ランニングシューズ、電動歯ブラシ、ギフトバスケットの共通点は何ですか？
これらはすべて、先週Googleで検索することになった必要な製品です。
ほとんどの人と同じように、オンラインで何かを購入する必要があるとき、最初に立ち寄るのはGoogleです。
そして、ほとんどの買い物客のように、私には検索結果の最初の1ページまたは2ページを見渡す時間や忍耐力がありません。
あなたが潜在的な購入者の検索結果に表示されていない場合、彼らはあなたが存在することすら知りません。もちろん、彼らがあなたのオンラインストアにアクセスしていることもわかりません。
より多くの買い物客の前に立つには、eコマースWebサイトを最適化して、検索エンジンの結果で上位にランク付けされるようにする必要があります。これにより、サイトへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。
それが私たちをSEOに導きます—多くの人々の頭を回転させる3文字。
幸いなことに、検索エンジンアルゴリズムが進化するにつれて、SEOは、人々が実際にコンテンツを操作する方法から切り離された慣習から、使いやすさ、信頼性、関連性を優先するようになっています。
オーガニック検索を通じてSEOポイントを獲得し、適切な顧客の前に立つ方法は次のとおりです。
1.キーワードの最適化
顧客にオーガニック検索で店舗を見つけてもらいたい場合は、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位にランク付けできるように、ページに適切なキーワードを設定する必要があります。
ニール・パテルとの相談
私の代理店があなたのウェブサイトへの大量のトラフィックをどのように促進できるかをご覧ください
SEO-大量のSEOトラフィックのロックを解除します。実際の結果をご覧ください。
コンテンツマーケティング-私たちのチームは、共有され、リンクを取得し、トラフィックを引き付ける壮大なコンテンツを作成します。
有料メディア-明確なROIを備えた効果的な有料戦略。
電話を予約する
キーワード調査を実施する
最初のステップは、ホームページ、製品ページ、およびブログ投稿でランク付けするキーワードを特定することです。
キーワードを選択するときは、関連性、検索ボリューム、ランキングの難易度を考慮してください。
貼り付けた画像01099
まず、購入者のペルソナをよく理解して、購入者の興味や質問があなたの製品にどのように関連しているかを確認する必要があります。
ニッチフォーラムを検索して、潜在的な購入者が何について話しているのか、どのように話しているのかを確認できます。
さらに、RedditとQuoraは、製品に関連するトピックのトレンドディスカッションや質問を調査するのに適した場所です。
次のステップは、理想的な顧客が検索で使用する可能性のある正確なキーワードを特定することです。
ランク付けする「body」キーワードと「long-tail」キーワードの組み合わせを探す必要があります。
貼り付けた画像01048
本文のキーワードは、適切な検索ボリュームを得る2語または3語のフレーズです。それらは、めちゃくちゃ競争力があり、広すぎて、うまく変換されない単一の単語のキーワードよりも具体的です。
ロングテールキーワードは、通常は非常に具体的な長いフレーズ（4語以上）です。
これらのロングテールキーワードはどれも検索ボリュームは多くありませんが、合計すると、オンライン検索の大部分を占めます。
Googleに本文のキーワードを入力して検索結果の一番下までスクロールすると、そのキーワードの「関連する検索」のリストが表示されます。
これは、ロングテールキーワードのアイデアを得るのに最適な場所です。
スクリーンショット20170814 at 9.52.03 AM
キーワードの初期セットを特定したら、Googleキーワードプランナーを使用してリストを検証および調整できます。
貼り付けた画像01058
Googleキーワードプランナーを使用すると、キーワードオプションを確認したり、検索ボリュームとトレンドを取得したり、複数のキーワードリストを使用して新しいキーワードのアイデアを生成したり、キーワードの商業的意図を判断したりできます。
競合他社をスパイする
検索結果で競合他社を上回りたい場合は、競合他社がランク付けしているキーワードを知っている必要があります。
競合他社のページオーソリティ（PA）とドメインオーソリティ（DA）を検索できます。それらがあなたのものよりも大幅に高い場合、それは同じキーワードでそれらと競争するのが難しいことを意味します。
貼り付けた画像01101
その場合は、上位にランク付けできる他のキーワードを探して、より簡単に勝ちましょう。
各ページのキーワードを決定する
ランク付けするキーワードを特定したら、次のステップはそれらを各Webサイトページに割り当てることです。
ほとんどのオンラインストアは多数の商品を扱っているため、おそらく多くの商品ページを扱っています。
サイトに複数のページが同じキーワードでランク付けされないようにすることが重要です。これらのページはSERPで互いに共食いするからです。
整理するには、すべてのページとキーワードを一覧表示して、互いに競合しないようにします。
貼り付けた画像01066
2.ページ上のSEO
ページ上のSEOは、検索結果を通じてオンラインストアにアクセスする訪問者が高品質の見込み客であることを保証するために、ターゲットを絞った関連性の高いトラフィックを取得するのに役立ちます。
キーワード
宿題を済ませて、ランク付けしたいキーワードを見つけましたが、今は何ですか？
サイトのSEOを改善するには、次のキーワードをさまざまな場所に戦略的に組み込む必要があります。
ページタイトル
ヘッダー
サブヘッダー
段落（特に最初のいくつか）
製品説明
画像ファイル名
画像のaltタグ
メタタイトルと説明
の上
URL
多くの人は、ページのURL、メタタイトル、メタの説明がページに「表示」されていないため、それらを見落としています。
ただし、検索エンジンはそれらを参照して関連性とランキングを決定します。
それらはSERPにも表示され、買い物客はこの情報を使用して、クリックしてページにアクセスするかどうかを決定します。
スクリーンショット20170814 at 10.14.02 AM
サイトアーキテクチャ
適切に設計されたサイトアーキテクチャは、使いやすさ、ランキング、および変換を向上させるためにページを整理するのに役立ちます。
また、特に商品ページが多い場合は、Googleがサイトを理解するのにも役立ちます。
ほとんどの場合、「フラットアーキテクチャ」は、ホームページから製品ページに移動するためのクリック数が少ないため、使いやすさが向上します。
貼り付けた画像01063
これにより、内部リンクを介してホームページから製品ページに渡される「権限」の量が最大化されます。
すべてのページがクロールされてインデックスに登録されるように、サイトマップをGoogleに送信することを忘れないでください。
内部リンク
適切な内部リンク戦略は、ウェブサイトの階層と最も重要なページをGoogleに表示することで、SEOを改善します。
さまざまなアンカーテキストの選択肢を使用することで、上位のキーワードのランキングを向上させることができます。
貼り付けた画像01089
商品ページでアップセルやクロスセルを行うための関連アイテムの内部リンクを作成できるだけでなく、ブログ投稿に追加することもできます。
ただし、Googleがウェブサイトを疑うようになるため、ページに内部リンクを詰め込みすぎないように注意してください。
使いやすさとエンゲージメント
Googleは、ランキングシグナルとして「滞留時間」を使用しています。これは、訪問者がサイトに長く滞在するほど、コンテンツに関連性がある可能性が高くなるためです。
貼り付けた画像01104
Webサイトの使いやすさを向上させることで、訪問者は必要なものを見つけることができ、サイトに長く滞在してコンテンツを利用できるようになります。
堅牢な検索機能と合理化されたチェックアウトに加えて、いくつかの機能を使用して、使いやすさを向上させ、滞留時間を増やすことができます。
ライブチャットや、ユニークでよく書かれた製品の説明、顧客のレビュー、360度の製品ビュー、製品ビデオなどの魅力的なコンテンツを組み込むことを検討してください。
貼り付けた画像01105
ソーシャルメディアの統合
最近の調査によると、ソーシャルネットワークでの存在感は、検索エンジンのランキングの向上と相関関係があります。
貼り付けた画像01090
強力なソーシャルプレゼンスは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、インバウンドリンクを増やし、サイトでより多くの時間を費やす可能性のあるリピーターを増やすことになります。
ソーシャルメディアでリンクを共有するだけでなく、すべての製品ページ、ブログ投稿、およびホームページにソーシャル共有ボタンを追加して、ファンやフォロワーが簡単に共有できるようにします。
3.モバイルの最適化
2016年、モバイルはウェブサイトにアクセスするために最も使用されるデバイスとしてデスクトップを上回りました。
貼り付けた画像01094
Googleのアルゴリズムにより、モバイル対応のウェブサイトのランキングが高くなりました。
オンラインストアが高速でシームレスなモバイルユーザーエクスペリエンスに最適化されていない場合、Googleによるペナルティが科せられるだけでなく、滞留時間が長い、バウンス率が低いなど、SEOを促進する可能性のある他の要因も失うことになります。
モバイル向けのeコマースサイトを最適化することは、もはやすべてのコンテンツを小さな画面に詰め込むだけの問題ではありません。知っておく必要のあることがいくつかあります。
ページ速度
モバイルユーザーの半数以上が読み込みに3秒以上かかるとウェブサイトを離れ、74％が5秒待ってからサイトを離れます。
スクリーンショット20170814 at 3.12.30 PM
ページの読み込みが遅いと、訪問者が立ち往生する可能性が低くなり、検索エンジンのランキングに影響を与えます。
ページ速度を向上させるには、コードを縮小し、ブラウザのキャッシュを活用し、画像を最適化し、リダイレクトを減らす必要があります。
貼り付けた画像01097
サイトデザイン
これらの設計のベストプラクティスに従って、モバイルサイトをSEOに適したものにします。
Googleの最近のアルゴリズムは、モバイルデバイスのユーザビリティに影響を与える侵入型インタースティシャルにペナルティを課します。
したがって、サイトで安全に使用できるポップアップ、オーバーレイ、またはモーダルの種類を理解することが重要です。
貼り付けた画像01052
モバイルデバイスでは使用できないFlashは使用しないでください。代わりに、特殊効果にはHTML5を使用してください。
ユーザーが正しいリンクをクリックしたり、フォームに入力したりしやすいように、大きな指をデザインします。
4.現在のサイトの改善
より良いSEOを得るために、eコマースウェブサイトのすべてを変更する必要はありません。
あなたのサイトのいくつかの現在の問題を修正することによって、いくつかの手に負えない果物を摘むことができます：
ページの読み込み速度
GoogleとBingはどちらも、ランキングの基準の1つとしてページの読み込み速度を使用しています。
さらに、ページが読み込まれるまでさらに数秒待たなければならない場合、ユーザーはサイトを離れる可能性が高くなります。
これにより、滞留時間が短縮され、バウンス率が向上し、表示されるページ数が減少します。これらはすべて、検索エンジンのランキングに悪影響を与える要因です。
貼り付けた画像01069
次の方法でページの読み込み速度を上げることができます。
要素の合理化とHTTPリクエストの最小化
サーバーの応答時間の短縮
圧縮とbrの有効化
owserキャッシング
リソースの最小化
画像の最適化、特に商品の写真が多いページの場合
読み込み時に折り畳み以上のコンテンツを優先する
プラグインとリダイレクトの数を減らす
サイトエラー
リンクが壊れていると、ユーザーエクスペリエンスが低下するだけでなく、検索エンジンがリンクを古くて無視されているサイトの兆候と見なすため、ランキングが低下します。
訪問者が404エラーに遭遇してオンラインストアを離れる可能性を最小限に抑えるには、すべてのリンクを定期的にチェックする必要があります。
404の他に、SEOに影響を与える可能性のある他のサイトエラーがあります。
500の内部サーバーエラーコードと403の禁止された応答コードは、検索エンジンがそのページをクロールできないことを示しています。
これらのエラーが続く場合、Googleはページのインデックスを完全に解除する可能性があります。
ありがたいことに、壊れたリンクやエラーコードを見つけるために、サイトのすべてのページを手動で調べる必要はありません。
Screaming Frog SEO Spiderなど、すべてのリンクが最新であることを確認するのに役立つ多くのツールやアプリがあります。
貼り付けた画像01088
レイアウトとフォーマット
Googleは、訪問者がWebサイトで費やした時間を使用して、コンテンツの関連性を評価します。
適切なフォーマットとユーザーフレンドリーなデザインにより、コンテンツを簡単に消化できるため、訪問者は立ち往生する可能性が高くなります。
使いやすさを向上させるためにコンテンツをフォーマットする方法は次のとおりです。
読みやすいフォントサイズと書体を使用します。
重要な情報を強調するために、大胆なタイプと色を控えめかつ戦略的に使用してください。
短い段落と段落間の十分な間隔を使用します。
箇条書きまたは番号付きリストを使用します。
スライダー、タブ、プログレッシブレイアウト、構造化グリッド、モーダルウィンドウ、ロールオーバー要素、アコーディオン、ドロップダウンメニューなどの機能を使用してコンテンツを整理します。
ホームページの重複の問題
気付かないうちに、ホームページの複数のバージョンを同時に実行している可能性があります。 Googleはそれらを重複コンテンツと見なし、ランキングに影響を与えます。
この問題があるかどうかを確認する方法は次のとおりです。
ブラウザのURLバーに「http://www.yourdomainname.com」と「http://yourdomainname.com」と入力しても、どちらも1つのURLに「リダイレクト」されない場合、基本的に同じ2つのページがあります。コンテンツ。
「http://yourdomainname.com/index.php」や「http://yourdomainname.com/index.html」など、他のバージョンもある場合があります。
ありがたいことに、これには簡単な修正があります。301リダイレクトを使用して、考えられるすべてのバリエーションを単一のホームページURLにポイントします。
「優先ドメイン」セクションに移動すると、Googleウェブマスターツールを使用してこれを行うことができます。
貼り付けた画像01095
ローカルビジネス情報
実店舗がある場合は、すべての場所の名前、住所、電話番号（NAP）がWebサイトに表示されていることを確認する必要があります。
Googleはローカル検索とオーガニック検索のランキングを組み合わせているため、場所固有の情報を含めることで、ローカルビジネスの検索で上位にランク付けされる可能性が高くなります。
貼り付けた画像01091
ウェブサイト全体で同じNAP形式を使用し、コンテンツに場所ベースのキーワードを含め（メタディスクリプションを忘れないでください）、できるだけ多くのローカルビジネスディレクトリに情報を送信します。
5.ブログコンテンツ
Googleは、ウェブサイトがアクティブで関連性があることを示す指標であるため、新鮮なコンテンツを好みます。
ブログ投稿を公開すると、検索エンジンのレーダーにとどまるのに役立ちます。それはあなたの顧客にあなたを見つけるより多くの方法とあなたのサイトに戻るより多くの理由を与えます。
貼り付けた画像01087
あなたの記事があなたの訪問者に役立つとき、彼らはあなたのサイトにより多くの時間を費やします。これは、コンテンツが関連していることを検索エンジンに通知します。
ブログは、すべてのオンライン検索の70％を占めるロングテールキーワードを使用して検索トラフィックをキャプチャするための優れた戦略でもあります。
貼り付けた画像01092
ロングテールキーワードは非常に具体的であり、製品ページでそれらのすべてを使用できない場合があります。
ブログ記事を使用すると、一度に1つのトピックに焦点を合わせ、他のサイトページでは対処できないロングテールキーワードの特異性を最大限に活用できます。
基本的に、サイトの各ブログ投稿は、ランク付けするための検索結果を提供します。
さらに、ブログを使用して、ホリデーギフトガイドなどのタイムリーで季節的なコンテンツを共有し、トラフィックを増やすことができます。
言うまでもなく、人々はソーシャルメディアでブログ記事を共有する可能性が高く、これらのソーシャルシグナルからより多くのSEOジュースを得ることができます。
オンラインストアのブログ投稿を公開するときは、次のことを行う必要があります。
1つまたはいくつかのキーワード、特にメインページに使用されていないキーワードについて、各投稿を最適化します
高品質で読みやすいものであることを確認してください
Googleによって罰せられるキーワードの乱用を避けてください
訪問者がソーシャル共有ボタンを使用して投稿を簡単に共有できるようにする
内部リンクを追加して、ウェブサイト全体に「ランキング力」を広め、検索エンジンがサイトをクロールしてインデックスに登録しやすくします
コンテンツアップグレードを使用して、リードパスされた画像をキャプチャすることを検討してください01085
6.リンクビルディング
リンクビルディングは、検索エンジンに次のことを示すことでSEOを改善します。
私たちのコンテンツは関連性があります。
貼り付けた画像01103
他のウェブサイトを自分のページにリンクさせたり、他のサイトにリンクさせたりすることができます。
インバウンドリンク
ウェブサイトのページにリンクしている外部ページがある場合、インバウンドリンクを構築しています。
貼り付けた画像01055
すべてのインバウンドリンクが同じように作成されるわけではないことに注意してください。
インバウンドリンクの品質はSEOランキングに影響します。
高品質のインバウンドリンクは、高い権限、優れたSEOランキング、最適化されたページ、および関連するアンカーテキストを備えたサイトから提供されます。
質の低いサイトに多くのリンクを張って、近道をしたくはありません。必要な高品質のトラフィックを得ることができず、Googleによってペナルティを受けるリスクがあります。
リンクビルディングには多少の肘のグリースが必要ですが、適切なオーディエンスの前に立ち、より多くのSEOジュースを得るのに非常に効果的な方法です。
質の高いインバウンドリンクを構築するいくつかの方法は次のとおりです。
権威サイトで記事を投稿したり、コンテンツを共著したりします。
インフルエンサーにあなたの製品のレビューを書いて、製品ページにリンクするように頼んでください。
この「壊れたリンク構築」手法を使用して、当局のサイトに連絡してください。
インフルエンサーにメールを送り、ソーシャルメディアでコンテンツを共有するように依頼します。
HARO（Help a Reporter Out）などのサービスを使用してプレスの機会を探します。
常に同じアンカーリンクを使用したり、同じページにリンクしたりすることは避けてください。
アウトバウンドリンク
外部のウェブサイトにつながるリンクは、ページの関連性を判断するためのコンテキストシグナルをGoogleに提供することにより、SEOにプラスの効果をもたらします。
役立つリソースにリンクすることでコンテンツの関連性を高め、読者が詳細で役立つ情報を入手できるようにします。
コンテンツのトピックや製品の性質に関連するサイトにリンクする場合、これらのアウトバウンドリンクはSEOに役立ちます。
権威サイトにリンクするとき、あなたはサイト所有者に知らせることができます。彼らはあなたのコンテンツをフォロワーと共有し、あなたのサイトへのトラフィックを増やす可能性があります。
言うまでもなく、ゲストがこれらのサイトに製品やコンテンツを投稿したり紹介したりする機会につながる可能性のある関係を育むのに役立ちます。
アウトバウンドリンクに関しては、必ずしも多いほど良いとは限らないことに注意してください。多すぎると気が散ってしまい、読者がサイトから「さまよって」しまう可能性が高くなります。
7.Googleショッピング
Google検索で商品名を入力すると、検索結果の上部、他の有料広告の上に一連の画像が表示されます。ScreenShot 2017 08 15 at 1.14.40 PM
Googleショッピングで商品を直接掲載することは、販売している商品をすでに探している潜在的な顧客の前に立つための最速の方法です。
Googleショッピングに商品を掲載するには、Googleマーチャントセンターに無料のマーチャントアカウントが必要です。
スクリーンショット20170815 at 1.18.28 PM
そこから、製品データをアップロードして、何百万もの買い物客の前にWebサイトを配置できます。
さらに、Googleのロケーションベースのテクノロジーを利用して、「在庫あり」の在庫確認などの機能を備えた実店舗にオンライン買い物客を誘導できます。
商品データをアップロードするときは、必ず高品質の画像を使用し、Googleの画像ガイドラインに従ってください。
貼り付けた画像01073
また、商品に関するできるだけ多くの情報をアップロードして、商品データフィードを最適化する必要があります。
貼り付けた画像01072
リストを公開するときは、リストされているアイテムがサイトで販売可能であることを確認してください。
プロセスを自動化するために、データフィードを設定して、リストが常に最新であることを確認できます。
結論
検索エンジンが進化するにつれて、SEOランキングはますます優れたユーザビリティに基づいています。
検索ランキングを最適化し、オーガニックトラフィックを促進するには、ウェブサイトをデザインし、理想的な顧客向けのコンテンツを作成します。
オーガニックトラフィック用にオンラインストアを最適化することは、継続的な取り組みです。市場の状況と検索エンジンのアルゴリズムの変化に絶えず対応する必要があります。
キーワードを定期的に検証し、指標を注意深く監視してSEO戦略を微調整することを習慣にしてください。
eコマースウェブサイトにオーガニックトラフィックを引き付けるための最も効果的な戦略は何ですか？
