手動拡張は自動拡張とどのように異なりますか？
手動および自動の広告表示オプションは、ビジネスおよびキャンペーンの意図された目標に関連するより多くのコンテンツを提供します。正しく使用すると、コンバージョンを増やし、獲得単価を下げることができます。
手動と自動の広告表示オプションがどのように異なるのか疑問に思っている場合は、もう探す必要はありません。この記事では、2つの主な違いについて説明し、ビジネスに適したタイプを決定できるようにします。
広告表示オプションとは何ですか？
広告表示オプションは、より多くのコンバージョンを生み出すのに役立つ追加情報を広告に提供します。できるだけ多くの詳細をすぐに提供できれば、競合他社よりも誰かがあなたのリンクをクリックする意欲を感じる可能性があります。
手動または自動拡張の例
会社、顧客の評価、ウェブサイトへのリンクに関するより多くのデータを提供することで、より多くの機会を生み出し、リードを転換するためのより多くの方法を生み出しています。
これらの拡張機能の一部は手動です。つまり、自分で構成し、表示する情報を決定する必要があります。これには利点がありますが、このタイプの制御を使用することには欠点もあります。
他の広告拡張機能は自動です。つまり、従うべき基本的な基準を設定すると、介入なしで拡張機能が広告の下に表示されます。繰り返しますが、これにも賛否両論があります。
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問題は、手動広告表示オプションと自動広告表示オプションの違いは何ですか。また、両方を利用してクリック率を上げるにはどうすればよいでしょうか。
3手動拡張と自動拡張の違い
質問に正面から取り組み、これらの広告表示オプションの主な違いについて説明しましょう。違いだけでなく、それらを最大限に活用するために実行できる適切な手順についても説明します。
1.広告表示オプションの種類
手動拡張と自動拡張の最初の違いは、各タイプに提供される拡張のタイプです。
自動拡張タイプ
自動拡張の例を次に示します。
自動通話内線
自動内線番号の自動内線番号の例
キャンペーンで、より多くの人に電話をかけてもらうことが目標であることが示されている場合は、広告テキストの横または下に電話ボタンまたは電話番号を挿入する自動電話番号表示オプションを設定できます。
これを最適に機能させるには、電話番号表示オプションで部分一致キーワードを使用するのを避け、代わりに完全一致タイプを使用して、最も適格な候補者からの電話のみを受信するようにします。これにより、無駄な時間が少なくなります。
動的サイトリンク拡張機能
自動拡張の動的リンク拡張タイプ
すべてのビジネスには、最も頻繁に検索または質問される情報があります。たとえば、eコマースストアで販売している特定の衣料品ラインについて電話をかけて質問した場合、本文の下にリンクを設定して、それらの商品に直接アクセスできます。
これにより、時間を節約できるだけでなく、ユーザーエクスペリエンスが向上し、クリック率が向上し、最終的には獲得単価が低くなります。これは、ユーザーが望むものを提供していることをGoogleが認識できるためです。
売り手の評価の拡張
販売者評価の拡張機能は、私たち全員が目にしたものです。広告のURLの下にある星評価です。これらの拡張機能は、信頼を築き、オンラインコミュニティから十分に推奨されていることをユーザーに示すのに役立ちます。
グーグルはまた、あなたが持っているレビューの総数を提供することによってこれらを一段と高めました。それはあなたを助けたり傷つけたりする可能性があります。レビューがあまりない場合は、誰かが合格してコンテストに参加する可能性がありますが、肯定的なレビューがたくさんある場合は、これが大きな違いを生む可能性があります。
動的構造化スニペット拡張
自動拡張の動的構造化スニペットタイプ
これらのタイプの自動拡張機能を使用すると、ユーザーに詳細情報を提供して、ユーザーがあなたを選択するのに役立ちます。送料無料、24時間年中無休のカスタマーサービス、30日間の保証、称賛と賞、さらには使用する会社のスローガンなどのデータを含めることができます。
動的構造化スニペット拡張機能は、本文テキストとサイトリンクの間に表示されます。クリックすることはできませんが、ユーザーが意思決定を行うために必要な正確な知識をユーザーに提供できます。
以前の訪問データ
帰りのトラフィックが探しているものである場合は、以前の訪問データが役立ちます。これにより、自動的にデータが入力され、以前にサイトにアクセスしたことがあるか、何回、最後にアクセスしたかがユーザーに通知されます。
ユーザーがサイトを見つけようとしていて、適切なサイトがあるかどうかわからない場合は、ユーザーの記憶をジョギングするのに最適な方法です。グーグルは彼らが数日前にそれをチェックアウトしたと彼らに告げるでしょう、そして彼らはあなたのサイトが彼らが探しているものであることに気付くでしょう。
手動拡張
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次に、手動拡張について説明しましょう。
手動サイトリンク拡張
手動拡張の例
手動のサイトリンク拡張機能は自動拡張機能と同じですが、含めるリンクを選択できます。 Googleに仕事を任せるのではなく、データを分析する必要があります。
この拡張機能は、特定のプロモーションを推進している場合や割引クーポンを持っていて、トラフィックを直接ページに誘導してコンバージョンを増やしたり、何かをテストしたりする場合に役立ちます。
住所表示オプション
サイトリンク、動的スニペット、以前の訪問データに加えて、位置情報広告拡張機能を使用できます。つまり、広告の全体的なサイズを大きくすることができます。サイズを大きくすることで、ページ上のスペースをより多く占有し、広告を競合他社に対して目立たせることができます。
住所表示オプションに住所と電話番号を入力します。Googleマップを使用している場合は、クリック可能にすることもできるので、誰かが車の中であなたを見つけようとすると、ナビゲーションに直接住所が入力されます。システム。
アプリ拡張機能
これは、私たち全員がよく目にする広告表示オプションです。 GooglePlayまたはAppleApp Storeにモバイルアプリがある場合は、これを使用することをお勧めします。手動拡張機能には、ユーザーがクリックしてアプリを自動的にインストールできるようにするためのボタンまたはリンクが広告に含まれます。
価格延長
価格広告拡張機能を使用すると、オーディエンスに対して透明性を保つことができます。誰かが広告を見ると、在庫を強調するだけでなく、ユーザーを問題の商品に直接結び付けるのに役立つ、一部の商品の価格例も表示されます。
この拡張機能は、ユーザーがあなたを競合他社と比較して適切な価格を取得するのにも役立ちます。これをサービスにも使用でき、ユーザーが選択できる複数のオプションを提供できます。
2.手動拡張と自動拡張の利点
これらの広告戦略にはどちらにもメリットがあります。このセクションでは、自動広告拡張機能と手動広告拡張機能を使用するメリットについて説明します。
自動拡張機能が役立つ理由
自動拡張機能を使用すると、設定して忘れるのに役立ちます。何の努力も必要ありません。基本的に、表示する情報をGoogleに決定させる必要があります。 Googleに選択させることは、通常、最良の結果につながる優れたポリシーです。
Googleは高度なアルゴリズムを使用して、広告の関連性を高めるこれらの決定を行うことに注意してください。 Googleは常にユーザーが望む結果を選択するので、特定のプロモーションをプッシュしたり、さまざまな拡張機能の種類を試したりしていなくても、簡単です。
広告ランクは、最大クリック単価と品質スコアに基づいて決定されるもう1つの大きな要素であり、表示する情報をGoogleに判断させると、広告ランクにプラスの影響を与える可能性があります。これを行うことで、取得あたりのコストを削減し、最終的にはプロセスのクリック率を高めることができます。
考慮すべき最後のことはあなたの品質スコアとGoogleが選択するキーワードです。あなたがグーグルに決定させるので、彼らは人々が検索していると思うキーワードを選ぶでしょう。グーグルがこれを選ぶとき、グーグルは人々が何を検索しているか、そしてそれがあなたのウェブサイトとどのように関連しているかに基づいてキーワードを考え出すので、それはあなたの広告のリーチを増やすかもしれません。
手動拡張が役立つ理由
手動拡張の利点は明らかです。彼らはあなたが彼らが探していると思うものに基づいてあなたのビジネスについての重要な情報を追加することを可能にします。
実店舗が常に電話に応答して、クリスマスプロモーションがまだ実行されているかどうかを確認する例を使用します。
同じ問い合わせに何度も応答する時間を無駄にする代わりに、動的なスニッパーまたはサイトリンクを使用して情報を提供し、顧客が介入を必要とせずにプロモーションを利用する方法として使用できます。あなたがする必要があるのは、事前にそれを設定し、それを手放すだけです。
手動広告表示オプションのもう1つの大きな利点は、Googleがデータを収集する時間を必要としないため、すぐに設定できることです。自動広告表示オプションはGoogleに依存しており、これまでに広告を掲載したことがない場合、Googleにはデータがバックアップされていないため、待つ必要があります。
運転席にいるので、新しい広告アカウントを使用していても、拡張機能をすぐに起動して実行できます。
最後に、手動の広告拡張機能を使用すると、実行するコンバージョンを制御できます。電話をかける場合は、内線電話を設定することを選択できます。他の人にアプリをダウンロードしてもらいたい場合は、アプリを設定できます。これにより、ユーザーが実行するアクションをより細かく制御できます。
3.手動拡張と自動拡張の欠点
手動と自動の広告表示オプションの違いは、実際には欠点にあります。それぞれの選択肢には欠点がありますが、これにより、どのオプションが適切かが明確になります。
自動拡張の短所
最初の最も明白な欠点は、GoogleがWebサイトから何を取得するかを制御できないという事実です。
グーグルが入り、サイトをクロールし、
dユーザーに最高のエクスペリエンスを提供すると思われるものを引き出します。最高のユーザーエクスペリエンスが必ずしも最大のコンバージョンを生み出すとは限りません。
これは奇妙に聞こえますが、本当です。
私たち全員が広告で作成しようとしているアクションを持っています。UXが特定の情報を提供することは素晴らしいことかもしれませんが、私たちの側でROIをもたらすアクションを作成しない場合は素晴らしいことではありません。 。
率直に言って、GoogleはあなたのROIを気にせず、ユーザーが必要な情報をユーザーに提供することだけを気にしているので、ユーザーはGoogleにもっと時間を費やし、より多くの広告をクリックします。
自動拡張機能も空で実行することはできません。いくつかのデータが必要です。そうしないと、Googleは何も引っ張ることができません。つまり、とにかく最初に手動キャンペーンを実行する必要があります。
これらはまたあなたがあなたのサイトにリッチコンテンツのしっかりした基盤を持っていることを要求します。サイトが薄いか基本的なものである場合、Googleがプルするのに十分な関連データを持っていない可能性があり、結果として低品質の拡張機能が提供されるか、まったく提供されません。
手動拡張の短所
手動拡張機能を使用する場合は、自分で情報を入力する必要があります。これには、消費者が何を探しているのか、消費者があなたから何を知りたいのかを知る必要があります。
また、Googleが処理していないため、自動拡張機能を使用しているのと同じデータを収集していないため、コンバージョントラッキングがより困難になります。
手動拡張では、人々が望むものとは大きく異なる可能性があるため、ある程度の知識と経験を持っている必要があります。そのため、決定をバックアップするためのデータが必要です。そうしないと、Googleは広告コピーが関連性がないと判断し、クリック単価を下げる可能性があります。
結論
手動広告表示オプションと自動広告表示オプションの違いを理解することは、どちらが適切かを選択するのに役立つため、重要です。手動の方法では、ユーザー側でもう少し作業が必要ですが、ユーザーに実行してほしい正確なアクションを生成する可能性があります。
自動拡張機能を使用すると、Googleに決定させることで、Googleアルゴリズムに便乗することができますが、データとコンテンツが豊富なサイトが必要です。
少し実験して、さまざまな戦略と方法をテストすることをお勧めします。それが、あなたとあなたのビジネスにとって何が最も効果的かを本当に知る唯一の方法です。
少しの努力に興味がない場合、またはGoogle広告をよく理解していない場合は、専門家チームを雇って支援することをお勧めします。
すべての自動および手動の広告表示オプションの中で、最も強力なものはどれだと思いますか？
