組織のニーズを評価するときは、マーケティング自動化ツールがプロセスを簡素化し、キャンペーンの作成を合理化する方法を確認してください。マーケティング分析ツールの利点は次のとおりです。
6.ダイレクトメールの重要性の高まり
ダイレクトメールは死んだと思いましたか？もう一度考えてみてください。ダイレクトメールの受信者の42％が、読み取りまたはスキャンのいずれかを介して送信に関与しています。
さらに、アメリカ人の73％は、ダイレクトメールマーケティングを好みます。ダイレクトメールマーケティングでは、すぐに消費するのではなく、暇なときに作品を読むことができるからです。
今年以降は、組織のダイレクトメール戦略を再評価して、Who’s Mailing Whatによると、見込み客に物理的なメールボックスから直接連絡するための新しい（または見落とされた）手段があるかどうかを確認する必要があります。
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2021年以降のarTechのトレンド-ダイレクトメールの重要性の高まり
上記の統計以外に、ダイレクトメールの利点は次のとおりです。
パーソナライズの機会
親しみやすさと信頼を築く
追跡しやすい
あなたのデジタルキャンペーンを補完します
費用効果が高い
MarTechのよくある質問
MarTechとは何ですか？
マーケティングテクノロジー、またはより一般的に知られているMarTechは、個人または組織がマーケティング目標を達成するのに役立つソフトウェアとプラットフォームを指します。この用語は非常に包括的で、メールテンプレートからデータ分析まですべてを網羅しています。
MarTechは私のビジネスにとって良い投資ですか？
はい。 MarTechが北米のマーケティング担当者のビジネス予算の30％を占めているため、キャンペーンを次のレベルに引き上げるのに役立つマーケティング自動化ツールとプラットフォームを利用することをお勧めします。
どのMarTechトレンドが市場を支配しますか？
毎年市場を再形成する多数のMarTechトレンドがありますが、これらの6つのトレンドがMarTechの世界でゲームチェンジャーになると自信を持って報告できます。
分析への支出の増加
パーソナライズをより重視
サードパーティのCookieからの移行
データのプライバシーとセキュリティに対するニーズの高まり
キャンペーン自動化ツールの重要性の高まり
ダイレクトメールの重要性の高まり
ダイレクトメールはまだ良いマーケティング戦略ですか？
一言で言えば、そうです。ダイレクトメールは依然として非常に効果的なマーケティング戦略です。デジタルマーケティングについては多くの会話がありますが、潜在的な顧客にリーチするこの古典的なモードは、これまでになく効果的です。
証拠が欲しいですか？ダイレクトメールの受信者の42％は、実際に送信内容を読んでいます。これを平均メールクリック率（CTR）と比較すると、ダイレクトメールの真の測定可能な価値を理解できます。
MarTech 2021トレンド：結論
マーケティングのニーズと顧客の好みが変化し続けるにつれて、私たちがそれらを満たすために使用するツールも変化します。
ただし、この投稿で概説されている6つのマーケティングトレンドはここにとどまります。
これらのMarTechトレンドに合わせて組織を成長させるには、すべてのマーケティング目標を達成するのに役立つソフトウェアに投資してください。ツールは使用することを目的としています。必ず、ツールを利用して競合他社を打ち負かしてください。
2021年以降の最大のマーケティングトレンドについてのあなたの予測は何ですか？
