ランキングを壊さずにモバイルインタースティシャルを活用する方法
私のウェブサイト、Quick Sproutでは、以前はポップアップが表示されていました。
このポップアップを使用した理由は単純でした：変換！
私はこれを使用して、SEOアナライザーへのサインアップを促進し、メーリングリストのサブスクリプションを増やし、Facebookのファンページを構築しました。
それらのポップアップがどのように変換されたかはばかげていました！
そのサイト（Quicksprout.com）にたくさんの変更を加えました。そして、変更の1つは、ポップアップをドロップすることでした。
ここにポップアップはありません！
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そして、モバイル版でもここにはありません！
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どうしたの？
ポップアップは嫌いですか？いいえ、ポップアップが大好きです。
実際、モバイル以外のデバイスで私のホームページをチェックすると、出来上がり、ポップアップです！
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ただし、モバイルデバイスを使用している場合は、ポップアップは表示されません。
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別の違いがあります。
デスクトップでは、ビデオは自動再生されます。再生を押さないでください。自動的に起動します。
ただし、モバイルでは、クリックしてビデオを再生する必要があります。
何が起きてる？
シンプル：インタースティシャルについて非常に戦略的になっています。
私の古いQuickSproutサイトは、Googleがモバイルに好まないタイプのインタースティシャルを使用していました。だから私はそれを修正しました。
私のサイトNeilPatel.comでは、何千人ものモバイルユーザー向けにページを最適化しました。現在、私の新しいセッションの半分以上はモバイルユーザーからのものです。
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私が行った変更の結果、どちらのサイトもランクを失いませんでした。代わりに、それらは増加しました。
この改善は、公開するコンテンツの量と、モバイル向けに最適化した方法によるものです。
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具体的には、インタースティシャルに関して私が行った変更によるものです。
モバイルインタースティシャルを介して、1日あたり743通のメールを収集し、1か月あたり195,013人の訪問者を生成する方法を学びます。
では、どうしたのか…。何と呼んだのか…インタースティシャル？
インタースティシャルがΑνακοίνωση（ギリシャ語）のように聞こえる場合は、説明させてください。
サイトのコンテンツを表示する前にXボタンまたはキャンセルボタンを押す必要があるポップアップをご存知ですか？それらはインタースティシャルポップアップと呼ばれます。
グーグルは最近、インタースティシャルについてより厳格になると発表した。インタースティシャルはモバイルエクスペリエンスを台無しにする可能性があるため、基本的にはペナルティを課すことにしました。
彼らの公式ブログ投稿から：
「モバイル検索エクスペリエンスを向上させるために、2017年1月10日以降、モバイル検索結果からの移行時にユーザーがコンテンツに簡単にアクセスできないページは、それほど高くランク付けされない場合があります。」
Googleは、モバイルデバイスですべてのコンテンツに簡単にアクセスできるようにしたいと考えています。インタースティシャルは通常、コンテンツへのアクセスを困難にします。
誤って広告をタップしてアプリストアにアクセスしてキャンディークラッシュをダウンロードしたことに対して、ののしり言葉を発したことがありますか？
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それがGoogleが戦うために取り組んでいることです！
しかし、ここに問題があります。インタースティシャルは非常に効果的です。これは、ユーザーの注意を引くためです。
はい、彼らは何人かの人々を苛立たせます。そして、いや、私もキャンディークラッシュサーガインタースティシャルのファンではありません。
ただし、適切なコンテキストで適切な方法で作成された場合、インタースティシャルはコンバージョン率を急上昇させる可能性があります。
明確にするために、私はインタースティシャルに完全に反対しているわけではありません。そして、結局のところ、Googleも反対していません。グーグルの発表には、私やあなたのようなインタースティシャルユーザーにいくらかの余裕を与えるいくつかの「キャッチ」があります。
この記事では、それらのキャッチをあなたと共有します。また、SERPに沈むことのないインタースティシャルを設定する方法も示します。
良いインタースティシャルと悪いインタースティシャル
私が言ったように、Googleはインタースティシャルを嫌いではありません。
問題は、カテゴリとしてのインタースティシャルがコンテンツをブロックするための悪いラップを取得することです。
Googleがブログ投稿で示しているように、ほとんどのインタースティシャルはこれらのタイプのポップアップのように見える傾向があります。
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これらがほとんどのコンテンツをブロックし、モバイルブラウジングをより困難にしていることがわかります。
これらのタイプのインタースティシャルは、Googleがペナルティを課したいものです。そのため、インタースティシャルがモバイルでコンテンツにアクセスしにくくしている場合は、手首を叩かれる可能性があります。
ここに、Googleがペナルティを科さないいくつかのタイプのインタースティシャルがあります。
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これらのインタースティシャルには、そこにいる正当な理由があります。そして、ここが本当に興味深いところです。
Cookieの使用状況をユーザーに通知したり、年齢確認を要求したりすることは、コンバージョン率にとってそれほど良いことではありません。
このようなインタースティシャルは、法的に義務付けられていることを訪問者に通知するだけです。
ただし、3番目の例は少し異なります。「適度な量の画面スペースを使用するバナーの例」。
あはは！
つまり、インタースティシャルは依然としてマーケティング戦略の強力な部分である可能性があります。
しかし、大丈夫なインタースティシャルの種類は小さなバナーだけではありません。実際、あなたのサイトで利用できるものは他にもいくつかあります。 （すぐに説明します。）
アップデートはどれくらい大きな取引ですか？
Googleが新しいアルゴリズムの更新をリリースすると、
多くのことを変えます。パンダを覚えていますか？ペンギン？
それらは血浴でした。
一方、このインタースティシャルポリシーは、もう少し寛大なようです。
2017年初頭のこの投稿の時点では、インタースティシャルポリシー全体がまだ完全に実施されているようには見えません。これまでのところ、全体的な影響はごくわずかです。
G-SquaredInteractiveのGlennGabeは、一部のサイトで10以上のスポットのランキングが下がっているとTwitterに投稿しました。
10スポットがたくさんあります。しかし、ペンギンを覚えていますか？サイトは地面に焼かれました。
数日後、Gabeは別のツイートを投稿し、侵入型インタースティシャルのランキングが良好なサイトを示しました。
現時点では、この更新がまだ初期段階であるため、この更新がサイトにどのように影響するかを正確に判断するのは困難です。
申し訳ありませんが、安全を確保することをお勧めします。特にモバイルファーストのインデックスを推進しているため、Googleは将来的に侵入型インタースティシャルに対してより厳しくなる可能性があります。
より邪魔なインタースティシャルを維持することは害にはならないかもしれませんが、将来あなたを噛むために戻ってくるかもしれません。最善のアイデアは、よりモバイルフレンドリーなインタースティシャルを使い始めて、サイトがGoogleから高く評価されるようにすることです。
優れたインタースティシャルの種類
Googleがペナルティを科さない可能性が最も高いさまざまな種類の優れたインタースティシャルについて見ていきましょう。
Search Engine Landは、ゲートされたコンテンツがインタースティシャルを正当化する可能性があると指摘しています。これには、メンバーのみのコンテンツ（メンバーがログインする必要がある場合）またはペイウォールの背後にあるコンテンツが含まれる場合があります。
最も興味深いことに、GoogleSwitzerlandのJohnMuellerは、10月のGoogleウェブマスターハングアウトで役立つアドバイスを共有しました。
ハングアウト中（18分頃）に話すミューラーは次のとおりです。
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または埋め込み：<iframe width =” 560” height =” 315” src =” https://www.youtube.com/embed/gS4_JH-QqSg” frameborder =” 0” allowfullscreen> </ iframe>
これがミューラーのアドバイスのハイライトです。
最初に、彼はGoogleがペナルティを科すものと、ペナルティを科さないものについて詳細な洞察を与えました。
現時点では、[exitintentinterstitials]はカウントされません。私たちが探しているのは、検索クリックとページの閲覧とコンテンツの表示との間のインタラクションに表示されるインタースティシャルです。たとえば、誰かがWebサイト内のコンテンツをクリックしたり、タブを閉じたりした場合などです。それなら、それはあなたとユーザーの間のようなものです。
第二に、ミューラー氏は、インタースティシャルポリシーはデスクトップではなくモバイルにのみ適用されると述べました。ただし、Googleはモバイルファーストのインデックスの展開を開始したため、モバイルでの侵入型インタースティシャルの実行を永久に停止することをお勧めします。
とは言うものの、今のところ、ペナルティを受けることなく、デスクトップ上でのみフルスクリーンインタースティシャルを実行できます。ただし、Googleは将来それらにペナルティを科す可能性があるため、選択について慎重に検討してください。
それでは要約しましょう。グーグルから大丈夫になるインタースティシャルの種類は次のとおりです。
適度な画面スペースを占めるバナー
クッキーの使用や年齢制限などの法的な問題をユーザーに通知するインタースティシャル
ゲート、ログイン画面、またはペイウォールの背後にあるコンテンツ
インテントインタースティシャルを終了します
誰かがボタンまたはリンクをクリックしたときに表示されるインタースティシャル
これは、あらゆる場所のマーケターやSEOに最適です。
Google（またはユーザー）を煩わせることなく、フルスクリーンインタースティシャルのすべての効果を得ることができます。この記事の残りの部分で説明するのは、この種のインタースティシャルです。
ただし、インタースティシャルが目的を果たし、マーケティング目的だけに存在するのではないことを確認してください。
全体として、ユーザーエクスペリエンスについて考える必要があります。 BraftonのBenSilvermanは、インタースティシャルについて次のように述べています。
あなた自身に正直であれ。ポップアップの意図、ユーザーがポップアップに関与する方法、およびポップアップがサイトのフローとエクスペリエンスをどのように補完または中断するかについて考えてください。アクセスできないコンテンツは、ユーザーにとって悪いモバイルエクスペリエンスと、Googleのランキングの低下を意味します。
たとえば、Copybloggerからのこのインタースティシャルは、ユーザーエクスペリエンスをまったく妨げません。
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優れたインタースティシャルは、ユーザーエクスペリエンスの流れにぴったり合う必要があります。訪問者がサイトにアクセスしたり、サイトを操作したり、サイトを楽しんだりすることを思いとどまらせるべきではありません。
Googleで問題のないインタースティシャルの種類がわかったところで、サイトで機能するインタースティシャルの種類を決定する方法について説明しましょう。
どのインタースティシャルがあなたに適していますか？
私はあなたに完全に正直でなければなりません。すべての種類の優れたインタースティシャルを使用することを検討している場合は、2度考えることをお勧めします。
これらのインタースティシャルをすべて使用できるからといって、使用する必要があるとは限りません。
マーケティング戦略に不可欠な役割を果たすインタースティシャルのみを使用する必要があります。言い換えれば、あなたがそれなしで行くことができるならば、あなたはおそらくそうすべきです。
ここでの私のポイントは、あなたのインタースティシャルは適切であり、目的を果たすべきであるということです。インタースティシャルを使用するためだけにインタースティシャルを使用しないでください。
それを念頭に置いて、さまざまなタイプのインタースティシャルを見てみましょう。どれがあなたのマーケティング戦略に役立つか、そしてどれが不必要かを考えてください
。
小さなバナーインタースティシャル。これらは、「適度な量の画面スペース」を占めるポップアップです。
「Googleは何が合理的だと思いますか？」と疑問に思われるかもしれません。
Googleが提供した例は次のとおりです。
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これはかなり良い経験則だと思います。インタースティシャルがこの例より少し大きくなった場合、Googleは気にしないと確信しています。
サイズを少し押し上げているApartmentTherapyのポップアップは次のとおりです。
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おそらく、自分のものをそれほど大きくしたくないでしょう。すべてのコンテンツを技術的に覆い隠すわけではありませんが、コンテンツの約50％をブロックするのはハーフページのインタースティシャルです。
したがって、ハーフページのポップアップを使用する習慣をつけないでください。できるだけ小さくしてください。
そのための1つの方法は、最も必要な情報のみを伝えることです。 Convince＆Convertのこの例では、短くても魅力的です。
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画面スペースをあまり占有しませんが、その影響は維持されます。これは、ポップアップで実現したいことです。
あなたのインタースティシャルは、長くなくても説得力があり、魅力的です。これは、いくつかのコピーライティングスキルが救いの手を差し伸べる場所です。
コピーが強力な場合、ポップアップの実際のサイズはそれほど重要ではありません。訪問者を引き込むことができれば、それだけが重要です。
法定通知インタースティシャル。これらのポップアップは純粋に機能的であるため、通常、コンバージョンを増やすにはあまり適していません。しかし、それはあなたが彼らの力を活用できないという意味ではありません。
BBC Good Foodは、Cookie同意インタースティシャルを使用して、ユーザーエクスペリエンスへの取り組みを強化しています。
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これは微妙ですが、いい感じです。これは、つまらない合法的な英語ではなく、平易な英語で書かれた丁寧な通知であり、訪問者を幸せにするのに大いに役立ちます。
法的通知のポップアップに準拠する必要がある場合は、これが最善の方法です。通知は彼らの利益のためであり、彼らはあなたを尊重することを訪問者に知らせてください。
ゲート付きコンテンツ。ゲート、ログイン画面、またはペイウォールをユーザーに通知するインタースティシャルは、慎重に使用する必要があります。
これらはGoogleにとって技術的に「優れた」インタースティシャルですが、サイトのすべてのページで使用すると、読者はすぐにうんざりするでしょう。
いくつかの状況でのみインタースティシャルゲートを使用することをお勧めします。ペイウォールの背後にサイトまたはコンテンツのメンバー専用セクションがある場合（およびそのペイウォールがハーバードビジネスレビューのようにサイト全体を対象としている場合）、インタースティシャルを使用できます。
コンテンツゲートのみを使用する場合は、メインのリードマグネットにのみインタースティシャルを使用してください。これらを使いすぎないでください。そして一般的に、あなたのコンテンツのトンをゲーティングすることは読者を遠ざけるかもしれません。
訪問者が何かをクリックしたときにのみ、インタースティシャルゲートを開くようにすることをお勧めします。そうすれば、あなたは明確になります。
インテントインタースティシャルを終了します。ゲートコンテンツと同様に、出口インテントインタースティシャルには時間と場所があります。ただし、終了インテントポップアップはモバイルでは機能しないため、これは興味深いトピックです。
また、Googleは主にモバイルバージョンのWebサイトを使用してランク付けしているため、必要なすべてのexit-intentポップアップを使用できるように見える場合があります。
そんなに早くない！ Googleは引き続きデスクトップサイトを考慮に入れています。したがって、世界で最高のモバイルサイトを持っている場合でも、デスクトップサイトも考慮に入れます。
そうは言っても、exitインテントポップアップは素晴らしいものになる可能性があります。しかし、彼らは多くの実験を必要とします。どのページが最も効果的か、どのコピーがうまく機能するか、そしてデザインがコンバージョン率にどのように影響するかを判断する必要があります。
Kissmetricsブログのexit-intentポップアップを使用して多くの成功を収めました。理由は簡単です。ブログの読者はあなたのコンテンツを気に入っているので、彼らはあなたのオファーにオプトインする可能性があります。
誰かが大好きな記事を読み終えたばかりで、無料の鉛磁石を手に入れるという申し出を見つけた場合、彼らはおそらくあなたをそれに連れて行くでしょう。シンプルですが、機能します。
インタースティシャルをクリックします。これらは鉛磁石にも適しています。これらのインタースティシャルはユーザーによって開始されるため、Googleで問題ありません。
結論
インタースティシャルの終わりではありません。代わりに、それは新しい始まりです。
ポップアップは、予見可能な将来のすべてのマーケティング担当者の戦略の重要な部分になります。しかし、私たちはモバイルが支配する世界にも向かっています。
つまり、これまで以上にモバイルポップアップに注意する必要があります。引き続き使用することをお勧めしますが、必要に応じて使用してください。無理しないでください。
Googleは、モバイルポップアップのペナルティにさらに熱心になる可能性があるため、今後の見通しを待つ必要があります。
インタースティシャルを賢く使用することを含め、サイトを非常にモバイルフレンドリーにするために、今すぐ時間をかけることをお勧めします。
侵入的なインタースティシャルが複数ある場合は、今すぐそれらを取り除き、ランキングを維持できるようにします。
一般的なモバイルSEOの間違いをしないでください。ほんの少しの作業で、あなたのサイトをモバイルに最適にし、読者を満足させ、Googleで上位にランクインすることができます。
モバイルインタースティシャルをどのように使用しますか？
